对于旅企来说，今年的“双11”有些不一样。

购物狂欢节到来，但往年的“双11”并非是旅游业的主要战地。只管“国庆 中秋”的双节黄金周让旅游业有所恢复，但仍未完全苏醒。在此情况下，OTA纷纷加入“双11”战局，开启促销模式。

OTA双十一“硝烟四起”

几大OTA均“铆足了劲”，以免错过年后最后一个行业苏醒的当口。

在“尾款人”送了微博热搜之后，飞猪率先交出成绩单。10月21日，飞猪公布的双11快报显示，长白山三大旅店开售2小时成交破亿元。万豪、万达、希尔顿等五星旅店套餐，开售14小时卖出123000 件，超去年首日3倍。此外，11月8日，飞猪首发春秋航空“想飞就飞2.0”套票。据领会，最低只要9块钱，就能无限次乘坐春秋航空对应区域的航班。

另一大OTA巨头携程也不甘示弱。

10月28号，在携程董事局主席梁建章的直播间里，京东零售CEO徐雷首次现身，和梁建章以“西游巅峰会友”为主题配合举行旅游产物直播带货。凭据携程公布的战报显示，10.28“携程巅峰热播日”累计缔造的交易额超3.8亿元，观众人数达1974.1万。

记者领会到，克日，携程启动了“11.11旅游狂欢节”，从11月1日连续至11月11日。“平台连系了3万多家旅行社、景区、租车公司等供应商资源产物，通过价钱补助、一站式售后服务保障，举行旅游度假领域的销售，预计11月11日将缔造整年单日的销售岑岭。”携程旅游营销负责人示意，今年主要为消费者提供1111元大额神券、各营业2291元专享立减礼包、热门目的地折扣产物等。

此外，同程旅行也于11月1日开启了“11.11旅行狂欢盛典”。同程艺龙相关负责人先容，本次流动大幅度汇集了旅店的预订优惠，平台上30万家旅店所有5折起。“好比北京新世界旅店，一样平常售价每晚900元左右，大促时代每晚只要699元，而广州长隆熊猫旅店推出的酒景套餐，包罗帅帅房1晚和动物园门票2张，促销价钱只需1245元。”

OTA“火拼”背后的逻辑

对于OTA们来说，“双11大促”不仅是带来销量，另有新的客户。

飞猪方面示意，去年双11时代，飞猪平台上的商家品牌新增粉丝总数近500万，商家新增会员超去年同期200%。

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看似热闹，OTA们的“双11大促”是否真的能动员旅游业回血？

“补助促销是一种手段，高性价比的产物可以引发消费者购置欲望，发生订单；直接促进平台和供应商现金流动；可以提升品牌影响力和市场占有率。”携程营销负责人以为，补助促销已经成为疫情后刺激旅游需求和行业苏醒的推进器。“‘双11’是提前锁定春节旅游出行的大型流动，今年另有振兴疫后旅游消费的价值，由于现在的旅游业距离恢复仍有距离，对于企业来说，每一个流量岑岭都不能错过。”

飞猪旅行总裁庄卓然示意，今年双11到现在为止是平台介入商家数最多、准备最充实、破亿商家数最多、调动阿里生态及域外达人最破圈的一届。飞猪平台有超6万商家提前2个月就最先努力备战。熬一年的旅游商家，延续飞猪旅游百亿补助激活的苏醒热度，将趁着这个天猫双11迎来真正意义的回血之战。

携程方面则示意，携程旅游在今年会创一个峰值，国内游预计会显著跨越去年。今年旅游业整体上是连续苏醒的趋势，十一假期已经说明，国人对于旅游的出行需求异常可观，但仍然没有完全释放出来。出境游仍不晴朗的情况下，春节就是下一个全民放松的旅游岑岭。以是双11在高流量和高补助的情况下，一定能够进一步引发提前预购春节出行需求。同时，在年底不少上班族也会有休年假、淡季省钱旅游的需求。建议所有供应商都要抓好这次机遇，刺激淡季业绩、提前捉住明年春节需求。

疫苗利好新闻来了，旅游航空板块很“嗨”

值得注意的是，11月9日晚，辉瑞制药的一则新闻，让处于水深火热的航空旅游业团体迎来利好。

辉瑞制药宣布，与BioNTech配合开发的新冠mRNA疫苗，三期临床证实珍爱效率高达90%，辉瑞和Biotech希望在今年年底前生产5000万剂新冠疫苗。

美股航空旅游上市公司首先做出反映。停止当地时间11月9日美股收盘，中概股中，旅游业引领股价涨幅榜前十。其中途牛涨幅达41.67%，携程涨幅达13.85%，华住涨幅8.78%。南方航空、东方航空划分涨10.52%和8.57%，波音则涨13.71%。

A股也迎来利好。停止11月10日收盘，机场航运、旅游板块显示活跃，涨幅居前。白云机场涨6.14%，上海机场涨5.83%，中国国航涨6.25%，南方航空涨3.57%。旅游板块方面，众信旅游一字涨停，凯撒旅业涨4.17%，腾邦国际、西域旅游涨超5%。

中信证券最新研报指出，疫苗领域的重大利好有望令国内线需求进一步反弹、国际线恢复加速，压制出行信心的负面因素或出清。

该机构指出，受疫情防控政策影响，家庭出行需求在“十一”时代未获得充实释放，疫苗研制重大利好下，2021年春运国内线供需增速差有望靠近转正，并连续扩大，叠加低油价、汇率升值，供需结构改善料将支持未来2年航空基本面重构繁荣。而国际线流量低位成为压制机场板块焦点要素，疫苗研发重大利好也有望加速机场国际客流的恢复。

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