曾因疫情停摆的旅游业在这个长假迎来了大回血的契机，各地政府、OTA及旅行社、目的地景区等纷纷祭出大招吸引游客。不负众望，6.37亿人次出游，4665.6亿元旅游收入，旅游人次和旅游收入划分同比恢复至去年79%和69.9%。

不止云云，从观光旅游走向休闲度假，中国旅游市场的转变也在这个“十一”长假同步出现。特色主题旅游当红、出行更自由更理性、品质化出游与旅游苏醒一起构成了“十一”旅游讲述关键词。

“我们对第四季度旅游市场恢复和产业振兴保持乐观的预期，预计整年旅游经济呈‘U型’恢复和振兴生长态势将是大概率事宜。”中国旅游研究院院长戴斌以为，入出境旅游市场取决于国际疫情、签证限制、航空开放等条件，预计四季度仍将在底部盘整，部门国家和地区会逐步恢复国际航线，排除对我国旅游禁令，入出境旅游市场有望凭据各国疫情防控形势在今冬明春逐步恢复。

八天长假天下接待游客突破6.37亿人次；越来越多的游客愿意沉下来追求高品质旅游。图 郑迪坤 摄

6.37亿人次出行

当阴历八月二十二日的斜阳落下，6.37亿人次出行的“十一”长假也走向尾声。不负众望，相比之前预计的5.5亿人次规模，这个长假在旅游人次和旅游收入方面均超出预期。经中国旅游研究院（文化和旅游部数据中央）测算，八天长假时代，天下共接待海内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%；实现海内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

交通部数据显示，10月1日至8日，天下铁路、公路、水路、民航发送游客平均为6211.5万人次。其中，10月1日为今年疫情暴发以来最高峰值，天下铁路、公路、水路、民航发送游客总量到达6586.23万人次。

6.37亿人次的出行动员了交通、旅店、景区等旅游生态链的苏醒。携程讲述显示，种种出行方式、景区门票、旅店的增进全破100%。其中，火车票订单量环比增进跨越300%，汽车票环比增进跨越200%。

从出行距离来看，内陆游、周边游依然占有出游“C位”。马蜂窝数据解释，黄金周时代，当地游营业恢复最好，到达了去年同期的9成，“当地游”的客单价也较去年同期上涨31%。长线旅游方面，从各方面的数据讲述看，西北川藏游和海南三亚成为绝对的热门。途牛数据显示，53%的出游订单为海内长线游，西藏、山西、四川、西北连线、贵州等偏向预订出游人次已经跨越去年同期，其中，通过途牛预订西藏偏向国庆团期的出游人次同比增进94%。中国社科院旅游研究中央秘书长金准以为，当前的长线旅游已经恢复到一定水平，西部和海南旅游热正是中长线动员的效果。

凭据中国旅游研究院旅游大数据团结实验室的专项观察，沐日时代，游客平均出游半径213.0公里，在目的地的平均游憩半径为14.2公里，出游半径较劳动节和端午假期增进56%以上，游客留宿比例为49.6%。

戴斌指出，民众“二次出游”意愿强烈，沐日效应向节后溢出。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中央）观察显示，长假时代35.8%的游客选择“海内疫情形势好转，海内中长线旅游变为省内游或近程游”，跨省游的比例为29.1%，出行距离300公里以内的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次内陆休闲。游客出游半径在5日到达最低，6日最先再次扩大至200.1公里，环比扩大幅度为10.6%，7日环比继续扩大。

从地域来看，携程、途牛、驴妈妈等OTA讲述均显示，北上广深等经济蓬勃都会出游能力最强，北上广、杭州、南京、武汉、川渝等传统热门旅游都会苏醒最好，三亚、兰州等都会则因受到长线旅游偏心成为热门目的地新秀。“游客更愿意选择度假产物更为厚实的都会。”北京第二外国语学院中国文化产业研究院教授吴丽云以为，北京、上海等都会旅游产物厚实、旅游设施完善，因此相较其他都会苏醒更快，这实际上也反映了旅游正从观光旅游走向休闲度假。

供应端频出大招

疫情为旅游业按下了暂停键，十一长假的到来则激活了旅游产业链条，各地政府、OTA、旅行社、景区等目的地纷纷在十一时代放出了种种大招以招徕游客。

在长假序幕拉开之前，各OTA们就开启了旅游产物补助大战。9月7日，同程艺龙率先推出了“10亿补助”设计，飞猪旅行继而豪掷“百亿”，通过下单返现金的补助玩法举行促销。补助大战随即愈演愈烈，携程在9月22日启动十一大促流动，飞猪则团结聚划算，将补助金额从“百亿”升级到“双百亿”，美团也团结天下百万商家推出现金发放和低价补助流动。

各地政府也没有错过这个时机，将消费券发放流动举行到底。凭据公然信息，北京、山东、郑州、浙江等20余省市都发放了长假消费券，云南、新疆等地还为自驾游客提供油费补助。与此同时，各地景区则通过免费或打折流动吸引游客。据携程旅游大数据实验室整理，天下已有超1500家景区执行差别水平的门票免费或折扣政策。

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在关注游客的“钱包”之余，地方政府和旅游目的地在内容上也做足了功夫，文旅连系让旅游内在更足够。一些地方政府举行国庆文化流动，如天津在五大道等5A级景区四周举行了“I游天津”金秋十月文化旅游购物季。一些旅游目的地则挖掘文化元素，让游客既能感受景物，又能感受风情。如北戴河景区团结博物馆推出了《荣名为宝，共鉴经典》暨金秋千年字画珍藏团结大展；广西崇左太平古城举行首届“壮美花山”啤酒节，民俗演出、美食体验、多气概音乐演出等吸引了大批年轻游客。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中央）观察数据显示，长假时代85.0%的游客介入了种种文化休闲流动，其中观光历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例划分为41.8%、40.5%和27.1%。游览文博场馆的时间不跨越4小时的游客仍占多数，达66.5%。

为了提升服务品质，景区加快了数字化转型措施。既有“苏心游”这种可以在线预约江苏大部门4A及以上景区的智慧文旅平台，可以无缝对接“苏心游”实现“一键入园”，又有安徽宏村景区这种可实现分时预约、无忧退、秒入园等的智慧景区服务，另有国家海洋博物馆这种VR系列展出的创新表达。游客不仅能游得平安、舒心，体验中的科技感也越来越强。

供应端的“认真吆喝”或许在于游客主体越来越年轻化。携程方面数据解释，今年黄金周时代所有出行用户中，90后、00后等新世代人群占比跨越60%，成为出行的绝对主力军。当年轻一代逐渐成为出游雄师，意味着传统旅游正在远去。

从旅游主题看，主题公园、生态景区等依然是主角。但值得注意的是，当中秋邂逅了国庆，夜游和红色旅游大放异彩。驴妈妈讲述显示，国庆时代，灯光秀、夜游船等夜游相关产物预订量同比去年上涨27%。携程推出的“午夜房”销售数据也较为不错，杭州、成都、广州、重庆、深圳、北京、西安、上海、长沙、昆明等地“午夜房”成交量天下排名领先。红色旅游方面，驴妈妈和途牛都关注到了浙江嘉兴南湖景区、中共一大遗址等红色景点的热门征象。驴妈妈剖析数据显示，国庆时代尤其是10月1日、2日，红色旅游咨询、预订量增幅相比端午跨越330%。

此外，文化、美食等特色元素也成为了游客出行的主要关注点。马蜂窝平台数据显示，河南洛阳龙门石窟、江苏苏州拙政园、北京颐和园等中华文化底蕴与地理风貌俱佳的景点最受年轻游客迎接。其中，张掖丹霞国家地质公园的门票销量相较于今年五一上涨了近30倍，龙门石窟门票相较于今年五一上涨了10倍以上。驴妈妈讲述显示，江苏苏锡常的“度假旅店 大闸蟹”之旅，浙江舟山、宁波的海鲜美食之旅，浙江绍兴的文化名人、课本主题游，江西婺源晒秋行摄之旅都颇受游客迎接。

出行更自由更理性

随着机场、铁路、高速公路等交通基础设施的改善，汽车保有量和驾照持有人数的增添，加上移动互联网和大数据支持的智慧旅游兴起，自驾、自助出游成为主流。福州市的数据显示，沐日时代全市共接待502万游客，旅行社等有组织的出游比例不到2%。戴斌指出，近年来节沐日旅游市场解释，一个去旅行社中央化的民众旅游时代正在到来。

交通部数据显示，预计国庆时代日均客运量为4737万人次，较国庆前一周日均客运量环比上升64.00%，门路旅游客运量上升幅度显著。携程的“2020十一租车自驾游大数据讲述”也佐证了这波“车轮上的黄金周”热度。数据显示，“十一”长假时代，携程租车的车日量增进到达50%，租车平均消费也连续增进，长假跨越2000元，租车自驾游人数和消费额创下历史新纪录。其中，海南三亚的租车量排名第一，西宁、丽江、成都的租车车日量的增幅都跨越100%。

“出门带着孩子、器械多，自驾利便装器械，出去玩也利便。”驱车2058公里，从青岛奔赴张掖老家的青莲告诉记者。

此外，出行方面还值得关注的是，与以往“人挤人、车挤车”的出行盛况相比，这届游客理性出行、错峰出行的趋势越来越显著。交通部数据显示，高速公路日均流量为4766.62万辆次，同比下降4.69%，长假涣散出行特点显著。驴妈妈数据也说明，相比往年，10月3日到5日是周边出游的高峰期，错开返乡潮或错峰出游趋势显著。

这个长假差别以往，境外游受限、疫情可能频频、学子们受困内陆……但这丝毫不延迟前后浪们过一个有品质的“十一”长假。自由行、精品小团、定制旅行越来越受到消费者喜好。途牛和驴妈妈平台数据皆显示，长假时代，精品小团和定制游的出游资讯和订单量均连续攀升。驴妈妈讲述还进一步发现，该平台长线自由行人次占比首次靠近五成，目的地集中在大丽、三亚、桂林、厦门等东部、西南地区。除了旅行方式上的升级换代，高星旅店也受到了更多偏心。携程预售旅店GMV环比大增跨越100%。整体旅店订单中，4、5星级旅店占比近半数，成为最佳人气聚集地。

游客们对高品质旅游的憧憬动员了产物价格的提升。马蜂窝旅游数据显示，今年国庆黄金周时代民宿客单价较去年同期上升32.97%，旅店客单价较去年同期上升25.67%，“当地游”的客单价也较去年同期上涨31%。“我以为这种涨价主要发生在一些头部民宿中。”金准以为，这正反映了高品质的民宿求过于供。

从数据看，游客们也不再满足于走马观花的“打卡式旅游”，更愿意享受一种沉醉式的深度旅游。驴妈妈讲述显示，3天2晚和4天3晚的人次占对照去年同期增进17%。携程方面的数据也佐证游客不再追求“游得多”，而是希望“游得精”。数据显示，国庆时代旅店连住5天游客环比增进35%，连住7天暴增70%。其中三亚、大理、厦门、青岛、西安等带有江海、古城景物的都会成为国庆连住旅店热门都会。越来越多的人也选择聆听景物背后的故事。驴妈妈讲述显示，在长线游中，预订景区电子导览、含有人工解说的套餐等产物人次，较2019年国庆增进35%。

“这是旅游业从传统观光向休闲度假转变的一种表征。”吴丽云以为，游客愿意逐步沉下来，更追求的是出游的品质，包罗从更深的条理去领会目的地的历史人文、都会建设以及整个空气。

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