在刚刚已往的三季度，旅店业迎来了疫情之后最大反弹季。11月8日，北京商报记者梳理了多家旅店团体公布的三季度业绩发现，这些旅店均在该季度出现出U形苏醒的趋势。与上半年业绩大幅下降相反，该季度不少旅店营收都泛起了环比上升，亏损也大幅收窄，甚至不少旅店团体还泛起了单季度盈利。在业内人士看来，三季度跨省游周全重启以及暑期旅游旺季的叠加，让旅店业逐渐走出疫情的“阴霾”。预计四季度在“十一”假期以及商旅市场进一步苏醒中实现业绩稳步回暖。同时，值得注意的是，各家旅店团体的加速扩张也令市场竞争进一步加剧。

业绩步入反弹通道

三季度对于旅店业来说可谓是步入了苏醒通道。停止现在，海内三大旅店团体中的首旅如家、锦江旅店均公布了三季度财报，而国际旅店团体方面，万豪、希尔顿等大型连锁旅店团体也展示了三季度成绩单，其中这些旅店团体营收、净利均较上一季度有所上升，而国际旅店团体在大中华区营业更是苏醒显著。

详细来看，凭据首旅如家最新公布的三季度财报显示，公司该季度实现营收16.72亿元，虽然同比下降25.36%，但相比上季度11亿元的营收，环比增进52%，在净利润方面，首旅如家还实现了疫情之后的首个单季盈利，到达1.4亿元，相比二季度亏损1.6亿元的业绩有了显著苏醒。北京商报记者还领会到，作为海内最大的旅店团体，锦江三季度营收为29.1亿元，相比上季度19亿元也环比增进了53%。此外，作为海内三大旅店团体之一的华住虽然还未公布三季度业绩，不外，凭据其最新披露的三季度运营数据显示，预计三季度净收入同比增进0%-2%。由此可见，华住旅店团体已经恢复至去年同期水平，甚至将有增进。

除了海内旅店团体业绩大幅回暖，国际旅店团体在大中华区的营业也出现进一步苏醒之势。凭据全球最大旅店团体万豪公布的三季度财报显示，万豪旅店该季度营收为22.54亿美元，而上季度营业收入仅为14.64亿美元；此外，另一家国际旅店团体希尔顿第三季度营收也环比大幅上涨，较二季度上涨近4亿美元。同时，两家旅店团体财报还指出，其位于大中华区旅店业绩苏醒显著，其中万豪旅店三季度大中华区的入住率约莫61%，环比上季度有35个百分点的改善。

华美旅店照料机构首席知识官赵焕焱示意，从现在各家旅店团体三季度业绩来看，收入方面均有所回暖，不外与往年比，另有一定的差距，预计四季度随着商旅营业的逐步恢复而进一步苏醒。

旅游旺季孝敬大

旅店团体三季度的亮眼成绩单背后，是多方叠加的因素。

从旅店自身来看，在上半年的谋划压力下，三季度揽客“招数”频出。详细来看，除了房间折扣降价，部门旅店还推出了不少促销流动。以京城旅店为例，“充值返现”就成为不少旅店的“热词”，包罗北京日出东方凯宾斯基旅店在内的多家星级旅店在7、8、9月推出了不少“充值返现”流动，其中力度较大的返现额度能到达40%左右。此外，许多旅店还在之前的5、6月进行了预售，而这些预售产物真正放量则是在三季度，同时许多游客在购置预售产物之后还产生了诸多二次消费，由此也为旅店谋划带来了增量。在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来，除了旅店的自救措施，外部环境的转变也是旅店业绩回升的主要原因。

万豪酒店Q3营收同比下降57%，但净利实现盈利

“三季度属于旅游旺季，随着跨省游的逐渐恢复、游客出行意愿的不断加强，休闲度假市场迎来了一波较大的盈利。同时，疫情还影响了消费者的出行习惯，在出境游尚未恢复的时期，周边游、近远足甚至星级旅店度假成为不少游客的选择，进一步带动了旅店三季度业绩的恢复。”谷慧敏称。与此同时，赵焕焱还示意，三季度正处于暑期，亲子出游的比例大大增添，不少旅店也推出了一些亲子套餐和优惠房型，家庭出游的比例也有所增添，成为三季度业绩回暖的一大助力。

值得一提的是，上半年受疫情影响而暂时“叫停”的集会营业在三季度泛起苏醒征象。不外，多位专家也直言，外部盈利简直很要害，但旅店也需缔造一些与众不同的亮点，关注自己在哪方面的细分市场有竞争力，尽可能扬长避短来扩大自身的吸引力。同时，除了保证阶段性的营业额，树立旅店的声誉也一样主要。

四季度有望加速回血

旅店业绩的恢复也让业界重拾了信心。对于接下来的四季度，赵焕焱剖析指出，下一季度，旅店业还将迎来年终各公司年会，面临这些商机，相符条件、拥有集会设备的旅店会加大营销力度，有望在下一季度进一步削减亏损。同样在谷慧敏看来，只管集会市场今年上半年也受到了疫情打击，需求较往年相比可能会有下降，但上半年还攒下了不少线下的集会需求，加上“十一”黄金周的盈利，四季度旅店的业绩或将进一步苏醒。

不外，赵焕焱还指出，现在来看，三季度虽然泛起了回暖征象，但冬季也是旅店的淡季，一些亏损的旅店能否扭亏还要看旅店的促销流动以及自身的吸引力。

不仅如此，北京商报记者还注意到，在各家旅店团体业绩苏醒的同时，随同“赛马圈地”而带来的竞争也在加剧。首旅如家方面示意，今年9月，RevPAR（每间可销售房收入）水平已经恢复至去年同期的90%，同时仍然坚定推动整年800-1000家的开店设计。停止三季度末，首旅如家新开店数目为298家，已签约未开业和正在签约的贮备项目达1084家，比二季度末增添300家，创历史新高。华住旅店团体也在其第三季度运营数据中披露，今年三季度华住开业520家旅店，关闭201家旅店，实现净增旅店319家。而锦江旅店方面前三季度也净增开业旅店603 家。业内人士示意，现在虽然各大旅店团体营收、净利在逐步回暖，然则许多旅店的RevPAR和平均出租率并没有恢复，有些只恢复了七到八成，而这些数据未来将直接影响到各家旅店未来的业绩。赵焕焱以为，旅店团体通常获取实体旅店的管理费和特许谋划费，详细谋划旅店的业主才是负担谋划成本的投资者，因此对旅店团体来说，门店数目“多多益善”，团体会凭据供求关系制订下一步的扩展战略，若何把控旅店品质也是需要思量的问题。

谷慧敏示意，整体来看，随着市场的逐渐回暖，预计四季度还将泛起一个需求“小高潮”，但四季度能否恢复至去年水平还需进一步张望。总之，比起上半年来说，各旅店的业绩及运营情形将会逐步好转。

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