对于宏昆控股团体董事长、宏昆旅店团体首创人陈芳先生来说，这个春天充满希望。

　　▲陈芳先生近照

　　春节前夕，位于北京亦庄经济开发区的朗丽兹旅店首家门店正式对外营业。

　　朗丽兹旅店北京亦庄桥地铁站店处在三台山路、西环北路和亦庄文化园西路的交织口，堪称“扼守”着市区毗邻亦庄经济开发区的通路。乐成的选址缔造了优越的客源条件，开业仅一个半月，亦庄店的综合出租率便突破了70%，其在携程、美团等主要OTA上的评分已到达4.9。

　　▲朗丽兹旅店北京亦庄桥地铁站店

　　“位置”对旅店行业至关主要。准确的选址决议是门店延续盈利的基本保障。对企业来说，准确的战略定位则有着决议性意义。

　　陈芳先生十分认同彼得·德鲁克的名言：“当你每看到一个伟大的企业，肯定是有人做出过准确的战略决议。”早在2018年，陈芳先生便有了却构中端连锁旅店市场的战略构想。2020年，在他向导下，宏昆团体完成重组，正式确立了宏昆旅店团体。它将全力聚焦旅店行业，通过中端连锁旅店品牌“朗丽兹”的规模化生长，杀青“缔造特殊住宿体验”的使命。

　　在首家门店顺遂落地后，朗丽兹旅店品牌现在正有多家新门店处于筹开、改建或签约阶段。预计在今年年内，朗丽兹旅店就将在天下多个都会出现出“多点着花”的事态。

　　视野：从单体旅店品牌到规模化生长连锁品牌

　　创业近三十年来，陈芳先生掌舵下的宏昆团体始终务实前行，公司营业涵盖旅店投资与谋划、商业地产开发、高端物业治理和休闲文旅等领域，公司市值已跨越百亿。宏昆旗下的西山温泉度假村、朗丽兹西山花园旅店、朗丽兹太申祥和旅店等谋划实体，以及宫霄国际、凯旋大厦、盛景大厦等着名地标，在京城已广为人知。

　　▲西山温泉度假村

　　既有的乐成从未限制过陈芳先生的视野，反而让他的名目加倍坦荡。他深知，若是宏昆希望在旅店行业走得更远、更稳，必须保持聚焦并走上规模化。这也是他在去年主导旅店营业整合，确立宏昆旅店团体的初衷。

　　未雨绸缪的久远计划，源于陈芳先生和智囊团队对市场的准确判断。

　　近年来，随着经济环境和市场供需情形的转变，一样平常单体旅店运营成本高、治理模式陈旧等问题最先凸显，不仅制约着旅店的盈利水平，还在不停拉低其抗风险能力，可延续生长后劲不足，新冠肺炎疫情对单体旅店的打击就是实例。而在消费升级的推动下，中档和高等连锁旅店的占比正处于上升期。据展望，到2022年，中国市场对中端连锁旅店的需求将增进56%。

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　　对宏昆旅店团体来说，在这一靠山下培育一个新的中端连锁旅店品牌正当“天时地利”。

　　▲朗丽兹西山花园旅店

　　多年来，“朗丽兹”的品牌名号已在京内获得了较为成熟的受众基础。现在，它在规模化生长中端连锁旅店的战略指引下出现新生，驶入了一条全新的赛道。

　　初心：守正出奇，用差异化缔造特殊住宿体验

　　耐久以来，海内旅店行业中存在着诸多产物与服务品诘责题，主顾往往难以获得与自身消费等值的优质住宿体验。

　　在谋划单体旅店时，陈芳先生便定下了“专心致志为主顾服务”的宗旨，并要求员工将之贯彻到服务实践当中。在聚力生长中端连锁旅店的当下，他在这一宗旨基础上进一步提出了新的使命——“缔造特殊住宿体验”。

　　他说：“我们开旅店的初心，正是想为主顾带来一种兼具品质和品位的、体贴入微且与众差其余体验。无论是旅店的硬件照样软件，我们都要起劲让主顾不自主地发出‘哇’的赞叹。这代表他们收到了意外的惊喜，也意味着我们简直缔造了特殊。”

　　▲朗丽兹旅店北京亦庄桥地铁站店大堂

　　为此，陈芳先生亲自界说了朗丽兹旅店的品牌焦点——有品位、很知心。“有品位”，是指旅店要从整体的空间视觉设计到主顾可感知的各处细节，都出现格调与品质的融合。“很知心”指的是旅店提供的各项服务和功效设施要让主顾感应体贴入微，同时保证价钱的吸引力，配合惊喜不停的会员礼遇，带来超值的心理体验。

　　▲朗丽兹旅店大床房

　　这背后正是陈芳先生谋划中端连锁旅店品牌的焦点方式论——“守正出奇”。“守正”，就是要将连锁旅店能提供的最基础的尺度化住宿服务做到极致;“出奇”，就是给旅店探索出一条明晰的差异化蹊径，让具有突破性意义的“特殊住宿体验”，为主顾带来更大的价值。

　　从谋划多家单体旅店转向结构中端连锁旅店，陈芳先生面临的挑战并不小，可他却总是从容不迫、气定神闲。由于他始终信托理想和希望的气力。

　　正如花木在春天次第开放，朗丽兹旅店品牌将以今春为始，逐步在北京、天津、成都等都会开设更多门店。而随着品牌规模的日益扩大，陈芳先生对宏昆旅店团体未来生长所绘下的蓝图也将加倍清晰晴朗。

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