蓝冠首页地址_马牧青：两个亦正亦邪的旅游宣传

已有人阅读此文 - 2021-06-04 08:58 -

前几年，有两个都会的旅游宣传口号，坊间撒播甚广，这两个口号已不止是政府层面的堂而皇之的形象宣传，而是在寻常国民家口耳相传，直到现在尚余音未消。就在人们茶前饭后半带戏谑地言笑之间，两个都会获得了极具市场穿透力和品牌影响力的推广效果，由没没无闻到声名鹊起。

着实，这不只单是两句简朴的口号，而是两个相当乐成的旅游营销案例。这两个都会一个是江西省的一个地级市宜春，打出了“宜春，一个叫春的都会”的口号；另一个叫湖北省恩施土家族自治州的县级都会利川，打出了“我靠重庆、凉城利川”的口号。

一、宜春，一个叫春的都会

之以是写下这篇文章，是由于这几天正在宜春的明月山-温泉景物区旅游考察。而对于“宜春叫春”口号的熟悉和认知则要久远得多。说真话，我本人异常喜欢这句口号，在讲座中屡有提及。

1、春景乍泄：吹绉一池春水

考察时代，普遍接触了宜春市旅游界的新老同伙，也有幸熟悉了“宜春叫春”口号的始作俑者“月亮姐姐”（微信名），也就是原宜春市副市长任桃英女士，对“宜春叫春”这个口号的创意、决议和推广历程，以及宣传效应和影响力有了加倍深入的领会。

2010年3月，在这个草长莺飞、万物萌动的春天，江西省宜春市旅游政务网突然挂出一个广告语——“宜春，一座叫春的都会”。口号一经公布，宜春毫无意外地在天下蹿红，其负面争论也早在预料之中，但其流传广度、深度和幅度以及对宜春旅游的延续性影响却有点始料未及。

先说负面影响。

“宜春叫春”的公布，确实闹了个满城风雨。市长热线被打爆，有市民反映“作为一个宜春人，我以为很难看。生长旅游你想个正点子啊？出什么歪招啊？宜春人落一个什么名声啊？……”对于这句口号，不少人为之汗颜。适逢虎年春节，走亲探友之际，便有了围观的时机，一时众说纷纭。

随着这句宣传语在天下流传，许多网友还将“宜春，一座叫春的都会”列入中国十大雷人都会口号。偏偏宜春市时任旅游局局长姓雷，雷人雷语，虎年最“唬”，挺合适、挺顺溜的，于是，雷局长想不着名都难了……

再说正面意义。

面临负面议论，宜春旅游局回应称，广告语创意源于“宜春太‘寥寂’”。此话不假，那时的宜春确实是一个着名度极低的都会，哪怕是一点“坏名声”也没有，更不用说正面影响力和吸引力，以致于出去招商被误以为黑龙江的伊春，要知道，伊春处于遥远的北国边陲，已经很少有人知晓了。

民众舆论基本是毁誉参半，然而，从现实的角度，不得不说这个宣传口号出其不意、剑出偏锋、歪打正着。在那时伊春的生长靠山和基底上，搞出一个亦正亦邪、亦俗亦雅的口号，先动点“坏心思”，闹出点“小消息”，未尝不能。

从旅游营销的角度，“宜春叫春”这个宣传口号，叫好又叫座。这一“叫”，叫得明月山-温泉景物区“温汤四溢、月满西楼”，不管怎样，宜春简直着名了，可为“红杏出墙、花枝乱颤”，天下甚至外洋的同伙都晓得了江西有一个都会叫宜春，宜春有一座山叫明月山，明月山下有一个千年古镇叫温汤，温汤镇流着热腾腾的富硒温泉，天天有一群大女人、小媳妇、老太太端着木盆从温汤井里舀着水在泡脚。

2、春意盎然：东风满园关不住

事实上，中国大地上叫“春”的都会还真不少。

除了宜春，上面提到过，黑龙江有一个地级市与宜春谐音，叫伊春，也是国务院批复确定的我国北方主要的生态旅游都会。在宜春着名后，还真有一对去伊春的伉俪乘错航班飞到了宜春，而且眼见了宜春的大好春景后，竟流连忘返，将错就错顺便嬉戏了几天。那时在飞机上就有人开顽笑：都是“宜春叫春”闹的。

尚有吉林的省会都会长春，别名“春城”。中国西部春城是昆明，尽人皆知，四序如春。贵阳沾了一个“阳”字，号称“第二春城”，并打出“爽爽的贵阳”的宣传口号，这几年旅游生长也不错。

福建省三明市也有一个叫“春”的都会，唤作“永春”。几年前我曾在此做过计划项目，跑遍了永春的每个州里。因其天气温润、民俗温顺，并有“侨乡”之称，且是著名诗人余光中田园，因而也是乡愁之地，便多了一种温情，小环境、小生态、小天气，古厝、寺庙、古道、文庙、市井、柑橘、杨梅、茶乡、温泉，可谓温暖如春、安宁富足、舒缓有序。尤其是在邻近福建省内泉州、厦门、福州等沿海经济较蓬勃、休闲消费需求极兴旺的都会时，市场针对性很强。为此，我们谋划的广告语是“有一种生涯叫永春”。

至于“有一种生涯叫大理” “有一种生涯叫周庄” ，若干尚有点感受。然则，对于最近山东的日照、威海相继提出的“有一种生涯叫威海”“有一种生涯叫日照”，颇有点莫名其妙。既无新意，又无理由，更无产物支持。问题是，只打出了一个虚无的观点，并没有说清晰事实是一种什么样的生涯。或者，这句口号一出来，能引起人人共识，认知相通，也算到位，就像休闲之都——成都的“慢生涯”。既云云，这种人云亦云、东施效颦——缺乏独创性、自力性和怪异征的宣传口号也就没有多大推广意义和市场价值了。

回到适才的话题。

几个都会之以是叫“春”，源于其配合的特点——自然生态优良，天气相宜栖身。只有伊春，也许是满语“皮毛”的意思，与“春”关联度稍微差些，但作为靠近中国最北端的都会之一，春天总是姗姗来迟，人们对于春天的期盼之情是嵌入心底的。

宜春之以是叫“春”，最要害的还在于相宜的天气条件、优越的生态环境与旅游资源。春季虽天气易变，但回暖较早，天气温暖，光照足够，雨量充沛，无霜期长。森林笼罩率56.84%，天气宜人。明月山温汤镇被誉为中国长寿之乡、无癌村，可谓生命之树长青，青春永驻。

从历史层面看，汉高祖六年，堂邑侯陈婴受命来此筑城立治，因“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。古代文人骚客对于宜春多有感伤，唐代韩愈写下了“莫以宜春远，山河多胜游”的诗句；宋署理学家朱熹发出了“我行宜春野，四顾多奇山”的叹息。

3、花开谁家：标新立异二月花

宜春自古为温泉之都、月亮之都、禅都、赣西邹鲁，然则，即便拥有云云顶级的、富集的、怪异的、综合性的旅游资源，在2010年之前，却养在深闺无人识，甚至除了江西省，省外没有几小我私人知道尚有一个都会叫“宜春”。

标新立异二月花。旅游需要新、奇、特，旅游推广宣传需要匪夷所思的文化创意，不怕争议，迎接争鸣，越辩越明，越争越鸣，争着争着就出彩了、着名了。剑走偏锋才气歪打正着，声东击西才气特立独行。

对于“叫春”的另一层寄义，我们得认可，打的就是歧义，用不着“犹抱琵琶半遮面”，没什么可避忌的。固然，最好是有正面形象和意义。然则，诚如宜春昔时状，一味正面硬刚，若何“出位”？焉能争得过一些老牌旅游都会？

相对于“叫春”之歧义，“春”的正面意义岂不是更多？

“春”是一个极其美妙的字眼，有一种蓬勃的生机。春天万物生长，满面东风、东风化雨、春暖花开、阳春白雪、东风自满、春花秋月、春景妖冶、雨后春笋、能手回春、春满人世、春回大地、一年之计在于春、向阳门第早逢春……类似的优美的意象、美妙的意蕴多了去了，岂因一个较为隐晦的“叫春”字眼，就辜负了宜春的大好的“春景”？

退一步讲，即便触及到男女风月之事，也没什么大惊小怪的。《孟子•告子上》：“食色，性也”。少男少女，哪个不怀春？况猫乎？人之常情，万物同理，实乃自然纪律，无可非议。《红楼梦》贾府“四春”元春、迎春、探春、惜春，递次透露出的尤物才子们对春天的翘首以盼和恋恋不舍，岂是一个“叫春”能够对比得了的？

4、春归佳处：万紫千红总是春

对于“宜春叫春”，确有不少海内著名专家点赞叫好，即即是行业内权威机构也给予了极高评价。重新审阅“宜春叫春”风浪，绝对不是一句简朴的口号，而是一个有谋划、有历程、有内容、有用应的旅游推广流动。

首先，是一个民众指正历程。

根据新闻流传纪律，一样平常的新闻事宜最多热两三天，然则，媒体和网友对“宜春叫春”的关注却始终保持了高热度、高频度。舆论岑岭之后，宜春旅游政务网武断撤下“宜春，一座叫春的都会”，换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”。

这个“一生之计”，现在看来确实有些超前，也简直落地。那时国家还没有明确提出大康健政策、温泉旅游、森林康养等新旅游观点，而宜春温汤资源恰恰相宜康养度假，以致于现在的温汤镇外来长驻人口达1.2万，大多是来泡温泉的，尤以上海人居多。

随着新宣传语的公布，一撤一新之间，“宜春叫春”却是欲抑还扬，热潮迭起，宜春又成了新闻热门。当天，宜春旅游政务网的接见量再创历史岑岭，达12万多人次。

没过几天，宜春旅游政务网将宣传口号再次换为“宜春，一座四处是春的都会”，并接连公布了4篇宣传文章：《有“锂”走遍天下——宜春全力打造“亚洲锂都”》《宜春归来不看月——月亮之都宜春》《宜人宜业美如春——宜居之城宜春》《山河多胜游——森林宜春》。

其次，是一个自我纠正历程。

宜春何以叫“春”？并非无病呻吟、空有噱头，当地的释疑可谓全方位的，从历史人文到生态环境，从温泉之润到月亮之媚，从地域资源到未来生长，如数家珍，逐一佐证。

《宜春之泉，晶莹如春》，宜春之名泉源于泉，“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，故名宜春。

《宜春之景，四处如春》，宜春的山是绿绿的、水是清清的、天是蓝蓝的、空气是甜甜的。

《宜春之月，光华如春》，明月四处有，宜春月最明。

《宜春之城，其气如春》，宜春的生长如春潮涌动，四处洋溢着蓬勃向上的精气神。

第三，是一个专家认证历程

中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安出于对宜春的喜欢，特意撰文《宜春，为什么叫春》。文章在人民网首发，回覆了网民体贴的三个问题：

一是作甚叫春？冬去春来，万物生长，春意盎然，春心萌动，何止猫叫春，万物同春，自然纪律。子曰：诗三百，一言以蔽之，思无邪。

二是宜春为什么叫春？一座呼叫春天的都会，一座缔造春天的都会，一座生气勃勃的都会，一座推陈出新的都会。

三是宜春为什么敢于叫春？宜春从春字破题、从叫春入手，正是特色之举、创新之举、扬名之举。宜春在休闲度假和文化体验方面具有突出的优势，一泓清泉，喷涌而出，一人一个木桶，悠哉游哉泡脚，是什么地方都看不到的景观。叫春是一种诙谐，最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。

这些回应，回归了叫“春”原意，廓清了“叫春”本意，解读了“宜春”来意，洋洋洒洒，堂堂皇皇，至此，宜春为何叫“春”无需争议。

宣传口号并非正邪不两立，只管邪不压正，但斜可促正，有时正气需要斜力激。宣传口号亦可雅俗共赏，大俗即风雅。宜春的旅游宣传造势乐成了，最后的效果可谓求名求利。

5、春华秋实，春城无处不飞花

2010年12月，在中国休闲创新奖大会上，宜春市旅游局的“宜春，一座叫春的都会”网络宣传语获得休闲旅游营销创新奖。

继而是旅游产业十几年的黄金生长期，荣获了诸多旅游品牌，如：中国优异旅游城、中国宜居都会，28个国家级、省级森林公园、自然珍爱区和旅游景区。明月山-温泉景物胜景区，同时被评为国家AAAAA级旅游景区、国家级旅游度假区、国家森林公园、国家地质公园、国家自然遗产、中国温泉之乡、天下温泉康健名镇。

2010年明月山-温泉景物区旅游人次103.2 万，旅游综合收入8.01亿元。到2019年，旅游人次1205.25万，增进10倍之多；旅游综合收入80.91亿元，增进9倍多。2010年宜春市旅游人次794.47万，旅游收入58.85亿元；2019年旅游人次10683.96万，旅游收入1016.27亿元，划分增进12倍和16倍之多。

“宜春叫春”宣传事宜，已经已往了11年，宜春旅游正面临第二次升级。

对于明月山，已经有了一个较为惹火、直白、爱恋的宣传口号——“爱我，就带我去明月山”。然则，对于宜春旅游，由于产业升级还不充实、旅游生长不平衡、不平衡（天下都是这个状态），至今还没有一个拿得出的新口号。

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月亮姐姐曾言：宜春月山相融、月泉相映、月禅相通、月农相趣、月书相照，往往于不经意间触发人们的情思，最宜洗涤灰尘、荡涤心灵、触动情思。

若是说，明月山就是一座女人的山，那么，宜春就是一个充满温情的都会，正如古诗中所言，“一湾秀水抱城来，城在山中逸丽开”。宜春，温润如月，温柔如水，温婉可人，文质彬彬，女人钟爱，钟爱着明月和温泉；男子钟爱，钟爱着女人的钟爱。

心向明月，泡在宜春。这是我暂且起意，送给宜春的口号。

“爱我，就带我去明月山”。延张开来，我心向明月，明月代表我的心。

从休闲度假角度讲，新余仙女湖、宜春明月山和温汤、以及吉安羊狮慕，山水相连，泉月相映，儒雅合一，茶禅一味，旅行与休闲同在，隐逸与旅居相通，完善组成了大旅游目的区域域。

宜春往西，有明月山、羊狮慕、武功山、井冈山、九仙岭，尽可一览赣西山水风景，但旅行之余，需要在宜春这个有温情的都会给心灵一个安放，呆在宜春，泡在宜春，岁月很短，时光很美，宜春有情。

二、我靠重庆，凉城利川

对利川的最初认知，是由于前几年在利川市谋道镇的鱼木寨做过旅游计划项目。席间听到一个十分有趣的段子，这个段子与苏马荡有关。鱼木寨就在苏马荡的旁边，利川的旅游生长和持久影响力很洪水平上来自于苏马荡。

苏马荡，森林笼罩率达62.14%，平均海拔1100米，年均气温15℃，夏无酷暑，冬无严寒，大自然赋予了原始、自然、古朴、奇异和优美，以其“古、秀、雄、奇、幽”成为天地间灵性山水的绿色生态家园。鱼木寨是至今仍保持着原始生态特色与人文习俗的土家族村子，成为天地间最为优待生命的温床，堪称森林中的伊甸园。凉爽宜人，镇静自然，风情怪异，是人们休闲、度假、纳凉的绝佳去向，被誉为“自然氧吧、避暑佳处”。武陵山脉要地著名的七曜山主峰就在此处。

利川是湖北省恩施州的一座县级都会，离省会武汉距离较远，别说存在感，由于地处鄂西，十分偏僻，无人知晓，这也许就是刘禹锡诗中“巴山楚水凄凉地”的一个注脚。

1、我靠，重庆；我去，利川

这就是谁人著名的段子，固然这是人们插科讥笑的玩笑话，经由坊间演绎过的，而非官方的宣传语。

利川人说：“我靠，重庆”。重庆人听了略感不适，不外也没有太多被冒犯的感受，随口一句笑言：“我去，利川”。玩笑而已。

谁曾想，几年之后，在鄂西最西部的利川市与渝东北副中央都会万州区接壤的海拔1500米左右谋道镇的苏马荡，险些是野蛮生长，在短短五六年时间里蓦地崛起一座人口几达30万的移民都会，速率之快、规模之大、名声之响，令人叹为观止。

要知道，早在2012年，苏马荡照样杨正龙私人谋划的一处农家乐，其所在的村子不外是一个近乎衰败的林场，时过境迁，经由上世纪90年月的落寞与萧条，人口已不足500人。然而，鄂西处于武陵山脉要地，利川算是大县，才戋戋90万人口。这些人专为避暑而来，险些清一色的重庆人，固然也有来自武汉周边的人，听说有不少是条理很高的人。

这里存在一个现真相形，重庆、武汉都是长江中游区域的火炉都会，而利川距离重庆要交手汉近得多，也便捷得多。

据杨正龙先容，苏马荡门前有一个小小的水塘，当地人称之为“凼”，为显大气，顺口一改，称之为“荡”，不成想，真的就此“荡“了开去，名气、人气、财运立马就开挂了。

事实上，利川方面公布的旅游宣传用语共有三个内容，包罗：“重庆42℃，利川24℃”、“我靠重庆，凉城利川”、“热！到利川凉爽去！”，昔时这些广告语主要是在重庆市公交车上投放的。

段子也罢，广告也罢，利川的旅游宣传用语都恰如其分地反映了自身资源和重庆市场的供需关系。

“我靠”，不用过多注释，精准判断了作为湖北省的最西部县级都会，却靠近3000万人口多数市重庆的优越区位优势，包罗交通区位、地理区位、旅游区位和经济区位。更主要的是，利川在人文环境层面更靠近于巴渝文化，而非湖湘文化。

“我去”，纯属网络用语，又“我勒个去”，这种用法在那时就极为盛行，有一种讥讽式气概，也可说为“哎呀我去”，是一种现代年轻人群盛行的口头语。虽为戏谑，却也真实地表达了重庆人想去利川避暑的诉求。

“我靠重庆，凉城利川”，这一宣传口号更为贴切，上半句道出了利川地理和交通区位、市场定位精准，资源主要但市场更主要；下半句则挑明晰利川相对于火炉都会重庆的凉爽天气资源条件。总之，利川相对与重庆，既得近水楼台之便，又具得天独厚之利。

利川素有“凉城”美誉，以下两个广告词更为直白，各说一边。“重庆42℃，利川24℃”，天气差异显著，重庆人要避暑；“热！到利川凉爽去！”则是直抒胸臆，直击客户诉求心动点，颇具诱惑性和感召力。

依现代人的明晰，差异化的天气对于都市人就是旅游资源。东北人去海南买房是云云，重庆人去利川度假也是云云。

近年，在重庆的东、南、北三面都涌现出不少暑季旅游度假区，或计划中，或建设中，或已开业，或已经拿到国家级旅游度假区顶级品牌。如苏马荡、离重庆3小时距离的丰都县南天湖、较近的武隆仙女山、渝东南酉阳的揽星盖、渝东北开州的雪宝山，等等。

雪宝山位于大巴山要地，区域内海拔2000米左右，乃古代秦巴古道关口，中国十大道地药材川药主要原生地。未来照样大三峡、万达开、成渝都会经济圈、西部大开发、以及南北秦巴大通道和大巴山器械风景带的主要十字路口。现在，我们正在此地实行康养旅游度假区计划，目的是成为习总书记提出的“人与自然生命配合体”践行地。

回到利川。利川距重庆仅两百多公里，素有“重庆后花园”之称，与重庆山同脉、水同源、人同根、人同族、食同味、语同音。因生态优越、天气宜人，年平均气温13.2℃，而享有“自然氧吧”、“清凉之城”之美誉，甚至曾有海内着名旅游专家评价说：“利川是90万人共用一个空调，90万人共住一个森林公园。”这是“凉城”定位的主要缘故原由。

另一方面，利川着名的不止凉爽的天气，由于天气怪异，光热水土上佳，尚有厚实的道地凉性药材，属鄂西中药材重镇，号称“华中药库”中药材资源1700种，栽种300多种，现在生产加工系统基本形成。良性药材如香莲、大黄、贝母、黄连、鱼腥草等，既有品质，又有规模，既有野生和莳植，又有加工。“凉城”之誉，独具禀赋。

总之，“我靠重庆，凉城利川”，我以为是有史以来最牛的一个旅游广告文案。然则，这个宣传口号，跟“宜春叫春”一样，也经由了一个矫正、匡正、斧正的历程，堪称一波三折，效果和效应却俱佳。

2、炒作是征象，运作才是实质

利川宣传口号公布于2012年6月，正值“宜春叫春”灰尘落定且收效颇丰的两年之后。在重庆公交车铺天盖地广告之后，在社会各界引起了极大争议。重庆市工商局鉴于广告在网络上造成的强烈影响，要求重庆媒体伯乐公交广告有限公司迅速撤换该广告。

利川旅游局随之发出官方通告，在利川新闻网上揭晓《关于赞成修改“我靠重庆”广告语的声明》。声明示意：“应重庆方要求，该局赞成将广告语“我靠重庆，凉城利川”替换为‘比邻重庆，凉城利川’。重庆是我们的主要客源市场，维护重庆和利川既往以来的优越睦邻关系，是我们的主要考量。若是重庆方以为广告不妥提出修改，利川方将举行修改”。

接下来，“我靠重庆、凉城利川”修改成了“重庆这边，凉城利川”。但无论若何“我靠重庆”是被人记着了，利川也着名了。

着实，单说一个“靠”字，百度词典主要包罗3 个意思：1、倚着，挨近。2. 依赖。3. 信托……都是很正统、很礼貌的注释，原本无伤风雅、无可厚非。

然则，“靠”照样一个网络语言，“我靠”的盛行与昔时周星驰所主演的《鬼话西游》有着亲热联系，cor是英文内里的示意惊讶的词，发音同“靠”，但在北方某些区域，“靠”的发音易引发歧义。

这与最近我们在四川汶川县做计划时，初期制定的“猫在汶川”的口号有相同之处。

人人知道四川有卧龙大熊猫自然珍爱区，但很少有人知道卧龙在汶川。对于汶川的着名，应该说是“震”出来的，震出来的汶川名声、震出来经济生长、震出来的大爱精神。但大地震遗址观光属于典型的玄色旅游，与时下休闲旅游所需的平安、恬静、怡情、养性等诉求是相背离的。

再者，汶川搞旅游，不能一直笼罩在地震阴影里，以大地震-大爱文化为主题的汶川稀奇旅游区只是单一的观光教育、研学人群。其它的，大禹文化、藏羌文化具有同质化，只有大熊猫是天下级的旅游资源，可以做成天下级旅游市场，并延伸出顶级旅游文创产物。

因此，一最先我们提出了“猫在汶川”的观点：一者，反映一种现实存在，借“猫”上市；二者，“猫着”有闲呆在一个地方的意思，异常契合休闲旅游慢生涯和往后主打熊猫文化产物的萌生涯。然则，问题来了，我们从当地老国民口中领会到，“猫儿”在汶川内陆尚有另一层意思，会有一种负面影响。最后，我们只能忍痛割爱，重新努力别辟门户。

书归正传，回到利川。没想到，“我靠利川”的一个“靠”字，被人赋予了网络词语的寄义。网友揭晓了差异看法，重庆市也有了差其余反映，对此，利川市旅游局卖力人不得不出来解读。

之以是接纳“我靠”两字打广告，主要出于4方面思量：一是利川与重庆地理位置相近，“紧靠”重庆；二是利川主要的经济流向在重庆，依托重庆、融入重庆、生长利川是利川市域经济生长的战略选择；三是重庆是利川旅游的主要客源地，利川旅游生长需要依赖重庆客源；四是利川与重庆的慎密相助关系，先后与重庆市的奉节等周边县市杀青团结宣传推介意向协议，与云阳签署了旅游区域相助协议，并与石柱团结在重庆举行了“清新黄水、凉城利川”2012渝鄂民俗生态主题旅游推介流动。因此，这两个字绝没有骂意，也不是用来炒作”。那时的利川市旅游局局长如是说。这与适才我的剖析不无二致。

另一方面，也毋庸讳言，“我靠重庆”有点炒作的身分，但更洪水平上是一次完善的旅游营销商业运作。

跟宜春一样，也是在爆炒之后，来了几回翻炒，以致于越炒越爆、越炒越火。形式上，与其说是一次宣传流动，不如说是一次旅游事宜，由于引起了伟大争议；本质上，与其说是一次炒作，不如说是一次运作，由于收到了极大的宣传效果。

着实，从市场消费群体来看，大不能过于较真。“我靠”也作“哇靠”，“哇”，在青少年及大学生群体中很有市场，也许是酷、给力的赞叹语气词，我们也可以在民众化的电视节目中听到“给力”“晕”等词语。而年轻群体也是旅游市场的高消费客群，迎合年轻消费群体也充实体现了旅游产物的活力与特征。云云而来，利川旅游宣传运作的效果和效应是显而易见的。

现在，利川市旅游从无到有，生长很快。据统计，2019年，全市共接待游客1800.19万人次，实现旅游综合收入108.68亿元。就在去年，腾龙洞-古河床景区被评为国家5A级景区。利川市旅行旅游焦点吸引力越来越强，休闲度假、户外露营、冰雪运动、康养研学产物都已成为主要生长偏向和目的。

三、小结

旅游产业是典型的“注重力”经济，焦点景观和产物是旅游吸引力，文化是焦点产物的主题和灵魂，旅游形象定位和宣传口号则是旅游景区、旅游区、旅游都会主题形象流传最直接的输出渠道和路径。

基于此，作为宣传口号，需要彰显主题、面向市场、统领产物。对于某个都会，尤其需要因地制宜，需要契合地域资源、历史和文化，并衔接旅游市场定位、消费人群、产物设计、功效分区、线路结构等一系列要素，不能有任何疏离感。

其次，主题形象不能随意更改，但宣传口号在差其余生长阶段、面临差其余市场，甚至于针对某个特色产物、某个消费人群，可以因势而导、因时而变、因市而创。也就是说，宣传口号可以是阶段性的、专题性的、分市场层级的、单独面向某个都会的，等等。

第三，宣传口号应讲求一定的文化性、主题性、审美性、音律性和美誉度，这包罗文化传承、审盛意象、合辙押韵、利于流传、便于影象，等等。

第四，在旅游生长低级阶段，可以通过新颖异，剑走偏锋，标新立异，但断不能偏离主题，与焦点产物有大的收支，且在延续生长中要注重不停匡正、完善和提升。

区域旅游宣传口号有几个很好的案例，这些年有口皆碑。譬如：“好客山东”自己兼顾山东旅游的“好客”形象，既相符地域历史传统、资源、文化习俗，也契合当下休闲旅游市场心理诉求，更有一系列“好客”系列产物支持。对于这一宣传口号，也是一步步演变而来，最初的“一山一水一贤人”是资源型定位，重点向旅游者先容山东的重点旅游产物，以此推广和引领全区域旅游产物。现阶段使用的“好客山东”纯粹是休闲旅游时代的产物，主打的是一种客情，统驭的全区域、全系统、全产业旅游产物。

类似的尚有河南、福建和四川，“老家河南”打的是亲情，“清新福建”打的是心情，“好玩四川”打的是闲情。这4个宣传口号都是市场导向型，直接关顾了休闲度假时代旅游者最关切的需求，而没有囿于传统的资源导向头脑，简捷、精准、有力、高效。

注：本文相关数据及部门文字资料由宜春市和利川市文旅局及相关团体公司提供。特此鸣谢。