憨态可掬的故宫宫猫，靠丑萌出圈的甘博“绿马”……一年一度的“双11”竣事，越来越多的消费者，将颇具特色的文创产物加进自己的购物车，成为“双11”消费的新潮水。有相关数据注释，“双11”时代，天猫艺术家文创潮玩品类营收额同比增进694% 。近三年来，天猫平台的文创产物销售额年度增速均在100%以上。

　　

　　文创产物，为何会受到消费者的喜欢 ?有专家示意，消费者对于文创产物的喜欢和追逐，实质上是其文化自觉与文化自信日益提升的现实显示。那 “文化自信”是若何增强?党的二十大讲述明确指出：文化自信终究要确立在文化功效上，坚持”缔造性转化、创新性生长”是取得丰硕文化功效的必由之路，对于夯实文化自信有着十分主要的意义。当下，坚持文化“两创”已经成为一种国家重视、社会认同、民众介入的社会热潮。

　　文化“两创”热潮，天时地利与人和

　　文化“两创”的火热并非巧合，而是天时人地相宜配相助用的产物。党的十八大以来，习大大高度重视传承弘扬中华优异传统文化，提出“推动中华优异传统文化缔造性转化、创新性生长”这一主要论断。随后，国家和地方先后出台了一系列关于文化“两创”利好相关政策，从偏向、领域、落实、津贴等方面都给予了高度的重视和支持。以山东济宁为例，近年来，济宁市确立文化“两创”推进指挥部，先后出台了《济宁市关于推进“八个融入”加速优异传统文化“两创”先行树模区建设的实行意见》《关于打造中华优异传统文化“两创”新标杆行动设计(2022-2025年)》等政策，为文化“两创”的生长夯实了基础，也取得显著成效。入围携程等公布的2021年天下“五一”黄金周热门排名增速最快的十个目的地都会。文化“两创”、文旅融合助力脱贫攻坚、“儒学课堂”等履历做法在天下推广。央视多个栏目集中宣传了济宁文化“两创”典型履历。

　　这些优异的显示得益于济宁厚实的文化资源以及得天独厚区位优势。济宁是著名的“孔孟之乡、运河之都”，历史文化悠久，是中华传统文化的发祥地和儒家文化的起源地，几千年的文化积淀，使济宁境内儒家文化、运河文化、释教文化、始祖文化等多元文化交相辉映、相得益彰。此外，济宁市区位优势显著，居于山东省西部六市中央，西部经济隆起带“U”形中央地带，京沪高铁、南水北调、济徐高速、跨湖高速、内河航道等重大基础设施横穿而过，兼具“水陆铁空”综合交通特点。这些厚实的人文资源，区位优势为文化“两创”的生长缔造了条件。

　　

　　在此靠山下，作为济宁市的龙头企业，济宁孔子文化旅游团体深入贯彻国家到地方的主要指示，充实施展济宁文化资源禀赋优势，多元发力多措并举，让文化“两创”在济宁落地生根发芽，从而助推济宁文创产业提质增效。

　　多元发力多措并举，助推济宁文创产业提质增效

　　近年来，济宁孔子文旅团体充实挖掘济宁市文旅资源，在尊重文化、传承其本的基础上，紧扣市场需求，举行手造产物开发，打造济宁市首个集研学、创作、展示、体验为一体的“山东手造·济宁好礼”文创商品展示馆。据领会，展馆整体外观为中国传统修建气概，入口为清式垂花门，占地面积约550㎡。展馆所研发的手造产物兼顾传统工艺的气概与特征，也迎适时代的需求和民众日趋多元的需要。因此，团体整合济宁特色手造产物，吸引济宁市相关优异文创头部企业举行展销，行使“山东手造”赋能文化创意产业生长和经济效益提升，打造极具影响力的济宁特色文创品牌。

　　

　　与此同时，为创新山东手造产业的市场化运营模式，助推“山东手造·济宁好礼”产业链的提升生长。济宁孔子文旅团体在济南的市中央，打造陶醉式、体验式、网红化、数字化展销馆，全方位、多维度展现济宁特色文化秘闻。展销馆以儒家文化、运河文化等济宁优异传统文化元素为主体，将特色文化与匠心手造举行有机连系。同时融入济宁方言文化增添展销馆的体验性与互动性，搭建集手造展示、非遗展演、文化体验、研学互动、休闲娱乐、主题购物于一体的多功效场馆。打造“山东手造”济宁区网红打卡地、国潮先锋地和先行展示区。推动“山东手造”的新传承、新消费、新引领，让游客及市民熟悉手造、领会手造、购置手造、爱上手造，明白济宁传统文化之美。

　　

　　另外，为进一步扩大文化“两创”品牌影响力。9月26日，由济宁孔子文化旅游团体团结山东工艺美术学院设计团队全心打造的“中华手造·山东手造”精品展在山东曲阜尼山圣境乐成举行。

　　

　　此次展览以文化自信引领传统工艺振兴为主题，借助尼山天下文明论坛为平台，贯彻落实“两创”主要精神，施展山东传统手工艺与文化资源丰盛的优势，以展促销、以展兴业。据领会，本次精品展分为尼山圣境大学堂主展区，尼山宾舍旅店、尼山书院旅店分展区等三个区域，总面积为963平方米。主展区分为“山东手造”“中华手造”“国际手造”三个展区和“精匠绝造”手造体验区。通过种种优美的手造实物，展览作品610余件，其中“山东手造”展品260余件、“中华手造”展品220余件、“国际手造”展品130余件。

　　

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　　这些展品展现了差异国家、民族、区域在差异文化靠山浸润下，文化传承的造物智慧与生涯方式。周全展示了山东、天下各地及外洋优异手造企业和产物，推动中华优异传统文化缔造性转化、创新性生长的同时，助力誊写文旅融合生长“山东故事”的崭新篇章。

　　综上，济宁孔子文旅团体深耕文化“两创”，一系列多元化、特色化、艺术化的文旅亮点不停出现，为宽大游客提供了更多的选择和更好的体验。

　　锚定扬弃与落地，文化“两创”的未来叙事

　　中华优异传统文化是中华民族的根脉。在扬弃中继续，在创新中落地，是传统文化完成现代转换焕发生气活力和时代魅力的基本之道，也是一条做强做优文化“两创”的基本路径。以济宁孔子文旅团体为代表所取得的乐成案例具有优越的启示意义。

　　1、扬弃中继续，推动优异传统文化创新生长

　　在扬弃中继续，就是要增强对优异传统文化的挖掘，同时辩证取舍、推陈出新，提炼有益于今天社会生长的精炼，并加以传承发扬。以济宁孔子文旅团体为例，作为弘扬优异传统文化、推动文化旅游深度融合生长的主要平台，济宁孔子文旅团体深度挖掘优异传统文化内在，进一步设计、推出串联孔孟、运河、水浒、微山湖等景区的旅游主题线路和相关的“吃、住、行、游、购、娱”系列产物，让传承千百年的孔子“为人之道”、孟子“民贵之道”、鲁班“精工之道”、水浒“大义之道”等文化遗产逐渐“活起来”。现在，有10个主题、300多条特色线路产物。

　　2、创新中落地，惠及国民民生福祉

　　在创新中落地，就是要在连系、融入上下功夫，找到传统文化和现代生涯的毗邻点，用与时俱进、合乎情理、紧接地气的显示方式来将文化“两创”项目落地落实，惠及国民民生福祉。泗水龙湾湖山东手造文创街就是一个典型的案例。济宁孔子文旅团体依托龙湾湖山东手造文创街，进一步施展传统文化赋能作用，深入挖掘非遗蕴含的文化精髓和市价值值，把优异传统文化与墟落文化振兴有机融合，将“山东手造”和“非遗项目”融入创意工坊，塑造有历史影象、文化脉络、地域符号的文化街区。

　　

　　并在原有的基础上，增设手造创意展厅，以砭石、柘陶等泗水县优势主导特色产业为基础，延伸产业链条，壮大“山东手造·济宁好礼”特色品牌，推进“老字号”传承和创新，结构体验式、互动式新业态;增强休闲娱乐功效，更好知足个性化、多元化消费需求，使街区兼具文化展示与体验、游览、购物、餐饮、休闲娱乐等多种功效，动员龙湾湖山东手造文创街文化品位的提升，实现特色文化街区的可延续生长。

　　

　　3、 继往开来，文化“两创”的未来叙事

　　在锚定扬弃与落地的基础上，面临不停转变的市场趋势，文化“两创”若何继往开来声东击西，打造硬核竞争力? 在笔者看来，有以下三个趋势值得思索：

　　其一是“互联网 ”时代。随着“互联网 ”时代的周全到来，互联网与文化融合成为主要生长趋势。所谓互联网与文化融合，就是以文化内在为焦点，以现代科技为手段，实现文化显示形式和流传手段的创新，以获得新的融合产物和服务，开拓新的市场，形成新的商业模式，催生新的产业业态，并获得新的增进潜力的一种产业融合。因此，文化产业想要打造硬核竞争力，就要用互联网头脑重新解读流传结构和产业结构，重新思索文化产业的新业态，重构的文化价值链和文化产物的生产流程及商业模式。

　　其二是社会资源的介入。资源是文化产业链生长的主要桥梁，资源的介入允许文化从创新到平台、最后延伸形成生产力，使文化产业的缔造力获得有用提升。因此，社会资源的介入是文化“两创”产业崛起的要害，必须重视文化与资源市场的对接。

　　其三是文化市场的多样化，即“文化 ”。“文化 ”是文化要素与经济社会各领域更广局限、更深水平、更高条理的融合创新。“文化 ”要求打破传统的头脑模式，不停增强文化认知，运用大融合头脑、一体化头脑、艺术化头脑、重用户头脑来钻营产业生长。因此，捉住文化消费升级的重点，深化供应侧改造，推动文化与手艺、资源、市场、相关产业的深度融合，是推进文化产业及相关产业朝“高精尖”生长的主要行动，也是经济文化日益一体化的一定要求。

　　结语

　　随着社会经济的生长和消费热忱的延续，文化“两创”所展现的经济价值、政治价值和社会价值愈加精明，也必将成为文旅行业未来生长的新趋势。在笔者看来，济宁孔子文旅团体显然已经在文化“两创”赛道上，走出了一条相符自身生长的蹊径。

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