2021年6月24日，由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院团结商业空间产经研究媒体-迈点网等数百家媒体举行的第十届“中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨岑岭论坛(2020-2021)”于上海阿纳迪旅店盛大开幕。

　　本届峰会以“旅不止，宿新生”为主题，基于迈点研究院大数据研究效果，与跨越1000 来自旅游住宿行业的意见首脑、投资机构、行业研究职员以及媒体代表，从品牌、资产、市场、消费角度出发，围绕品牌业主关系、资产治理、品牌运营与升级、旅店品牌十年生长等焦点话题，并引入旅店新趋势——综合体项目展示，探讨旅游住宿行业的生长与未来。

　　会上，睡星人探店制作人、资深内容营销谋划人王芃兮分享了《旅店新流量从哪儿来》的主题演讲。

　　流量运营要害

　　“信托品牌的气力”，而品牌事实是什么，王芃兮用四句话总结：品牌是消费者心智当中代表特定品类的产物符号、名字符号，品牌也是产物和文化的价值观，品牌的建设需要流量的加持，其中流量的运营是要害。

　　王芃兮说，流量运营的要害主要有两点：第一点是找到一个集中化渠道。对于旅游住宿业来说，集中化的渠道是携程、飞猪、美团等OTA平台，旅行社协议价、流动、以及偶然的推流；第二点是挖掘流量价钱洼地。流量价钱洼地是渠道盈利，在碎片化前言触点众多的当今社会，用低的成本找到目的人群们、找到更多的触点，才是流量运营的要害。

　　王芃兮以为，洼地在哪，客群就在哪;目的人群在哪，新流量就在哪。近年来，随着信息视频化的普及，短视频已成为信息推广的主流。市场数据显示，停止到2020年12月，短视频市场规模已到达1408亿元，用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%，用户人均单日使用时长为110分钟。短视频依附其壮大的熏染力、流传力和意见意义性等优势，已经很显著的被民众瞥见。在流量缔造价值的时代，短视频已成为营销利器。

　　她以为，在众多短视频平台中，抖音是当前性价比更高的前言触点。其优势有以下几点：声画连系，心旷神怡;融合场景，软性植入;聚焦圈层;精准营销;易于互动，易于流传。

东方网升乔毅：打造商业空间资源平台，助力中国酒店业二次腾飞

　　在此市场环境和流量盈利下，东方网升团体倾力打造了短视频营销平台《睡星人探店》。睡星人探雇主要以探店的形式为旅店、公寓、民宿拍摄短视频，挖掘每家店的美感和每家店的亮点。定位为价钱导向型人群找到高性价比的住宿地，以Z世代、90后、95后人群为主流，相符年轻客群需要。通过一年的运营，《睡星人探店》先后获得了“中国旅店最佳视频自媒体”等声誉。

　　王芃兮以睡星人探店为例，为旅店找到新流量提供了几个偏向：

　　1. 相符新年轻客群需求：

　　王芃兮以为，在Z世代逐渐成为消费主流的微利社会，每小我私人的生涯在相互远离，消费不再与他人有关，不再起到标识社会阶级的作用，理性消费占优势，性价比成每小我私人的主线。以前用消费品构建自己阶级标识的行为已被弱化，强势品牌的社交钱币作用也在连续弱化。

　　2. 一片多用高性价

　　睡星人探店接纳免费宣布 自媒体应用 OTA应用的方式，可以到达一片多用的效果。一个短片可以在抖音、微信视频号、西瓜视频、微博等同步推送，可在携程图文秀、飞猪详情页、携程旅拍、民众点评、马蜂窝、小红书、官方视频号、官方抖音号、微信平台等应用，为品牌打造专属视频推介道具。

　　3. 提升行业着名度

　　睡星人探店通过东方网升的各大渠道将C端与B端连系，可在民众平台轮流播放对照好的探店视频，在东方网升的200个社群上举行视频的同步推放，可以多维度为品牌提升行业着名度。

　　所有收益，流量加推。睡星人探店将除了基础人工成本费的部门收益都用作旅店推广。

　　睡星人探店以短视频流量赋能，紧跟时代风潮，聚焦新消费客户群体，为行业开拓新航道，将旅游住宿业推向更高更远的地方。

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