深圳再一次见证海内旅店业生长里程碑时刻。

　　深圳九州瑾程旅店&深圳海上天下殿影旅店开业剪彩

　　12月6日，东呈团体以“双星纷呈· 耀鹏城”为主题的深圳九州瑾程旅店&深圳海上天下殿影旅店开业典礼，暨瑾程旅店和殿影旅店双品牌首秀，在深圳蛇口盛大肆行。伴随着两大高端旅店品牌开业，正式宣告海内高端旅店市场迎来东呈这样一支亘古未有的、更具民族文化自信的、加倍关注年轻消费市场的生力军。

　　东呈两大高端品牌——瑾程旅店品牌和殿影旅店品牌全球首秀

　　在本土高端旅店品牌崛起的荣耀时刻，东呈国际团体创始人、董事长兼CEO程新华，粤港澳旅店总经理协会执行主席金阳，全联房地产商会会长冼锋，深圳九州瑾程旅店和深圳海上天下殿影旅店加盟合作伙伴郑启纯、姚伟达，以及粤港澳大湾区旅店行业协会嘉宾，东呈粤港澳大湾区加盟合作伙伴、东呈总部向导等150余位重磅嘉宾和各界同伙莅临现场观礼。

　　粤港澳大湾区旅店同仁助阵瑾程和殿影开业

　　东呈国际团体创始人、董事长兼CEO程新华在开业盛典中指出，瑾程旅店和殿影旅店双店开业，不仅是本土高端旅店品牌崛起的主要标志，也是中国旅店业为深圳改造开放四十周年献礼的代表之作。两家本土高端旅店投入运营，将进一步推动粤港澳大湾区旅店和旅游住宿市场实现高质量供应和高效生长。

　　东呈国际团体创始人、董事长兼CEO程新华总结致辞

　　引领本土高端崛起

　　2006年建立至今，东呈依托成熟的产物服务尺度、高效的运营治理系统、连续迭代的数字化手艺、壮大的中央输客能力，同时捉住市场经济盈利、踏准消费升级节奏，在经济型和中档旅店市场获得了伟大乐成，并连续扩大市场份额。

　　粤港澳旅店总经理协会执行主席金阳为开业致辞

　　停止现在，东呈已经乐成在全球200多座都会结构跨越3000家旅店、24万间客房，拥有3500万付费会员，在全球旅店团体排名中雄踞14强。

　　全联旅店投资商会执行会长冼锋为开业致辞

　　随着民众消费升级，高端商务出行麋集，在年轻消费群体日益个性化、圈层化的趋势动员下，高端旅店消费市场对旅店的诉求已经不仅是知足简朴的商务住宿功效。消费者盼望获得更多元化、个性化的入住体验，对旅店的调性、品质、美学与文化等方面都有了新的追求。

　　深圳九州旅店治理有限公司董事长郑启纯致开业辞

　　高端旅店市场正逐渐成为旅店业生长的下一个风口。东呈在深刻的消费市场洞察和投资时机捕捉基础上，决定将东呈系统化能力和效率建设带到高端旅店市场。

　　深圳九州瑾程旅店

　　2018年东呈提出全新企业使命，致力于成为“东方生涯方式的天下使者”。东呈顺势推出传承极致东方美学的高端商务品牌——瑾程，在海纳百川一应俱全的东方文化企业使命下，东呈又推出旅店与影戏产业跨界创新的高端生涯方式品牌——殿影。

　　瑾程旅店和殿影旅店两大高端品牌的推出与落地，完善了东呈的品牌结构。两个品牌在高端旅店市场独具匠心的产物设计和品牌理念，也为本土高端旅店崛起增添了来自年轻消费市场的新鲜活力，注入了来自民族文化自信的强劲动力。

　　深圳海上天下殿影旅店

　　东呈国际团体高级副总裁兼高端生涯事业群总裁杜晓林在论述东呈高端旅店品牌崛起的优势时强调，两个高端品牌的开业和首秀，仅仅是东呈发力高端旅店市场的第一步，未来东呈将借助自身产物、效率和系统优势，连续擦亮“中国服务”金字招牌，抢占中国旅店业竞争高地。

　　高端市场时机无限

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　　已往，由于中国旅店业生长历史较短，本土旅店团体在高端旅店上谋划和治理尚不成熟，人才培训机制不完善等因素，竞争力较差，主要占有经济型、中档旅店市场，高端旅店市场主要被国际旅店团体占有。

　　但随着海内高端旅店市场生长模式的改变、消费看法的转变、国货崛起的盈利、翻牌的周期性时机、连锁化生长的趋势、市场空间的利好、产业结构优化等多方面因素，高端旅店市场正成为旅店业下一个生长风口。

　　从生长模式上来看，“房地产 旅店”的高端旅店传统生长模式已经难以为继。随着房地产收益下降，之前房地产 旅店模式难以继续反哺高端旅店高额的营运成本和治理费用，更多业主在条约到期后，选择签约海内本土旅店团体。

　　程新华曾多次在业界呼吁：随着地产存量时代来临，旅店业照样要回归最基本的运营上，照样要发生现金流，发生盈利，已往靠抬房价赢利的方式已经已往了。

　　从消费看法来看，海内消费日趋成熟理性，国际高星品牌溢价削弱。随着我国住民物质需求获得更多知足，理性、成熟的消费观逐步形成，对商品的价钱与价值判断力增强，“以合理的价钱购置合适的商品”看法促使国际高星品牌溢价削弱。

　　从供应侧来看，民族崛起与文化自信，正掀起一场新的旅店供应侧改造。随着海内防疫事情成效显著，我们对国家崛起和文化强盛加倍有信心，国货进一步受到市场青睐。东呈打造的东方生涯方式类旅店，正引领新的国货潮水。

　　从翻牌的周期性时机来看，国际五星翻牌本土高端从个例逐渐生长成为一股潮水。各大国际旅店团体于本世纪初大肆扩张中国市场，这批旅店以加盟与治理形式为主，签约租期多为 15-20 年，现在有大量旅店合约即将到期。

　　从连锁生长的趋势来看，单体高端旅店正逐步加入连锁旅店治理系统。我国高端旅店市场款式仍涣散，在单体高端旅店运营成本压力加大，谋划环境恶化的情况下，具备治理实力的本土旅店治理品牌有望迎接扩张的时机。

　　从市场生长空间来看，中国四亿中等收入群体崛起，在双循环生长新款式下，他们对品质住宿的需求，将撬动伟大的消费潜力，刺激海内本土高端市场生长。

　　从产业结构对比来看，美国旅店业生长成熟，中高端旅店占比不停提升，2015 年中高端旅店占比为 69%。而中国中高端旅店市场占比仅为 48%，随着中国旅店产业连续生长，本土高端旅店市场未来仍有伟大提升空间。

　　投资态势连续走高

　　面临亘古未有的市场生长时机，东呈正周全施展“高颜值”“高科技感”“高性价比”的产物优势，中央采购率跨越90%的供应链优势，旅店业最高百亿授信的金融优势，八大战区贴近服务的组织优势，每年培育800名及格店长的人才复制优势，每年签约1000家门店的开发优势，数字化提升效能的运营优势、3500万付费粉丝的会员优势，连续发力高端旅店市场。

　　东呈现场完成北京南站瑾程、上海虹桥瑾程、上海徐家汇殿影、西安大雁塔殿影签约

　　开业典礼现场，东呈与加盟合作伙伴完成了北京南站瑾程旅店、上海虹桥瑾程旅店、上海徐家汇殿影旅店、西安大雁塔殿影旅店4个项目签约，不难看出，在中国旅店业疫后苏醒要害阶段，投资市场对高端旅店市场的信心与热情连续高涨。

　　市场结构上，瑾程旅店瞄准一线、新一线，以及二线市场焦点物业，现在已入驻北京、上海、广州、深圳、厦门、西安、武汉、天津、柳州、新疆阿克苏等主要都会。未来瑾程的市场结构疆土还将不停扩大，让更多旅行者体验到“知礼、好客、东方情”的全新东方生涯方式住宿体验。

　　殿影旅店则依附怪异的商业模式创新和极具品牌印记的跨界体验，缔造了高端旅店市场优质的品牌口碑效应。殿影旅店现在已经入驻深圳、杭州、上海、西安四个一线都会的焦点地段，致力于打造成为都会影戏文化新地标，成为旅店里的全球影城。

　　让市场为之振奋的是，已经开业的杭州西湖殿影旅店国庆时代 Occ达100%，平均综合RevPAR 1661元，单日最高RevPAR 2070元，非房费收益13%，跨越周边国际豪华旅店同期水平。

　　品牌首秀精彩纷呈

　　与开业典礼和品牌首秀同期，12月5日晚，影戏×旅店的跨界新物种殿影旅店，用一场充满漂亮复古元素的酒会流动，将“好莱坞”“百老汇”“爱丽丝”、“蒂凡尼”“盖茨比”“百老汇歌剧”等荧屏经典......搬到深圳，引爆全城。

　　殿影旅店“漂亮之夜”

　　流动现场，殿影旅店签约了火爆全网的大热IP“星际熊”和“玄色奥斯卡”，用户未来在天下的殿影旅店都能购置星际家族IP产物和“玄色奥斯卡”IP产物。此举将厚实殿影旅店IP矩阵，助力旅店非房费收入板块的提升。

　　开业典礼和品牌首秀当天的12月6日中午，东呈在东方意境里和明秀光影的沉醉式体验里，为与会嘉宾带来了一席稀奇的东呈午宴，在品尝鲜味的同时，领略到瑾程的源远流长的东方意蕴和殿影历久弥新的经典荧幕。

　　粤港澳大湾区旅店同仁在东呈午宴合影留念

　　深圳九州瑾程旅店和深圳海上天下殿影旅店，均坐落在深圳南山最具人气的打卡地标——“海上天下”综合体四周，旅店毗邻深圳前海蛇口自贸区、太子湾游轮母港、K11艺术购物中心，处于粤港澳大湾区焦点地带。

　　已往40年，深圳蛇口见证了中国改造开放和“中国制造”的沧桑巨变;未来我们还将见证以东呈高端旅店为代表的“中国服务”品牌，从这里走向天下。

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