2022年7月28日，由迈点研究院、迈点网、迈居主理的一年一度的行业盛会——2022年中国旅游住宿业MBI品牌与投资峰会在杭州黄龙饭馆正式启幕。会上，雷迪森旅店团体党委书记/董事长钱利、融创文旅团体副总裁张烨、万达旅店及度假村副总裁董军、洲际旅店团体大中华区首席生主座孙健、万豪国际团体大中华区首席生主座郁国刚、凯悦中国区副总裁/宇宿旅店治理有限公司首席执行官及董事总司理孙武、凤悦美诺(中国)总裁高涛，围绕“疫后，文旅融合下的旅店变化”睁开高端对话，首旅安诺旅店治理公司董事兼CEO刘晨军担任主持人。

　　疫后，偕行眼中的文旅苏醒是什么样?

　　“疫情之后，若是今天给你一张机票，带家人旅游，你想去那里?”

　　首旅安诺旅店治理公司董事兼CEO刘晨军在2022年中国旅游住宿业MBI品牌与投资峰会发出一个提问。

　　谜底，有情理之中也有意料之外的惊喜。

　　“自己就愿意在都会里呆着，找一个低调奢华的饭馆呆上几天;小孩可能会想去迪士尼、亲子旅店;被抖音小红书种草的太太会更愿意去体验一些网红打卡地。”凤悦美诺(中国)总裁高涛示意，差其余人群有差其余需求，这是一定的。以是主流的需求在那里，旅店产物就要去迎合渠道、用渠道毗邻需求。

　　“我最想去的是万豪国际总部所在地马里兰州，由于那里新建了总部，总部旁边建了代表最新水平的万豪旅店，总部和旅店之间有一个广场，是纪念我们一年多前往世的CEO。”同为旅店人，万豪国际团体大中华区首席生主座郁国刚一方面表达了对总部的盼望;另一方面也分享了近期的一次新疆旅游体验，带着家人入住了全季、亚朵以及新疆当地品牌旅店，对其旅店的产物体验留下了深刻印象，重新熟悉了本土品牌。

　　“来杭州，住在黄龙饭馆，可以体验宾至如归、热情服务，园林也很有特色，还能品尝到《舌尖上的中国》里的油条。回到南京，就是南京人心目中的金陵饭馆，难忘他们家的盐水鸭。”深耕中国市场30多年，作为一名资深连锁品牌旅店人，洲际旅店团体大中华区首席生主座孙健示意，最好的旅店可能是单体旅店而纷歧定是连锁，每个都会都有自己怪异的好旅店。

　　理由不尽相同，但都是同样的盼望：只要时间允许，去哪儿都行;期待这个时刻的到来，越早越好。

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　　文旅人眼中的文旅苏醒，或来自于身边人的推荐，或来自于社交媒体的推荐，或来自于对偕行的浏览。

　　文旅融合，旅店未来的想象空间有多大?

　　强烈的消费需求，掀起了文旅苏醒的热浪。面临文旅苏醒，旅店该若何发力?借势文旅融合，旅店的想象空间有多大?首旅安诺旅店治理公司董事兼CEO刘晨军就轻资发生长、存量市场、文旅融合、人才生长等问题再次发问。

　　2017年以来，万达旅店及度假村确定了轻资产战略，拥有奢华旗下拥有万达瑞华、万达文华、万达嘉华、万达锦华、万达颐华、万达美华、万达悦华等七大旅店品牌，拥有设计、建设和运营一体化的旅店资产治理优势，也确立了餐饮公司，今年以来包罗外洋市场在内签约不停。万达旅店及度假村副总裁董军以为，轻资产的焦点在于，首先要想清晰市场的需求是什么;其次要搞明了能给投资者投资回报是什么;对于高星级旅店来说，运营治理是耐久主义，品牌不是一日之功。

　　后疫情时代，存量市场成为各大旅店团体疯抢的战略要地。一方面，国际团体纷纷推出迎合存量物业投资需求的新品牌，例如洲际旅店团体旗下面向高端存量市场的VOCO旅店;另一方面，本土旅店团体加速资源整合措施，浙江省旅游投资团体，则将原本的浙旅投旅店团体更名为雷迪森旅店团体，并整合原蝶来旅店团体、雷迪森旅业团体、梅苑旅店治理有限公司及其他省级相关旅店类资产，打造“资产 品牌 平台”型高质量生长旅店团体。雷迪森旅店团体党委书记、董事长钱利示意，传统区域“老龄化”旅店都是存量刷新的好时机，但存量刷新和物业升级一定要先做好品牌梳理和产物组合，市场是永远的参考尺度。

　　疫情之后，从都会微度假到墟落游等差异度假形式蓬勃生长，差异类型的度假品牌活跃于市场并受到青睐，例如首旅团体旗下奢华品牌“安”系列“诺”系列，2022年，万豪国际团体将进一步扩大高端旅店品牌在休闲目的地的结构，预计新增的超15家高端品牌旅店将漫衍于成都、西安、三亚、秦皇岛等10余个热门旅游目的地，充实知足来宾休闲游需求;融创文旅团体定位于“中国家庭欢欣供应商”，高起点结构文旅产业，涵盖乐园、商业、旅店三大业态，连系地产结构辐射天下，打造了花屿小镇等特色产物。融创文旅团体副总裁张烨示意，未来随着生涯方式的不停演变，以元宇宙为代表的线上手艺也会渗透融入进文旅生涯，线上游戏 线下旅游的组合也会成为趋势。

　　当融合成为行业趋势，我们看到了需要创新的组合模式，其中最为典型的就是中西合璧，例如首旅旅店与凯悦互助打造凯悦逸扉、凤悦牵手美诺进军度假市场。这一系列背后，都离不开人才的生长。有着差异旅店团体从业靠山的孙武，现任凯悦中国区副总裁、宇宿旅店治理有限公司首席执行官及董事总司理，在他看来，一代人又一代人对行业的明白，最主要的就是要保持热爱，尤其是在年轻的时刻，要勇敢去外面闯一闯。

　　结语

　　今年6月以来，海内疫情形势逐渐好转，跨省跨国出行限制逐步铺开，各地出台多项纾困扶持和消费津贴政策，以促活旅游住宿消费市场。在这一大靠山下，旅店企业已经在行动。

　　而近期，数字藏品、元宇宙旅店等数字文旅理念和产物先后推出，激起文旅行业一轮新的升级浪潮。旅店已由单一的住宿场景向吃喝住的聚集空间生长。这些都为旅店业未来生长提供了无限想象空间，旅店业未来可期。

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