*本文经授权转载自  子弹财经

　　“大热荒原”项目的首创人朱显，原本做出境游项目，给出国旅游的人提供租车等项目，疫情来了，这事情很难继续做下去。去年10月，他和一些互助同伴在三亚找了一片沙滩，买了一些配套设施，做了一个露营地。消费者来了，不用自己携带装备，可以直接体验露营的感受。

　　营地11月搭建完毕，他找了之前的同事和三亚的一些偕行来做“内测”。人人玩得开心，也许一个周以后，朱显微信溘然收到四十多个密友请求，原来他的同伙内测的时刻带来了几个旅行博主，在小红书上发了条记，推荐了露营项目，最终这四十多个咨询里，成交了近三十单。

　　朱显没想到项目会这么受迎接。入驻小红书企业号后，大热荒原的订单量最先成倍增添。现在来自小红书的订单已经占到大热荒原所有订单的70%。半年时间里，大热荒原三亚的项目险些没有休息，惠州、珠海和武汉等地的新营地也陆续开业。

　　今年五一时代，“打卡”大热荒原露营地，成为三亚这座旅游都会的一个新趋势。

　　在小红书，露营这样的特色出行内容正成为热门。2020年，小红书露营相关条记宣布量同比增进271%，露营相关条记浏览量同比增进170%。2021年以来，小红书上社区露营相关条记日宣布量和日搜索量呈直线上升趋势。

　　和野餐、滑雪等特色出行类似，露营成了年轻人的新宠。与以往去热门景点打卡摄影差异，他们试图去体验更多样的生涯方式，这些生涯方式正成为遍布天下各地的“新景点”。

　　非标景点从社区兴起

　　小红书博主“林琛Live”发现，露营似乎是今年“溘然冒了出来”，“今年我去搜索成都的一些露营地，我会发现许多稀奇新的，就是像在今年才开的那种”。

　　在露营之外，出行的名堂也越来越多。携程数据显示，去年11月以来，滑雪主题游产物预订量增进超350%;天猫称，2020年滑雪板等装备的销售增幅跨越10倍;“冰雪热潮”也被小红书评为2021年生涯方式趋势要害词——2020年11月下旬，小红书上滑雪内容相关搜索量同比增进150%，宣布量到达去年同期的400%。

　　疫情给生涯的每个方面都带来了转变。“由于疫情，人人都出不了国门，人人会对海内的旅行有一些更多更有趣的探索，旅行的方式也会有越来越多的名堂，露营野餐、冲浪，这些都是其中一种。”“林琛Live”说。有数据显示，疫情发生后，人们对选择中短途周边游的意愿提升了两倍以上，从疫情前的20.8%提升到75.9%，出国游意愿则断崖式下跌，从跨越50%降到不到1%。旅游意愿的转变导致人们出行决议方式和行为发生转变。

　　特色出行的兴起，便源自这种转变。

　　在比达咨询宣布的讲述里，总结了疫情以来，消费者旅游决议的四个特点：一是旅游决议链路转变，从需求先行到种草先行引发需求;二是旅游决议在线化比重增大，超6成用户旅游出行决议信息泉源于互联网旅游平台;三是旅游决议从行前向行中延伸，边旅游边决议成为趋势;四是旅游决议更多依赖于KOL/KOC的个性化体验攻略，个性化、差异性内容更受迎接。

　　设想一下，通常情形下设计一次出国旅行，也许方式是怎样的?首先会先有一个明确的目的地，之后围绕这一目的地，最先搜索攻略，研究景点、交通和住宿，力争旅行上的每一秒都花得有价值，这个历程往往需要几个月的陆陆续续的准备，很少有人能“说走就走”。对于短途周边区域，人们一样平常对照熟悉，制订旅行决议时刻，无需提前良久设计，也无需参考长篇的游记和攻略。

　　另一方面，人们真正最先把旅行当做生涯体验的一部门。以前的旅行往往是尺度化的，一群人先后奔往统一个地方，为同样的故事感动，甚至最终摄影的姿势都类似。在信息获取并没那么容易的时刻，这是最常见的旅行方式，而现在，人人旅行决议受个体因素影响越来越多，旅行不再是一个尺度化的产物，决议更多依赖于KOL/KOC的个性化体验攻略，个性化、差异性内容更受迎接。

　　在小红书上，旅游出行已经成为排名前四大的垂直品类。从条记宣布量的增速来看，2020年旅游出行类条记宣布量比2019年增进跨越90%，民宿类内容同比更是增进540%。

　　随着小红书内容品类的扩张，在小红书上查旅游攻略已经成了盛行的选择。比达咨询宣布的讲述显示，2020上半年度，用户在举行旅游决议时，对传统OTA平台、旅行垂直社区依赖降低，而更多使用小红书、抖音等内容社区和平台。其中，生涯方式社区小红书是用户最常使用的旅游出行决议平台，有63.7%用户使用。

　　社区增进之道

　　旅游出行之外，小红书的其他内容品类也变得加倍厚实。

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　　2020年，小红书社区内条记量同比增进了超150%，其中，教育、科技数码、体育赛事、运动健身和民宿等内容门类的增进率划分到达了3倍至11倍不等，另有更多内容难以被简朴归类——好比圣诞礼物开箱、北漂省钱攻略或考研自律设计。

　　小红书不再仅仅是“购物种草”社区。新近有个讨论，问小红书这么受迎接，那么为什么没有“男版小红书”?事实上，“男版小红书”已经有了，那就是小红书籍身。

　　来自易观的数据显示，2021年2月小红书月活近1.38亿，与2020年头相比增进72%。这已经是一个超级App的体量。随着社区内容品类泛化，更多的新用户来到小红书，尤其是男性用户。在小红书美食物类中，2020年男性宣布用户同比增进254%;出行品类中，2020年男性宣布用户同比增进138%。

　　《美国大都会的死与生》里提到，“都会由于人流而繁荣，人流动员区域的底商的生长。”当小红书上的用户越发多元，整个社区的内容也将变得加倍厚实。

　　破圈增进，对每个社区而言，都是鱼跃龙门的一步。社区险些是随同中国互联网而降生的产物，从校园论坛、天涯和豆瓣，到现在的知乎、B站与小红书等，它们有的消亡、关停，有的成了粉丝眷念而回不去的精神家园，但破圈乐成的，则生长壮大，成为不容忽视的商业巨头。

　　B站CEO陈睿说，之以是有这么大的分化，是由于“许多社区对‘不增进会死’是意识不足的，当意识到了，团队又不具备做增进的能力”。等到最后，老用户全走，新用户又进不来，那么社区自然就垮了。

　　从最最先，小红书便注重到了“增进”的主要。增进不是数据上更悦目，不是数目的聚积，而是整个社区加倍多元，加倍厚实，是从最初的一个发送外洋购物攻略的服务站，酿成墟市、村子，最终成为都会。

　　这样的小红书，并非预先设计而来，而是生长的效果。小红书不停扩展的内容，实在是小红书里“住民”不停延展的生涯。吃什么饭、买什么器械、去那里逛街、看什么影戏、选什么职业、若何做一道菜……这些一样平常生涯汇聚起来，最终成了现在的小红书。

　　小红书首创人瞿芳说小红书理想的状态应该是现代生涯的《清明上河图》，当一副画卷在你眼前徐徐睁开，每小我私人的生涯都是厚实多彩有趣，但又是云云差异。自己的角色，是卷画轴的人，是帮人人把画卷徐徐铺开的人，“实在人人的生涯一直在那儿，并不是我们运营的，也不是我们画出来的，我们只是做展现、分发，辅助人人感受生涯的美妙。”

　　跳出“周期律”

　　这是一个美妙的愿景，不外似乎每个社区产物，都要面临着社区气氛与用户增进的矛盾：用户增进过慢，那么社区不热闹，成了一座空城;用户增进过快，原有的社区气质被稀释甚至扭曲。岂论哪种情形，新老用户都市一起流失，整个社区走向垮塌。这是社区产物的兴衰“周期律”。

　　想要跳出周期律，社区要做好两件事：首先，要有关于社区人群、内容及场景特色的规范。陈睿曾这样阐释自己对这一难题的解法：把B站打造成以内容为中央的社区，能极大削减由于用户规模的增添对原有用户的体验，“用户的体验不是来自于你的产物自己，而是来自于这个用户跟其他哪些人在一起。”

　　内容和人群很主要。2021年第一季度，B站月均活跃UP主数目达220万，同比增进22%;月均视频投稿量达770万，同比增进57%。在该季财报剖析师会上，陈睿示意，B站的用户增进，是通过UP主发生好内容来驱动的，用户增进的历程实在是B站品类越来越厚实，同时内容越来越厚实的历程。

　　小红书也有类似思绪。小红书社区产物认真人邓超曾说，社区提供的是内容即服务。当用户基数逐渐增进，只要平台确保做好个性化分发，那么所有用户就都能在平台内容中找到自己的兴趣点。

　　跳出周期律，其次，要明确这一社区底层的价值是什么。腾讯研究院在一篇关于B站的研究中提出，社区气氛的本质是一种筛选机制。“社区气氛起到的是一种准入和筛选作用。辅助社区增进历程中选出目的用户，不停同化为一个更大配合体。”

　　知乎确立之初，周源曾写下这样一个回覆“我期望知乎成为知识型的社交问答网站，人人认同这是一个值得认真看待，孝顺高质量内容的地方，把自己善于的领域知识，积累的履历和思索过的看法都分享出来。”彼时为了维护这种社区气氛，知乎接纳了“约请制 实名制”的注册方式。而直至今日，B站仍拥有严酷的社区转正考试制度，来筛选弹幕宣布的用户。

　　2021年4月，小红书上线了《社区条约》，内容包罗分享、互动两大部门。起草条约的是小红书社区运营认真人河童，其示意条约是要让用户有更好的创作和互动环境，确保在内容爆炸式增进的同时，保证“有用性”内容的连续产出，维持“有用性”的用户价值和友好互动的社区气氛。

　　惠特曼曾云云回覆生命的意义：你在这里。由于你的存在，生命才存在，意义也因此存在。社区也一样。五一时代，许多人的旅程从小红书启程，最终回到小红书，分享自己一起上的见闻。这样的循环里，社区得以继续增进，差其余用户也会越来越多，这之中会有着更多的冲突，而正是在频频的碰撞和交流中，才引发更多元的生涯。这是互联网社区所能描绘的最好的画卷。

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