作为受疫情波及最严重的行业之一，旅店业的处境格外令人触动，亦如眼下的隆冬一样平常，赤裸的凛冽中孕育着春的希望。

克日，雅阁旅店团体与中悦旅店治理有限公司签署品牌互助协议，围绕天下中高端旅店市场，达成了第三方品牌区域署理授权，正式最先了新一年的扩张设计。我们注意到，“第三方品牌区域署理授权”并非雅阁一家独占，万豪、希尔顿都曾有过相似动作。

图片来自雅阁官方民众号

业内人士以为，从疫情发作直至现在，中国旅店业正在履历亘古未有的变化，低迷的经济形势正在催生诸多新型互助形式，其缘故原由众说纷纭，但不能否认的是，这些新的实验正在促使中国高端旅店市场前往新的未来。

疫情“三重奏”

2021年开年，北京某高星级旅店负责人王先生就面临着艰难的决议。突发的疫情让早已为春节做好准备的旅店重新歇业防疫。“只管我们已经有了一定的心理准备。”王先生称，然则来势汹汹的疫情照样让我们措手不及。

现在歇业的旅店并不只上述一家，伴随着天下中高风险区域数字的增添，天下各地都启动了周全防疫模式，旅店业也在此基础上正在举行全新的调整。事实上，中国旅店业一直在凭据疫情的疾缓寻找属于自己的生长节奏。

我们将2020年至今的新冠疫情分为三个阶段，第一阶段是周全发作。由于疫情的不能知性和不能控性，在发作之初形成了天下性的大范围流传。为了尽快恢复正常康健的出行，天下酒旅业进入“停摆期”。现在来看，停摆并非真正“住手”，大多数旅店走向了自救求生之路，直播、预售等形式层出不穷，新型营销方式成为旅店人争相关注的工具。

第二阶段是疫情减缓，酒旅周全苏醒。2020年中旬，疫情泛起减缓趋势，各地酒旅业苏醒，从五一小长假到十一假期，旅店业也在抓紧时间赛马圈地，加速结构中高端旅店市场。公然信息显示，早在2020年8月，华住公布桔子水晶“晶美人生”2.0版本产物；首旅如家旗下中高端商务旅店品牌“璞隐”在上海开业；上海爱琴海亚朵S旅店也首次亮相……业内人士示意，旅店团体正在已在中高端旅店市场赛道上“加速”，在天下旅店市场泛起苏醒态势的当下不失为一个好时机。

第三阶段为疫情频频的后疫情时期。事实上，疫情从未完全消逝，其一直以地域性和突发性为特点而频频发作。对于旅店团体来说，只管其生长结构遭到一定限制，然则因疫情的地域性，并未完全阻挡旅店团体对天下的结构“野心”。雅阁举行第三方署理授权即是其中一个类型。

存量市场争夺战

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除了疫情因素以外，中国旅店业还受到当前市场环境的影响。我们注意到，中国旅店市场经由20年的高速生长，正逐渐从增量市场向存量时代过渡。

据《中国旅店产业讲述》公然显示数据，中国旅店存量市场中约有92万家单体旅店，占比跨越85%，可触达的市场规模靠近1万亿。但在疫情的影响下，大量单体旅店关停，剩下的单体旅店也陷入了无法自保的谋划逆境，品牌影响力低下、无系统化运营、无分销导流、固定成本高、客户体验感差、羁系能力较弱等，这些方面的缘故原由让单体旅店的日子越来越忧伤。

张先生是成都某单体旅店负责人，其旅店在疫情时代歇业半年，只管厥后酒旅苏醒，营业额稍有增进，然则谋划压力依然很大。在成都泛起疫情频频征象之时，张先生萌生关店的想法。就在这个时刻，某旅店团体负责人联系到他，希望可以举行深度互助。“若是是在2019年，我不会准许这样的事。”张先生示意，然则履历过疫情，我以为能够活下来真的很主要。

而对于亟需存量市场的旅店团体来说，追求新型互助模式的优势也颇为显著。

强强联合，优势互补的新形式

“现在签约谋划照样很难的。”某旅店团体品牌负责人李某称，签约谋划也有很大的风险，生活环境、消费水平、消费需求的差别对于旅店的生长也有着极大的制约。若是可以找到领会地域市场而且拥有旅店治理经验的第三方，确实是一个很好的互助思绪。

凭据企查查的信息显示，中悦旅店治理公司（深圳）有限公司建立于2019年1月，主要谋划营业涉及旅店投资、旅店治理、广告谋划等内容。值得一提的是，这家刚刚建立一年的专业旅店品牌公司，只管业内知名度并不算太高，但其公司的1号人物吴宏华确实深耕旅店行业20多年的专业大佬。有业内人士以为，这或许是雅阁旅店团体与其互助缘故原由之一。

事实上，我们注意到，这种新型互助模式常以“强强牵手”的形式泛起，这似乎说明在中国旅店业的生长中，“单打独斗”并非最佳选择。一方面，旅店团体可以提供较高的品牌知名度、会员系统以及详细的经济收益给本土品牌继续生计生长的空间，并提供优质的服务架构以及技术支持作为其未来生长的基础；另一方面，专业的旅店治理品牌公司可以最大水平的连系当地文化，辅助旅店品牌完成区域结构，而且形成优越的品牌价值。

现在，随着需求供应侧的改变，人均收入的大幅提高和后疫情所带来的人们消费观念的改变，全民住宿的需求正在加速升级。越来越多的旅店团体也纷纷加入中高端旅店市场的赛道。或许在不远的未来，旅店与品牌治理公司的互助会成为常态，并会有有更多全新的生长模式涌现。

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