*本文转载自微信民众号“品橙旅游”（ID：pinchain）

克日，“返乡职员需持7天内有用新冠病毒核酸检测阴性效果返乡”政策出台，回家过年的路被截断，也让今年春节变得特殊。

1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于做好人民群众就地过年服务保障事情的通知》提出，要最大水平知足就地过年群众的购物、休闲、娱乐等出行需求。

于是“就地过年”不单是一条新政，其被赋予了让异地事情者过好年的主要寄义，也让市场迎来“一半冷水一半火焰”。

过年人：留下实属无奈，“周边游”苦中作乐

“今年过年你回家吗？”这句话成了不少职场人见面的问候语。

家乡在山东的陈晨像往年一样订好了回家的车票，效果疫情频频，山东政府提出“就地过年”呼吁。“政策一出，我妈赶快给我打电话，说没事别回来，真是亲妈，现在我已经把票退了，最先置办年货，准备自己过年。”陈晨无奈地笑。

以陈晨为首的年轻人越来越多，“就地过年”成为今年春节的最热趋势。

为削减春节时代大规模职员流动，停止现在已有30多个省市区先后提出“就地过年”倡议。一样平常来讲，放假仅半个月时间，不仅要排队做核酸、居家隔离，甚至返回事情地时要再次隔离，于是许多异地事情者选择过年不回家。

“我家在河北张家口，之前我还在纠结要不要回家，厥后有确诊病例去过我们那，这下彻底不用回去了。”在北京事情的林星说，他家不属于中高风险区，却又相近高风险区，回不回得去暂且不提，现在政策一天一变，怕的是半个月后进不来北京延迟事情。

“就地过年”风潮席卷春节，除打工人外，天下旅游市场也迎来新热潮。

马蜂窝旅游大数据显示，今年1月以来，关键词“周边游”的旅游搜索热度上涨71%，众多一线和新一线都会成为人们关注的周边游热门目的地。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶先容，年轻人平时忙于事情，节沐日又会前往异地旅行度假，常忽视栖身都会的景物。不能回家的春节，给了人们一次在事情的都会享受生涯的时机；优质的旅游服务和体验，也能在一定水平上慰藉因疫情而不能返乡的游子。

出行市场：没有回乡的人，也没有回温的信号

多数人的“就地过年”让春运遇了冷，据交通运输部展望，预计2021年天下春运时代发送游客17亿人次左右，日均4000万人次，比2019年下降四成多，比2020年增添一成多。

按往年春运出行趋势，春节时代的火车票和机票向来一票难求，受“就地过年”倡议影响，春运节前火车票预售较往年同期下降近六成，预计天下铁路春运客流将下调至2.96亿人次。

在去哪儿平台上2月10日当天，广州-长沙、广州-武汉、上海-成都等往年热门线路另有大量余票。广州南、深圳北、上海虹桥等站点成为出发人数较多的车站。深圳北-广州南、广州南-重庆西等线路预订人数较多。

民航情形类似，去哪儿数据显示，停止现在，除夕当天天下主要航线都有大量折扣票，往年春运时代最热门的航线纷纷遇冷。北京-哈尔滨、北京-三亚等一票难求的航线价钱均已降温。

去哪儿专家示意，往年腊月二十八至二十九，是铁路和民航出行最高峰，但今年春运去程将泛起涣散出行趋势，且受“就地过年”政策影响，多条热门火车线路和航线的购票情形远没有往年重要。

春节市场：捉住特殊时期的人群，深度游受青睐

在大多数人选择“就地过年”的情形下，若何“就地过好年”成为许多人最关注的事。针对“就地过年”的异地事情者，各省市区使出浑身解数让他们感受抵家乡的温暖。

上海市努力推动线上“乐嗨上海过大年”系列流动，计划小型、细腻、以户外流动为主的新春文化和旅游产物，知足市民及在沪事情者“就地过年”需求。

春节时代松江区将推出“文化游园”“嗨玩乐园”“年味松江”三大系列流动，展示具有松江特色的年节文化；上海迪士尼度假区将举行“2021阴历新年庆典：属于你的家”流动并推出“点亮奇梦：夜光幻影秀”演出，并提供种类多样的团圆饭。

一边涨价一边空置，民宿半浴海水半狱火焰

上海的旅行社也将为市民、游客提供厚实的沐日旅游产物。如春秋旅游推出“美食”“旅行”“文化”“健身”“怀旧”“公益”六大系列产物。面向“就地过年”职员，春秋旅游推出“乐于公益”流动，天天提供20个游客名额，免费游览特定旅游门路。

杭州在新春时代推出了文化、旅游、休闲类新产物、新线路、新流动和新优惠共计800余项。浙江杭州西湖景区、西溪湿地公园也将推出“优惠大礼包”，包罗门票优惠礼包、美食套餐礼包、特色体验礼包、文创产物礼包等。

与此同时，各大OTA纷纷推出针对“就地过年”的人群的特色周边游产物。

如马蜂窝将越野车和小型包车与滑雪、温泉打包，一方面缩小团队规模增强产物平安性，另一方面让年轻人更方便地体验都会周边度假场所。针对传统热门景点，马蜂窝还推出深度解说的旅游产物和服务。

大住宿：从“就地过年”到“旅店过年”

与往年相比，今年“宅旅店过年”的趋势加倍显著，“旅店 年夜饭”“旅店 景点”“旅店 大型游乐场”等“旅店 ”玩法和产物热度不停上升，适合全家出游的家庭房、亲子房、温泉房等，相比往年泛起较快增进。

同程旅行的数据显示，上海、三亚、广州、北京等都会在今年春节时代旅店预订量最大，这说明“旅店过年”基本集中在一线、新一线或休闲度假型都会，内陆客源孝敬绝大部门订单。

为服务“就地过年”人群，同程推出“就地过年周边游”专题流动，并送出0.88元限时秒杀和亿元红包雨等多种福利，另有99元旅店通兑券，此通兑券可在天下万家旅店使用。

“包院过年”也成为今年时尚之选。邻近春节，种种特色民宿都推出过年套餐，将吃住娱等打包在一起，另有贴对联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、爬山祈福等种种老少皆宜的游艺项目，让“就地过年”的人在春节时代也可以收获平安有温度的旅游住宿服务。

途家用户张先生示意，没想到他小时候玩过的糖人身手，竟然经由习俗体验传承到了孩子这一代。在春节假期陪老人爬山祈福，陪孩子做做手工，过年的仪式感和文化既获得了有用传承，家人们的情绪也获得进一步升温，这样的中国年才加倍有意义。

现在许多民宿对于疫情防控细节十分到位，提前消杀、逐一扫康健码、测体温、核对身份信息等……既有回归乡野的自由，又有旅店式的平安治理，这些特色的高端民宿成为更多家庭用户的理想选择。

北京周边雪场：冷热交替，一加一减

“就地过年”在一定水平上给滑雪市场带来新热度已经是不争的事实，但疫情的频频也需要雪场能“耐得住寥寂”。

“‘就地过年’是相对观点，当地市场增添，异地市场会同时变小。举例来说，往年很少有异地事情者留在北京过年，今年留下来的人会给北京周边游带来一定水平利好，北京周边雪场将迎来新的游客群体；但北京周边的河北往年都是滑雪胜地，今年张家口雪场的异地游客群体会损失一大部门。”北京第二外国语学院教授李宏说。

这样一来，虽然过年时代内陆游游客增添，但冰雪旅游市场并非一帆风顺。

北京密云南山滑雪场市场总监徐心文先容，南山滑雪场确实由于“就地过年”政策迎来了一部门新游客，但总体客流并没有显著增添，只让南山雪场的夜场游客数目稍显增多。

相关资料显示，2020-2021雪季海内雪场曾有过一段时期的游客增进，河北部门雪场今年客流比往年增进200%，直到12月下旬疫情频频和寒流来袭让河北雪场游客陡降，即使是这样，天下的滑雪场现在还在连续谋划。对于雪场谋划，李宏也提出了自己的建议。

“滑雪主流消费群体需求稳固，吸引游客需要雪场对外营销推送实时，让消费者知道雪场开放时间、限流水平等；同时雪场要寻找利于历久生长的谋划方式，最后，雪场要做好防疫平安准备，只有完善的服务和防疫措施才能让消费者放心，形成口碑流传。”李宏示意。

严酷限制游客数目、一样平常卫生消毒、雪场服务职员注射疫苗、广播提醒游客注重防疫卫生、迎接卫生检查……这些已成为南山滑雪场的一样平常，在这些一样平常之外，雪场也与许多旅游企业一样，推出了新的滑雪组合课程和整体优惠产物，希望用新的产物迎接新游客群体。

“就地过年”是异地事情者在疫情下的无奈选择，让他们体验抵家的温暖和善意是市场的事情和责任，对旅游企业来说，“就地过年”是新的磨练也是时机，在冷热参半的市场环境下找到准确的服务人群的方式，才是在这场“就地过年”热潮中活下去的唯一方式。

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