智库首创人今日注重到，就在这两天全球品牌价值排行榜Brand Finance宣布了2021年全球最具价值旅店品牌50强排名。我们可以看到，由于疫情的影响对比2020年的统计，2021年最具价值的50强旅店品牌的总价值缩水了约莫230亿美金，下降了33%。那到底此份全新排名中有哪些详细内容？对于我们判断全球旅店行业的品牌生长及趋势有哪些启示？我们提供几个思索问题的角度供人人讨论。

 

01 整体排名上来看照样保持了强者恒强的马太效应。

我们可以看到希尔顿品牌价值虽然也大幅下降30%，但依然以76亿美金的总价值连任第一。前5位的排名也只有略微的排名顺序微调，总体转变不大。排名第二的凯悦品牌逆势上升，品牌价值增添了4%。而同时希尔顿（包罗希尔顿、欢朋和逸林）和洲际团体（沐日、洲际和皇冠沐日）划分有三个品牌位列前十，实在这也从一个侧面说明晰强势品牌除了品牌价值坚挺以外，同时在面临外部环境转变时的抗风险能力更强。

02从品牌价值转变来看部门团体品牌泛起了较大降幅。

同台竞技，如何赶超国际品牌或是“伪命题”

与强者恒强的定律相比，有部门品牌在今年泛起了对照大幅度的品牌减值征象。好比全球旅店客房数最多的万豪团体旗下焦点品牌万豪的价值直线下跌60%，至24亿美元，品牌价值损失过半，从第2位跌至第5位。而在去年，该品牌的RevPar较2019年下降了60%，全球入住率仅为36%。温德姆团体旗下的温德姆品牌也在今年从第9位跌至15位，从某种水平上也说明晰差异品牌的抗风险能力各异，同时也说明旅店行业的竞争也是不进则退，竞争猛烈。

 03 从品牌综合能力来看部门差异化品牌反而脱颖而出。

Brand Finance除了权衡整体品牌价值外，还会凭证营销投入、客户熟悉度、员工知足度和企业声誉等因向来评估品牌的相对实力。凭证这些尺度，印度的泰姬陵（Taj）品牌(品牌价值2.96亿美元)成为天下上最壮大的旅店品牌，其品牌强度指数(BSI)得分为89.3(满分100)，响应的品牌强度评级为AAA。这家豪华连锁旅店以其天下级的客户服务而著名，在全球品牌资产监测中，该旅店在品牌、熟悉度、推荐和声誉方面得分很高，尤其是在印度本土市场。这也说明，品牌价值虽然与规模有一定关系，但也并非是评价品牌实力的唯一尺度。

04 从区域品牌生长来看中国旅店品牌有逆势生长时机。

由于中国对于疫情的有用防控带来的行业生长基础，从旅店品牌价值的角度也获得了体现。从本次的宣布榜单来看，中国本土的旅店品牌首次在TOP50中有5家品牌入选，其中华住团体旗下的全季品牌首次加入位列第42位，而其它4各品牌除香格里拉以19.87亿美金稳居第六位外，另外3个品牌的排名均有所上升，划分是锦江从26位升至21位；汉庭从36位升至28位；千禧从38位升至31位。一方面我们要看到与天下第一旅店品牌强国美国相比虽然我们另有较大差距（美国品牌在TOP50中占有33席），但同时我们也看到我们未来生长的希望。

我们知道品牌是权衡一个企业的软实力的主要体现，品牌战略也是我的一个主要研究课题。而当我们将一个抽象的品牌看法要通过一个具象的指标来举行评估的时刻，往往很难用一两个简朴的指标来下结论。尤其是当我们给这个评估系统再加上一个时间的维度的时刻，似乎这个判断就更不容易做出。Brand Finance以品牌实力指数平衡记分卡的评估方式来形貌品牌的综合能力（BSI），同时又通过品牌版税付费的税率数据来详细测算品牌的影响力。进而通过剖析历史收入、股票剖析师展望和经济增进率来确定特定品牌的收入占母公司收入的比例。再将版税税率应用于展望收入，以获得品牌收入，并应用相关估值假设，以获得与品牌价值相等的折扣税后现值。这个盘算历程看似看似简朴，但照样有些庞大。实在若是从一个旅店消费者的角度，我们对于品牌价值的看法也许就是异常简朴，当我们在选择一个旅店入住的时刻，是不是：

我一见你就笑。

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