6月以来，同程旅行平台上“亲子游”相关旅游搜索热度上涨跨越100%。携程平台数据亦显示，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增进804%，亲子订单占对照往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子旅店的订单量恢复至2021年同期80%，同比2019年同期上涨20%。飞猪数据同步解释，亲子旅店、亲子玩乐套餐等相关商品的预订量同比去年增进超5倍。数据攀升背后折射亲子旅游市场的火热。

作为后疫情时代文旅苏醒的主心骨，怎样的亲子旅店产物能成为扛大旗者？穿透亲子消费心理，本文以西南区域亲子度假旅店扛把子——四川峨眉山蓝光己庄旅店（以下简称“己庄旅店”）为案例，为结构亲子市场的旅店提供可借鉴的方式论。

  带娃出游成硬核需求  

旅店争相结构亲子市场

若是说近年来，酒旅行业什么词最热？“亲子”必占一席。

随同着80后、90后，甚至于95后怙恃的崛起，带娃出游已经成为硬核生涯方式之一。他们希望通过亲子游的方式既能实现高质量的陪同，又能让孩子以实地探索的方式认知天下，一石二鸟。

岂论是从市场需求体量照样客群的消费意愿和支付能力来看，亲子旅游市场需求端需要更多高品质的产物。而在住宿产物的选择上，亲子游消费者也更倾向于选择高品质的亲子旅店。

虽然需求侧展现了伟大的市场生长远景，然则中国旅店行业并未形成完善的亲子旅店市场。供需不平衡间，为旅店品牌结构亲子市场准备了足够的条件。岂论是高端旅店，照样中端旅店，都最先连系自身资源和优势争相结构亲子市场。

水平乱七八糟间  

亲子旅店亟需领路人

克日，各种亲子旅店已经在各大渠道推出暑期游特色流动，从价钱优惠到体验套餐推介等，内容纷歧而足。人人以最起劲丰满的状态迎战暑假，追回上半年。但仔细对比内容，各旅店相互间差异化内容并不多。

内容趋同反映的是中国亲子旅店间水平的乱七八糟。

深度考察中国亲子旅店市场，有的旅店选址资源禀赋的地理位置，在旅店硬件设施上，连系儿童的诉求，增设游乐区、设置亲子房等；有的旅店连系既有硬件优势，已经最先逐步推出亲子互动类内容；但也不乏仅仅在客房放一顶帐篷的旅店……由于对于亲子旅店缺乏明确的尺度，中国旅店市场存在不少低水平竞争的传统亲子产物，能真正完成内容系列化拓展、IP化谋划的亲子旅店屈指可数。这其中己庄旅店算一个，有人称之为亲子旅店的天花板，并宣言入住只有零次和无数次。

地理位置、项目设计、产物打造、服务打磨、流动营造……己庄旅店充实思量亲子游家庭的诉求，为可能尽所能，缔造美妙的亲子时光，实现合家欢的最终目的。

己庄旅店缔造西南亲子产物天花板

己庄旅店坐落于秀美风景与禅意文化于一身的峨眉山脚，是这片魅力无限的土地上开设的第一家豪华度假旅店。特殊的选址为旅店优异的生长奠基了坚实的基础，更让笔者印象深刻的是旅店在亲子产物和创意服务方面的造诣，其中最令人惊艳的是原创小悟IP，以及由之衍生的一系列内容。

小悟是生涯在峨眉山上的一个勤劳善良的小同伙，师父为之起名“悟”，是希望他专心去发现、去体验、去参悟美妙。基于这个原创IP，己庄旅店以之为焦点创作了主题原创故事《小悟巧妙之旅》，引领巨细同伙在旅店享受巧妙时光。

正如己庄旅店品牌首创人唐珺所说：“越来越多的家庭、孩子选择入住我们旅店，我希望人人在这里能有专属回忆和巧妙体验。一座现实中的童话天下，是我们为所有无邪可爱的人送上的礼物。”

在160亩的花园秘境中，在层峦叠翠的群山绿景间，己庄旅店198间客房散落在绿野仙踪里。“脱掉鞋，在绿草地上撒欢儿跑”，己庄旅店为生涯在钢筋水泥森林中的孩子全身心接触大自然缔造了时机，让他们以更广漠的视野认知真实的天下，专心去发现、去体验、去感受美妙。

除了自然美景，己庄旅店在绿林和湖泊间打造了小同伙们的梦田——48间悟啦啦主题亲子客房，其中37间豪华亲子主题房，7间豪华亲子主题套房，4间亲子复式套房。强势区别于其他亲子旅店，悟啦啦主题亲子客房以海洋、森林、国学、星空四大主题为焦点，组成48个生动有趣的巧妙故事：森林流转的绿意、海洋吐泡泡的缤纷、穿越时空的惊喜、星河开趴的狂欢……为所有大同伙、小同伙开启了梦田童境。

不止于单纯的主题客房设计，借力己庄旅店独创的小悟主题IP，入住客房的小同伙可以躺在床上听爸爸妈妈讲述小悟绘本里奇幻的冒险故事，岂论是走进森林去冒险、辅助小动物，照样徜徉海洋，领会生态环保的主要性，抑或是闲步星空宇宙，发现从未遇见的神奇，甚至是回到古代，学习中国传统文化……小同伙们都能找到自己喜欢的故事情节，与小悟一同枕梦入眠，在享受忧伤的亲子幸福时光的同时，一同进入专属于悟啦啦童话天下的巧妙之旅。

在为亲子游客群缔造香甜梦乡的同时，己庄旅店驻足家长的焦点诉求，不仅为家长提供有着峨眉山热辣浓郁地域文化的隧道美食，好比当季鲜苦笋、世海黑鸡等；独出机杼的以中西连系的方式完善复刻了众多峨眉名小吃，如暖锅抄手、豆腐脑、咔饼、蛋烘糕、钵钵鸡等，还专门为儿童研发营养餐，让怙恃们大快朵颐的同时不用再为解决孩子口味发愁。

详细落地上，己庄旅店以儿童营养餐食为基础，融入小悟IP，打造“小悟欢欣美食”。对于带娃外出嬉戏的怙恃而言，若何让小同伙吃好确实是一件颇具挑战性的事情。

顺应吃、住问题的优越解决，亲子旅店的赛点焦点聚焦于植入什么内容能让消费者“ 全家齐欢欣”。这也是各个旅店的功力立见崎岖之处。在这个层面，己庄旅店通过硬件设施配备、软件服务优化做到了亲子旅店的天花板。

硬件设施上，攀爬、游戏、运动、阅读......硬件绝佳的儿童公共区域，让小同伙愿意花上一天的时间恣意探索，同时为成年人也保留了社交休憩空间，将家长和儿童的诉求都做到了极佳平衡。

与此同时，它还巧妙地连系资源禀赋制作了有机农场。大人们可以陪同小同伙在有机农场摘菜、插秧、捉泥鳅、收稻谷，享受一场自然美育。在双减政策执行之后，这样的内容颇受亲子游消费者喜欢。

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在容易复制的硬件优势之外，己庄旅店最有竞争力的一点在于围绕小悟IP等打造了一系列主题文创和亲子流动，构建了一个乐玩新颖的童话天下，将童话带进现实，并指导小同伙们去自由探索，塑造美妙品质。

主题文创方面，己庄旅店从2017年就最先不停探索实践，举行创意跨界，推出了厚实的小悟小品摆件和小悟公仔等，颇受巨细同伙的迎接。

基于《小悟巧妙之旅》故事，己庄旅店连系亲子游的需求，打造了上百种创意原创流动游戏，好比清明非遗之旅、端午穿越汉时光、中秋探月设计、国庆国学之旅等。这些流动兼具艺术性与主题性，时而比拼肌肉气力、时而磨练专注力，不仅让小同伙们获得了快乐的体验，还深刻领会学习这些节日背后的意义。在这里，小孩子玩的不亦乐乎，收获发展惊喜，大同伙也能从中找回童年的快乐。

“为孩子发声，缔造亲子间的情绪共识是己庄一直坚持的品牌理念。借中国传统文化，抽丝剥茧转化成最质朴的设计语言和游戏互动，让栖身在石头森林里的孩子和怙恃，能在扎染、炒茶、稻田插秧打鱼的传统生涯中找回最原始、最单纯的快乐，增进相互的领会。在己庄，怙恃会成为孩子最好的同伙。”

在最洪水平知足小同伙玩乐需求的同时，己庄旅店更以专业的方式撰写“家长解放日志”。在80后、90后带娃“出逃”的行为背后，家长们也希望通过旅店有趣的内容，从照顾小孩的桎梏中短暂地解放出来，享受自己的美妙时光。

在洞察到这个更深条理的需求后，己庄旅店特邀幼教和体育专长职员，组建了西南区域首支也是唯逐一支专为亲子家庭服务的S.O团队（Smile Organizer，又名微笑组织者）。

这群充满阳光活力的年迈哥、小姐姐不仅有着厚实的授课育儿履历，还可以轻松应对一切带娃难题。在为消费者全心地缔造亲子欢欣时光的同时，也可以成为怙恃们享受美妙时光的顽强后援。日间带着小同伙们云梯大作战、泳池鏖战，晚上为他们盛意举行荧光动感派对。前文所记述的主题流动大多就来自于S.O团队的创意。

据携程宣布的《2020年中国亲子游消费趋势讲述》 显示，在2020年亲子游以求知与探索为需求的小学天生为亲子游市场主力军。“求知”、“探索”这要求亲子旅店不仅能提供好玩的内容，还能巧妙地“寓教于乐”。

对此，己庄旅店已经试探出了一套成熟的操作路径。从小悟IP出发，己庄旅店已经构建了一个内容厚实多彩的生态圈。小同伙们能在主题故事、主题流动等怪异体验中快乐发展。同时，得益于S.O团队超强的互动能力、培育能力、复合能力和组织能力，己庄旅店并没有止步于玩乐，而是考究若何有用的寓教于乐。

这个层面上，己庄旅店连系差异岁数段小同伙的特征，举行差异类型的自力营和亲子营。据先容，己庄旅店已经延续6年开办了冬、夏令营，由S.O团队率领小同伙们起劲探索天下，学习知识。

近期，己庄旅店就推出了“己庄双语端午自力营”和“己庄双语夏令营”，专业S.O团队全天候陪同，更有双语环节，让小同伙们在快乐中体验多元文化的魅力，在玩耍之余提高自身表达能力。同时，通过这些精彩纷呈的专项流动，小同伙们能在自然探索里，收获自力发展的自信心；在团队互助中，体验关爱他人的同理心；在面临挫折时，感受重整勇气的进取心。

己庄旅店双语自力营

此外，己庄旅店还围绕亲子教育等问题，推出了系列沙龙分享主题，为家长答疑解惑。日前，“做情绪的小主人”的家庭教育分享会就率领家长们解码亲子关系中的小情绪、自我醒悟和更新认知，让小家庭加倍友好、协调。而亲子阅读分享沙龙则指导人人举行更好的亲子共读，让“念书的孩子有梦可做”。

从这个意义上来说，己庄旅店已经不仅仅是一家亲子旅店，更像是一个拥有一条龙服务的亲子教育乐园。在这里，小同伙们不仅能在高品质的玩乐中放飞自我，还能学到有价值的知识；家长们不仅能通过强互动的亲子流动提供高质量的陪同，也能在度假时光中享受独属于自己的那份美妙。

深化内容缔造力  

共享己庄旅店般的合家欢

从地理位置选取、到硬件设施设置，再到亲子内容的系统化构建，己庄旅店已经通过自身的试探和实践成为内陆亲子旅游度假市场的佼佼者，同时也为行业提供了可借鉴的方式论。要在未来市场竞争中位于高处，亲子旅店们需要像己庄旅店一样从以下这些方面武装好自己：

“为颜买单”已经成为主要的消费心理之一，在亲子游市场亦如是。岂论是旅店背靠独具特色的自然资源，照样旅店在设计上的精妙童趣，高颜值都能让旅店在巨细同伙心中留下深刻的印象。

 己庄旅店整体项目修建的怪异造型，内部动线设计和布景上都与大自然做到了完善的融合。此外，各项亲子玩乐项目的巧妙设置也十分契合住客的需求，拥有超高成图率。

差异于一样平常的商旅，亲子度假更考究高品质且意见意义无限的体验，这也是消费者愿意为更高价钱的亲子旅游产物付费的缘故原由。在知足平安、清洁的基础需求上，亲子旅店需要同时贴合小同伙、家长，和老人三个岁数条理的需求，为之提供真正无忧的一站式服务。

在“吃”这一项上，己庄旅店就通过多元化的产物组合，知足了多代际消费者的需求。在“玩”这一项上，己庄旅店既有为小同伙设计的单人流动，也有亲子共玩的项目，真正到达合家欢的效果。

在硬件设施极易同质化的当下，亲子旅店体验内容的打造成为差异化竞争的焦点。这个层面上，做好玩乐只是初阶，若何真正寓教于乐才是高阶姿态。

这个层面上，中国亲子旅店任重而道远，但己庄旅店已经从原创IP小悟出发，研发出了一系列响应差异岁数阶段儿童个性化、多元化需求，连系怙恃介入体验的创意流动内容，助力亲子教育。未来，这些都将成为己庄旅店强劲的差异化竞争力。

结语

作为疫情影响下争先苏醒的版块，亲子市场展现出了兴旺的生命力，越来越多旅店增添亲子设施，希望能分一杯羹。这个态势下，亲子旅店市场产物乱七八糟，高品质内容匮乏，缺失行业尺度，但亲子并不是只思量小孩，而是要连系怙恃和祖怙恃的需求，构建亲子共乐，合家欢的闭环体验。

正因云云，像己庄旅店这样综合考量和甄别差异岁数段、差异认知水平的儿童和家庭的个性化、多元化需求，提供更完善的基础建设和更仔细到位的服务尺度的品牌更容易脱颖而出。随着亲子度假旅店市场进入暑假的高光时刻，各大旅店品牌将缔造怎样的佳绩，我们拭目以待。