刚竣事的国庆黄金周，海内文旅市场显示亮眼，旅游消费迎来强劲苏醒的同时，部门目的地的交通和旅店预订情形甚至远超去年同期。总体来看，在双节同庆的特殊因素推动下，传统文化流动受到迎接，与民俗相关的文旅流动热度高涨。同时，各地多元的夜游产物也作育了不少“网红打卡地”，其中西安大唐不夜城夜间节目厚实，国庆时代吸引众多游客前往“打卡”；在广东，多地连系新业态的房车露营、无人机烟火秀等项目，也动员夜间客流量持续增长。

与往年相比，今年黄金周的另一个关键词是品质游。出于对康健的考量，更多人愿意选择亲近大自然的生态游，这动员了墟落旅游和墟落民宿的升温。旅途中，细腻小团、高品质的旅店也有了更高的关注度。

出境游受限和双节叠加，是海内旅游市场火爆的两大客观原因。双节使得探亲客流和旅游客流高度叠加，加上出境游消费的回流，海内游黄金周迎来客流“大考”。实际上，借此契机，文旅市场有机遇获得优化升级，一方面是硬件升级，另一方面是头脑升级。

当前海内旅游者的消费需求升级，让时间、空间都不再成为旅途中的最大阻碍，而真正能让旅游者跨越地域前往的，是具有足够吸引力和特色的旅游产物。这个国庆多地夜游消费的火爆场景说明，旅游市场从不缺需求，对于目的地而言，提供优质的内容供应，才气推动旅游市场的高质量生长。

这个黄金周，笔者也加入了海内游雄师。发现通常人气高的目的地不仅有清晰的定位和到位的营销，更主要的是具备引人入胜的内容。以古都西安为例，钟鼓楼、城墙、大明宫等历史遗存的游览不只可以在日间，夜晚在灯光的映衬下，更让人有了穿越之感。此外，夜间的各种具备文化内在的旅游演艺，如《长恨歌》《梦长安》等，也是游客专程“打卡”的项目。

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今年以生态自然主题为主的西北区域旅游成为大热门，这些目的地具有先天的自然资源优势，但将这些资源转化为成熟的旅游产物上，另有较大优化提质的空间。对于这类目的地，笔者以为，首先应从硬件方面举行提升。原生态的环境，意味着受自然因素影响比较大，与其被动地只在理想季节接待游客，不如将这一天气特征转换为可以体验的旅游产物，信赖会成为东南部区域游客争相体验的“稀罕物”。

在出境游依然受限的情形下，连系差别季节、差别时段的特色，海内文旅市场将大有可为。而打造高质量的旅游产物后，相关配套应实时跟上，这样也有助于动员旅游经济的连锁效应。

黄金周客流“大考”带来的启示是，在硬件升级之外还需头脑升级。要有将资源酿成体验、将文化酿成产物的头脑能力，化被动为自动。以我国北方一些天气条件不够理想的区域为例，自动转化冬天可以行使的冰雪资源，做大旅游品牌和“蛋糕”以吸引更多的游客前来，总比冬天被动关闭景区、导致游客更少的局势要好得多。对于景区而言，则要跳出门票经济和旅游纪念品1.0版的头脑方式，开发更多有特色、有吸引力的文旅产物和项目。

与此同时，旅游市场的品质化离不开软实力，服务头脑也需要升级。导游是景区、旅游团的“门面经受”，直接影响着游客的嬉戏体验。相关部门还应加强对导游等旅游从业者的培训，自动规范旅游服务体系，注重口碑，制止“横竖不做回头客”的头脑误区。

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