现在的天下，面临的是百年未有之大变局，疫情的发作不仅改变了各个行业的生长轨迹，也给各行业的未来带来了伟大的挑战，对于旅店行业来说尤为云云。而面临充满转变和不确定性的未来，旅店品牌修炼内功已经刻不容缓，现实上，现在已有不少旅店品牌的修炼已成效斐然。

克日，以“智的盛宴”为主题的第二十二届中国文旅全球论坛在深圳国际会展中央希尔顿旅店召开，作为流动的重磅环节，第二十二届中国金马奖颁奖盛典于7月6日盛大揭幕。在本届颁奖盛典上，维也纳旅店再度突出重围，连任“第二十二届金马奖中国年度卓越旅店品牌”。

1、深耕行业30年，维也纳旅店若何成就卓越？

维也纳旅店至今已有近30年的生长历史，其自1993年正式确立以来在中国旅店市场就一直保持着昂扬的生长态势，不仅开创了中端旅店这一怪异的赛道，成为赛道中的领军品牌，更是在时光的磨砺下成为时代的符号，拥有不能忽视的品牌历史价值。

首先在品牌定位层面，维也纳旅店以打造简欧生涯美学空间为焦点，将欧式艺术文化融入品牌设计中，修建了一个具有品牌差异化的“橙意天下”。

其次是在产物层面，维也纳旅店以消费者为中央数次产物迭代，在推出了维也纳V5.0产物后，也并未住手对旅店产物细节的连续打磨。在刚刚已往的6月，维也纳旅店就对产物再度升维，以打造“维艺智享精生涯”为焦点，引入了欧式经典美学挂画、平安环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景。

卓越源于用功和重复，维也纳旅店乐成的缘故原由在于30年如一日的站在消费者和投资人视角上打磨旅店产物，而从本质上来看，维也纳旅店获得市场认可更是由于其不困于一隅的生长力和不停突破旅店界限的创新力。

2、从区域到天下，向上生长，向下扎根

中国连锁旅店品牌是有一定生长脉络的，从区域走向天下成为市场全笼罩基本上是连锁旅店品牌的最终梦想，不外从现实来看，并非所有的连锁旅店品牌都有这样的实力和能力。一方面在于区域优势在天下局限内无法推行，不少连锁旅店品牌在新的市场水土不平，很难生长；另一方面在于品牌自身实力并不足以支持市场扩张和开发的脚步。但对于维也纳旅店而言，这些难题并不存在。

维也纳旅店在品牌生长的近30年间从未住手突破市场“恬静圈”的探索，其显示之一在于从区域深耕到天下结构。维也纳旅店降生于华南，却不止于华南，其在深耕华南市场的同时，更是在华中、华北甚至中西部区域加速扩张开业，住手2022年5月，维也纳旅店已经笼罩天下300 个都会，拥有3900 家的生产规模，开业门店到达2600 家，是真正意义上的天下性中端连锁旅店品牌。

除此以外，存量市场也是维也纳旅店关注的重点。据领会，为辅助维也纳旅店加盟系统内的老店更好地迎接后疫情时代的旅游行业苏醒，维也纳旅店于克日针对性地推出了以“焕新赋能 造‘艺’前行”为主题的维也纳旅店V5.0焕新设计，扶持旧店翻改，以更高的产物溢价有用提升旅店的投资价值。

3、产物迭代，业态创新，探索多元盈利

在连续市场扩张的同时，维也纳旅店也在探索旅店产物的界限，“创新”成为维也纳旅店紧跟时代生长依然长青的内核。

迈点注重到，在产物创新层面，维也纳旅店V5.0为消费者带来了一种高于中端的视觉感受和住宿体验，不仅传承了最经典的维也纳基因，更引入结构数字化，将智能化服务、艺术体感系列和IP系列衍生品植入旅店种种生涯场景，受到差异岁数层客群的青睐和洽评。

其业绩显示也相当亮眼，以其在粤港澳大湾区部门V5.0门店为例，维也纳旅店广东惠来惠城店开业次月RevPAR突破483元，维也纳旅店广东珠海斗门大信新都汇店开业次月单日最高RevPAR到达553元。维也纳旅店深圳南山科技园店RevPAR高达496元。

在IP跨界创新层面，维也纳旅店围绕IP连续输出内容，不仅将IP打造成营收泉源之一，还通过跨界互助提升了维也纳旅店的品牌溢价空间。在2022年4月，维也纳旅店通过智能推拿系列带来深度睡眠跨界流动，进一步升华品牌“深睡眠、大康健”的理念，其与海尔家庭医疗互助，打造相符睡眠主题的跨界产物，助力消费者的睡眠体验升级，还通过IP“比鹿比”跨界海尔家庭医疗IP“海尔兄弟”以及“小海豹”，用科普漫画的形式展现品牌文化。

而在刚刚已往的6月，维也纳旅店联手新现场高清放映推出“6月艺术月”，用多部戏剧率领观众重温经典，邂逅艺术之美。

而此次获奖也充实证实，维也纳旅店在面临多变的旅店市场环境下已先行一步，其通过产物创新提升硬实力，通过IP跨界提升品牌价值，在为旅店打造多元营收模式的同时，更为旅店的久远生长带来无限可能。