《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称《总体方案》）出台已满百日，在亮眼的旅游业苏醒成绩单背后，海南也面对着旅游产物供应相对单一、传统的难题待解。就此9月15日，北京商报记者从海南省旅游和文化广电体育厅独家获悉了下一步海南在文化、体育与旅游融合生长、招商的主要偏向。据透露，海南下一步有意引入更多新业态，如设立演艺团体总部基地、打造旅游演艺小镇，以及引进音乐节、美术周、时装周、电子音乐节等海内外品牌流动等。此外，海南还设计围绕打造“国家体育旅游示范区”开展招商，推进体育旅游综合体、体育旅游小镇、体育旅游产业园等计划建设，将海口、三亚、儋州、万宁、琼中建成当地体育旅游“五极”。在业内看来，此前多年海南的文旅业态相对传统、单一，为增添当地旅游消费的可持续性，在自然旅行、海滨度假、免税购物外，还需贮备更多元的供应结构。

贮备新业态

“在文旅加速融合的大靠山下，海南的旅游业也需要从文化、体育等相关产业吸取灵感、贮备新业态。”景鉴智库创始人周鸣岐坦言。实际上，海南省旅游和文化广电体育厅已制订了一系列重点招商设计，强化文化、旅游、体育产业融合生长。

据介绍，海南将打造旅游演艺主题公园，推动设立演艺团体总部基地，打造旅游演艺小镇和引进旅游演艺产物。同时，海南还设计依托文化产业园区，生长动漫、数字艺术品牌，打造数字文创节，引进数字文化艺术领军企业；引进着名文创企业，激励在海南设立堆栈、阛阓，办厂生产，打造特色文创产物和旅游商品；引进招商品牌节庆流动，引进海内外一流节庆流动、音乐节、美术周、时装周、电子音乐节等。

而在体育旅游项目方面，海南下一步将围绕打造“国家体育旅游示范区”开展招商。好比：推进体育旅游综合体、体育旅游小镇、体育旅游产业园以及市县各种体育场馆设施的计划建设，在海南“东西南北中”各建一个“一场两馆”的体育中心。同时，以海口、三亚为焦点，构建环海南岛体育旅游圈，差异化推进体育旅游“五区”（北部综合体育旅游区、南部热带滨海休闲度假体育旅游区、东部会展康健体育旅游区、西部山地与海上休闲运动体育旅游区、中部热带雨林民族特色运动体育旅游区）生长；精品化推进体育旅游“五极”（海口、三亚、儋州、万宁、琼中）建设；特色化打造“七核”（海口观澜湖体育康健特色小镇、儋州海花岛海上运动休闲度假区、琼海康健运动旅游度假区、万宁冲浪小镇、琼中山地民俗运动旅游体验区、澄迈智力运动产业基地、白沙体育训练基地）先行。

值得注意的是，上述负责人还透露，海南准备加大引进国际体育组织总部、区域总部、国际赛事力度、体育颁奖典礼、国际俱乐部等的力度。举行国际汽联电动方程式锦标赛、F1摩托艇世界锦标赛。引入电子竞技竞赛、新能源汽车竞赛等国际时尚赛事流动。

在这一过程中，海南圈定了沙滩运动、水上运动、航空运动、汽车摩托车运动、户外运动这几个重点打造的运动产业，并准备有序生长游艇游钓，推动沙滩运动、水上运动、雨林探险、传统民俗体育运动等与旅游融合度较高、又能体现海南特色的体育运动项目旅游化。此外，海南还将行使国家队南训资源和优势，以各种体育俱乐部为载体，供应中外游客“玩体育”的需求，拓展和做大“一核多点”的消费，做大海南“冬令营”品牌。 

供应结构待“更新”

在业内看来，海南行使文化、体育项目与旅游融合，并以此来制订重点招商设计，是为了破题此前海南长期存在的旅游业供应相对传统、单一的瓶颈。

“在海南度假时我发现，出了旅店可玩的地方并不多，除了一些人人熟知的景点和免税店，让人们愿意重复旅游的吸引点并不算厚实。”周鸣岐坦言。对此北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云剖析称，海南的旅游资源和对应产物主要有两类，一；类是相对传统的旅行型景区，另外一个则是数目较多的度假旅店，文旅业态和供应确实相对单薄了一些。

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在吴丽云看来，实在海南的旅游资源很厚实，产物的数目也不少，但无论是配套建设照样产物的娱乐性，都另有很大的挖掘空间。以当地的住宿业为例，她认为，海南的度假型旅店数目较多，海棠湾等热门区域大部门旅游项目都以旅店为主，然而，这些旅店自身的度假娱乐性并不高，相关产物的选择也对照有限。而在旅店之外，海南作为海内主要的休闲度假旅游目的地，可介入性的休闲度假项目也相对较少，阛阓、旅店、景区等其他文旅项目之间的联动不多，度假的空气不够粘稠。

至于传统景区方面，吴丽云示意，三亚大部门景区均为传统自然类旅行景区，如南沙、天涯海角等，旅行性较强、但游客互动项目相对较少。“另有一些热门景区，虽然连系自然资源开发了一些水上项目，但价钱普遍较高，人均嬉戏成本约在1000元以上，性价比另有待提升。整体来看，海南要生长为国际性的旅游度假目的地，还应引进更多样化的产物类型，增强业态之间的整体配合度。”吴丽云示意。

与此同时，三亚蜈支洲岛旅游区副总裁、三亚景区协会秘书长杨晓海也提出，总体来看，近十年海南省全省的文旅项目投资开发的总量偏少，内容相对单一，不外，近期海南也在努力举行新业态招商，引进了一批自带IP和流量的项目，但未来这里开发新业态、提供多元化的产物供应仍有漫漫长路要走。”杨晓海称。

制止同质化

为留住游客、提高重游率，海南给出了一份“信息量”十足的设计书，而文化 旅游和体育 旅游，就成为了这份设计书中的主要掘金点。

在吴丽云看来，海南选择生长将演艺、运动与旅游连系，与自身的资源条件有很大关联。“首先海南的天气偏暖，一年四季均可开展体育流动，天气、湿度均有优势；同时，海南水上项目生长较早，拥有一批特色的水上流动，如沙滩运动、汽车摩托车运动、游艇游钓、雨林探险等，拥有一定的消费基础和受众群体。通过举行专业赛事、群众体育旅游流动增添旅游产物的‘选项’，或可成为改善供应不足的主要偏向。”

而杨晓海则提出：“现在天下体育旅游从产物形态上讲，对照成熟的有3种模式。相对常见的是基于水上运动衍生的旅游产物，如摩托艇、赛艇、潜水等；同时，冰雪运动在我国北方都会的旅游市场形成了较优质IP和吸引力；第三种则是由一些专业竞技类体育运动转换成的可广泛介入的休闲体育运动，如皮划艇、风帆、帆板等。这类运动除了游客可以介入体验外，更多的是吸引有一定专业基础的运动爱好者，在千岛湖等地生长相对完善。而详细到海南，凭据其差别的区位优势，可重点生长差异化的水上运动＋旅游的模式。”

对于海南省旅游和文化广电体育厅提出建设体育场馆设施和体育旅游“五极”等说法，杨晓海示意，上述场馆建设实在是一个载体承载了两种功效。“首先，建设大型体育场馆能够起到引流作用。海南西部、北部的部门区域旅游项目相对较少，建设体育场馆可以吸引游客介入体验、提高游客的流动性。”不外，杨晓海也直言，体育也好、文化演艺项目也好，都只是旅游产业的“借力点”，怎样将这些项目与旅游连系起来，才是企业和相关部门下一步的重点工作。

“儋州、三亚、海口此前均举行过着名度较高的体育赛事，但并未转换成响应的旅游产物。可以看出，将体育赛事与旅游相连系时，需团结有履历的运营团队和企业，推出特色产物或线路，重点在旅游，而不是单纯做赛事。”同时，杨晓海还提出，在新业态推进过程中一定要注意差异化生长。现在海南省南部及东部旅游生长对照好，中部、西部、北部则相对滞后，全面生长体育旅游时需因地制宜，连系当地客流及资源现状。如在南部水上运动、婚庆、度假是强项；琼中等地的雨林、空气、温度等条件优越，更适宜生长康养旅游。杨晓海坦言，一旦在海南内部泛起旅游产物同质化征象，引流效果就会大大降低，因此，在贮备新业态过程中，要尽可能制止泛起此类问题。

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