（迈点专栏 魏小安 本文写于2021年11月5日）

演艺，泛指各种文艺演出。旅游演艺，则是主要对旅游者的演艺流动，现实上现在局限也在扩大，形成各种都会和景区的演艺流动。陶醉式，则是演艺与观众的互动，使观众能够深度介入，到达陶醉感，形玉成面的感受。旅游演艺这个事情在中国不外30年，还算是新的事情，新的事情一定要形成新的模式，要钻营新的生长。以是归纳三句话：第一，以战略为导向，这个事情要想做大，一定要紧跟国家的大战略。第二，以人性为基点，我们做任何事情若是不相符人性，这个事情就别想往下走，然则只要契合人性，自有文化性，就有商业性。第三，以特色为灵魂，旅游演艺的事情，必须得考究特色，形成自己的灵魂。

一、关于旅游演艺

这里所说的旅游演艺是逾越了实景演出的大看法。

1、国际方式

国际上三种主要类型：

第一种，户外演艺。好比说埃及、希腊、西班牙这些国家都有，而且是传承了几千年的方式，跟多国家都有，户外的门路式剧场，甚至在约旦都可以看到。这种户外演艺是在资源基础上的简朴行使，规模也小，形不成我们这样的震撼力。

第二类，室内演出。室内演出在外洋是异常蓬勃的，代表性的就是法国红磨坊、英国音乐剧、纽约百老汇，这样的项目我们现在还只能望其项背，追不上。不是硬件不足，是文化的积累不足。

第三类，广场演艺。广场演艺遍布都会、厚实多彩。在中国，历史上有，好比说北京的老天桥、上海的大天下，都是广场演艺的名目，现在基本没有了。之以是没有，和我们的治理方式有主要关系，往往不能容忍。可是我们在外洋，在广场上看到种种杂耍、种种演艺，包罗一小我私人装一个雕像，就以为异常有兴趣。我们会逐步恢复，一定水平的乱必须接受，没有乱就没有人气，没有乱就没有生涯，见到一点乱就这么心虚，显然纰谬。

这样形成了三个主要作用：

第一，展示文化。三种主要类型的旅游演艺充实展示了一个地方的文化。第二，创新产物。尤其是民间的这种缔造力无限，像广场演艺，完全是个体户的形式，缔造力反而更强。前几年，上海开放，给一百多小我私人发了牌子，可以在都会内里公然正当的举行演艺流动，而且首批争取这个牌子的人绝大部门都是外洋留学回来的，我就愿意当一个自由的演艺者，当一个自由的艺术家。然则在上海陌头，我从来没有见到陌头艺术家，也只是个说法而已。第三，推许意境。恰恰这种厚实多彩的组合，组织了一种意境，也在推许一种意境。我们作为一个外来人，在这种文化气氛里，也感受很恬静。

2、中国生长

1990年，国家旅游局从旅游者的消费链出发，提出“行游住食购娱”六要素，并设立了文娱生涯指导处，作为事情机构，选择了天下七处节目及机构，加以推广。然则，始终没有见到突出效果，事情机构也取消了，文娱生涯指导处那时在治理司，厥后调整到综合司去，最后就没了，他们说着实找不到事干，缘故原由何在？低级阶段的需求，市场不成熟。然则对应外国旅行团的一些项目，显示了生命力。可是在海内的旅游需求和生长历程中，那时刻确实没有形成足够的市场。看历史，大要上三个阶段：

第一阶段，起步。以西安唐乐宫为代表，30多年锲而不舍，到现在已经演了上万场。之后就是宋城千古情，与景区连系，厥后生长到人人可以不看景区，然则必须看这台演出，什么缘故原由？由于门票里给旅行社的佣金很高，导游的起劲性很高，这是基本缘故原由。

第二阶段，试探。各种节目起升下降，多数是红磨坊模式，做不下去。那时在北京就有十几个这样的节目，每一个出来我都看一眼，莫名其妙的什么器械都弄，最后都做不下去。

第三阶段，缔造。逾越室内，开拓山水实景。这内里有两个典型，第一个叫印象系列，乐成的劈头，不景气的后续，厥后到普陀，到武夷山，他们问，要不要去看一下印象？我就问你们对这个印象有什么印象？他们说我们的印象一样平常，我说印象一样平常就不去看了。然则日间去看看现场，看排场怎么样。缘故原由许多，基个性的缘故原由是若何创新，若是一个模式四处套，不追求创新，生怕很难弄起来。第二，对当地文化的掌握和挖掘，到底透不透。印象刘三姐长盛不衰，一直到今天，照样乐成的典型。然则看印象海南岛，就有一个感受，这是完全不懂海洋，不明白海洋的人，在做海洋印象，显然不行，维持不下去，已经关张了。那时海南省委省政府都下了大功夫、大气力来支持，省委书记就一句话，我去看印象海南岛，必须自己买票，要带一个好样子，不能说没有力度，然则确实有这个问题。第二个典型是山水系列，好产物突出，一样平常性存在，这也是客观评价。我跟梅先生相同过。看天门狐仙是一种震撼，看禅宗少林是一种熏染，市场看的是客观效果。然则不管怎么样，这两个系列应该说开创先河，形成了一个好的导向。

总体而言，旅游实景演出成为中国的突出缔造。一是实景的运用，这种运用在中国现在来说，可以说到达了对照高的水平，说至高无上，现在还欠好说，至少水平是对照高的。二是文化的凝聚，通过对当地文化的挖掘、整理、创新，最后现实上组织了一种新的文化，以是这种器械完全不是原生态的，而是新生态的。三是手法的应用，声光电包罗林林总总的新的手法，现在周全应用。四是规模的伟大，我每次看这个器械都感伤规模，这个规模在外洋是很难看到的。五是市场的呼应。由于市场走到这一步了，而且这个呼应还不光是经济条件的呼应，另有对文化的追求，尤其是现在年轻人的追求。我很反感一个说法，现在的年轻人没有文化、不追求文化，反过来我问，你老人家懂吗？讨论项目，老专家是一副居高临下的劲头，厥后我就说不要说年轻人不懂文化，任何传统文化到了手机上，一查，马上知道，也不要说他们不追求文化。横竖我不懂，由于我小时刻受的教育是阶级斗争的教育，之后是文化革命的历程，再厥后勉委屈强上了大学，懂什么传统文化？然则年轻人对文化的追求是一种实质性的追求。

这种突出缔造有这么几个特点。首先是缔造了乡土与现实的深度连系，这种缔造一个最大的利益就是惠民，当地的老国民在其中获得了实惠，而且这些老国民在内里，也获得了小我私人价值的一定。提及来，几百个群众演员天天要演出，那是很牛的事。二是缔造了文化与市场的优越连系，这种连系水平也是创举。三是缔造了中国旅游的全情体验，我专门用了一个词叫全情，就是所有的情绪把你捉住，所有的情绪吸引已往，这种深度体验就是全情体验，这现实上就是陶醉感。看印象刘三姐就是这种感受，丝绝不走神，看禅宗少林，看长恨歌，都是这种感受。四是缔造了天下旅游的亮点，就天下旅游局限来说，我们这样成系统、陋习模的实景演艺，应该说这是天下旅游的一个亮点，往后也会成为吸引天下旅游者的亮点。听过一个故事，土耳其总统要看长恨歌，我们的外交部、公安部都差异意，最后人家说包场行不行？最后就包场，随员二三百人，看了那么一场，我就新鲜，他怎么知道？为什么能够这么捉住人，由于契合人性。无论中国人、外国人，人人都能看懂，都能够打悦耳，都能够吸引人，这很自然，这就孕育了天下性的生长潜能。

为什么我们能走到这一步？主要有以下几个缘故原由：第一，文化人创新。中国文化人许多，然则能创新的文化人不多，但事实有一批文化人进入这个领域创新。第二，迅速形成了商业化模式，这种商业化模式的形成，现实上给这一类节目奠基了扎实的基础，不研究商业化，光研究什么怎么获梅花奖，叫好不叫座，那是没戏的。第三，消费提升。第四，文化追求。第五，群体伟大。第六，新一代的消费者发生。总体而言，性价比是合适的。有人埋怨这个节目多贵，我就问一句话，你干吗要看？看完了再问一句话，值不值？挺值，值这个字就是性价比。若是让消费者花冤枉钱，就是再廉价也挨骂，由于不光是花钱的问题，还要破费时间，还要破费精神，最后吃了个苍蝇，固然要骂你，然则超出了他的预想就差异了。就现在的状态而言，我们要有充实的估量，要有高度的评价。

现在形成了竞争态势，就是大投资、大场景，追求大效果，种资源整合、种种方式连系，万达形成了最大的投资名目。我看不明了这个事，万达说自己就是拉斯维加斯的名目，旅店和秀，连系在一起，然则旅店和秀连系在一起，秀不动，以是三亚的海棠秀折腾了半年关了，武汉的汉秀也关了，详细的缘故原由我不知道，没做过仔细剖析，只看到了征象。百花齐放是好事，但争豪竞奢不是好指导，只要有钱往内里砸，砸若干是若干，这不是典型的土豪吗？动不动就说设计师是国际一流的，问题是国际一流的设计师肯把一流的时间和精神花给你吗？他只拿到了一流的钱。再说了，我们这些器械做的是中国文化，这些国际设计师对中国文化只有表层的掌握，有真正深层的感受吗？这不是好指导。

就项目来说，一是投资过量，价钱偏高。二是金玉其外，内在不足，追求的只是形式上的效果，看着震撼，有什么名堂来什么名堂，然则内在呢？能不能打悦耳心？这是基本。三是成本较高，难以为继。四是一次惊动，大片效应，一个秀做起来，人人去一下，去完了没人去了。就像影戏大片，放完了等着再一轮放，大片可以，项目不行。五是劣币镌汰良币。现在确有一个问题，有一些低条理的产物，由于价钱低，对应低级需求，逐步把市场挤占了，很自然的会形成劣币镌汰良币的征象。这个状态需要客观的熟悉，然则我不忧郁，很简朴，由于这些项目主要是市场性的资金，政府只是支持，无非拿点土地，也不是坏事，总比做一堆污染项目好。种种要素都有行使方式，但不能能根据理想来追求，客观评估一下，这么做，哪怕是项目败了，败了就败了，还可以再做其他的，至少可以转换到其他。现在华侨城形成了天下最大的演艺名目，十几台节目、十个园地、五千演员，常演常新，以是形成了履历积累和人才的积累，应该说这是规模化的运作，这种规模化的运作也使他们运转的对照流通。陕西旅游团体，唐乐宫成为经典，长恨歌形制品牌，延安保育院一炮而红，形成系列。现在来看，主题公园配歌舞，景区配歌舞，度假区配歌舞，成为新常态，这是一种综合设置，对应市场。到了云南，进个餐馆用饭也有一套歌舞，这不是坏事，人人一边用饭一边看歌舞，总比闹酒要强。

总体而言，我们的消费在升级，人人的追求在升级，有了这样的基础，使得一系列的器械都起来了。

3、深层剖析

根据张小可的说法，政治上站得住，艺术上立得起，市场上做得稳。最近的重庆1949，就是云云。第一代讲印象，第二代讲故事。我们的故事怎么讲？也得研究和需求的对应，我们现在最大的问题是人人没有耐心，一个事几分钟抓不住他，就把你镌汰。网络化培育了人的快捷、利便，然则也减低了人的耐心，以是就要求上手就得捉住人。梅帅元说，两种差异审美系统的两种产物，中国寄情山水，西方看重人体。我们之以是能够走到今天，从文化的角度来说，是两种差异审美系统的两种产物，以是中国创新实景演出，美国拉斯维加斯秀。把最好的文化放在最美的山水中，此山，此水，此人。故事发生地，无可替换，可以长盛不衰。张晓明说，地方文化的影象，国家层面的影象，影象与表达，中国故事，中国表达，大文化走入民间，酿成小文化，酿成传说。反过来说，怎么追求这种大文化，内容为王，陶醉为要，特色为魂，把住这三点，实景演出基本上就可以把住了。

这内里，一个价值发现，一个体验发现，一个市场发现。一是怎么发现价值？包罗项目的选址、故事的设计，整个一套流程都有价值发现和价值挖掘的问题。二是体验发现，我们作为生产者，作为创意者、供应者，我们研究价值发现。然则我们要给旁观者体验发现，所谓体验发现就是超出了他的预期，经典性的节目，这种体验发现是永恒的。三是市场发现，原来说酒好不怕巷子深，现在酒好也怕巷子深，然则首先得酒好，要没有好酒，就是在大街上照样不灵，以是这不是非此即彼，非黑即白的关系。总体而言，旅游演艺是跨界的产物，也是跨界的要求，也需要跨界的评价。陈喆教授说，中国山水绘画的空间表达，长出来的，有故事的人文景物。叶文智的看法，会呼吸的修建，有情绪的建设。旅游平台的伟大效应，建设顺应现代市场的新产物。李肃说，创新模式，创意文化，创先显示，创世价值。景看法为基础，旅行线是要害，服务面为支持，休闲体为延展，文化核为价值。张灵光主任说，演而优则特色，演而顺靠尺度，模式化必尺度。尺度导向，尺度底线，尺度推进。空间衔接，文化价值，娱乐价值，吸引价值。这些都是新问题，这些问题都应该进一步的挖掘。

以上这些看法，现实上是对整个这套产物的深层剖析，需要我们从各个角度剖析，从产业的角度，时间的角度、操作的角度，然则聚合到一起，就组织了中国旅游演艺的新气象。

二、基本判断

第一，旅游演艺产物在中国的生长另有着伟大的空间。以是我不太关注这个项目失败了，谁人项目失败了，好比说像海棠秀和汉秀，万达有的是钱，横竖不造在这儿也会造到其他的地方。万达也在调整，原来搞的是都会广场的这种模式，叫做都会综合体，这几年探索新模式，就是度假区模式，大的投资项目，没有一个秀，没有一个演艺节目是不能思议的。这样的项目，客观来看，在孕育一种新的生涯方式，若是没有文体美、没有多新颖，怎么可能？以是这一定是试探，然则这么伶俐的人，生意做到这么大，在试探的历程中，会实时总结履历。我们不能以为有几个停下来的项目，或者是有一部门失败的项目，就以为这个产业就不行。反过来说，制造业产能过剩到什么水平？若干企业都败了？那我们能否认吗？不能能的。

第二，真正乐成项目的共性是契合人性，挖掘特色，组织灵魂，打悦耳心，只要是这样的器械就成，这是共性的器械。固然显示各有各的手段，题材各有各的题材，然则说到基本是这个共性。

第三，从下一步来看，还应该提倡一个对照康健的生长方式。之以是我们搞旅游演艺尺度，一个主要目的就是指导。这次是个文本，下一步就要从文本转化为分等定级，通太过等定级的方式来指导，让人人知道什么叫好的产物，也指导消费者让你们来选择，好比说你到一个地方，有五六台节目，你不知道该看什么，有这么一个尺度，降低了市场的生意成本，与供应双方都有利。以是这个尺度是完全需要的，而且从下一步可以看到，会发生一些好的效果。

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第四，生长偏向，主要是这么几类产物：

一是广场演艺的民间性，鼎力推行。我始终以为在广场演艺方面，中国差的太多，到现在为止看不到这些器械，只有少数地方能够看到一点。我曾经在一些地方说过这些，吸引一点民间演员到这儿来，即是给一个就业岗位，人人也以为这个事不错。我们这么严密的治理，点水不漏，这些事还畏惧？现实上就是懒政，然则就使我们民间的活力起不来。二是室内演出的传承性，尚待磨炼。现在的室内演出项目基本上没有什么经典的项目，都是三天打鱼两天晒网，然后就已往了，以是尚待磨炼。三是实景演艺的震撼性，分类生长。下一步生怕需要研究这个，好比说梅先生做山水实景，长恨歌是山水和历史的融合，有的就在一个历史场景内里，好比说借助长城做一个，就完全是历史的器械。以是这生怕也需要分类生长，由于每一类都有自己的差其余特点，每一类也会有差其余市场名目。四是一样平常演出的亲和性，吸引介入。我们现在一样平常演出也很少，在外洋经常能碰着，好比说到一个旅游区，往那儿一坐，几个小演出就过来了，以为挺好玩的，你走了他们也走了，又一波人来了换一下，这就是一样平常演出。甚至在某一个广场都能感受到这种，有点类似现在快闪的器械，让人以为很好玩，就是一种亲和性，而且可以吸引人人的介入。五是晚宴秀的普遍性，锦上添花。

从类型来说这么五类，这五类会形成异常厚实的结构，也有产物结构的合理性问题和科学性问题，这都是下一步需要研究的问题。然则没有文化最终什么也没有，资源加影戏手段只是开端，文化是需要积累的，娱乐是需要轻松的，演艺是需要市场的，客人是需要历练的。为什么要加这么一句话？中国的旅游者现在应该说比以前有了很洪水平的提高，然则也确有一些需要历练的器械。然则现在形成一个状态，旅游者维权太过，这种维权太过造成谋划者极大的难题。可是只要谋划者和消费者发生矛盾，政府的屁股一定坐在消费者那儿，现实上焦点就是一条，执法，不根据执法来研究这些事情，横竖你是企业，你拿钱赔，若是这么耐久纵容消费者，会出大问题。

总体而言，群集文化，突出特色，延伸产业链，扩大产业面，形成产业群。中国故事、弘扬中国；故事中国、中国表达；要讲好故事，要学会讲故事。然则我们的故事讲的着实是欠好听，动不动就把我们的这一套意识形态包罗这一套语言原封不动的搬出去，人家基本听不懂。全天下几个国家关注这个事？人家关注你现在干什么，然则我们全是这么一套语言模式。可是恰恰旅游演艺的这一套是真正可以把中国故事讲好的，是可以随风潜天黑，润物细无声的。

三、陶醉式为中央

总体而言，旅游娱乐消费成为一种新的社会消费方式，不是一个简朴的项目，不是一个简朴的节目，酿成一种新的社会消费方式，已经具有较大规模，基本可以对应社会需求。这种方式差异于一样平常生涯的娱乐，具有更深的文化性和传承性。下班以后去夜店,这也是娱乐，是一样平常的生涯娱乐。可是出来旅游以后，追求就差异了。也差异于一样平常的旅行旅游，是旅游生涯中的盐，具有更多的创新性和差异性。一次旅游行程，可能五六天，可能七八天，牢牢张张这么一个历程，这些历程中缺了一把盐，旅游的娱乐消费就是这把盐。对应市场的需求，一个新的产业已经最先形成，形态多种多样，模式千变万化，影戏人、文化人、投资人、旅游人种种组合，正在缔造一种新的名目，钻营新的生长。总体而言，作为一个产业已经形成了。

1、靠山与要求

旅游演艺生长的靠山在发生基本转变。第一，30年以前，中国的人均GDP300美元，现在是上万美元，什么水平消费什么产物。若是以前我们搞这样的项目，且岂论能不能搞出来，就是能搞出来也不能有这样的消费水平。现在差异了，中等收入国家，工业化生长的中后期。第二，从交通未便到四通八达，什么条件缔造什么市场。原来我们最难题的就是交通，现在交通问题基本上不影响生长，包罗一些偏远的地方，新疆、西藏、内蒙古、青海，现在交通都很利便。这涉及到项目选址，在原来的交通条件下是不能能的，像武隆这样的地方，别说远一点，十年以前都不能能，我上次去武隆是2007年，那时刻去武隆是远天远地，不容易，现在轻轻松松，以是印象武隆才可能做成。第三，从城镇化起步到都会群，什么群集形成什么规模，这就是中国的特点。像这样的实景演出尤其是规模对照大的实景演出，为什么在外洋做不了？是人家笨蛋吗？不是，人口少，没有这么大的都会规模，尤其是没有这这么大的都会群规模。在欧洲30万人的都会算是一个较大都会，50万人的都会算大都会，在中国50万人的都会还算个都会吗？我们只能说成一个镇。这就是我们中国人的都会看法，恰恰是这样的依托才使产业能够进一步的生长。第四，从农民眼光到天下视野，什么转变发生什么要求。原来做这样的器械完全是农民眼光，很早就有一些，然则基本上就是随起随灭，现在差异了，现在我们是天下视野。横店是农民的项目，现在有22台演艺，都能生计，视野变了。

以是，旅游演艺，尤其是实景演艺，应当有几个要求。第一，追求天下水平，达不到就别干。若是按这个要求，现在我们多数都得镌汰，然则有差其余消费条理，以是我们什么样的产物都可以混下来。好比说一个很差的器械，简直不能看，然则由于有低级需求，以是这样的低级产物也可以对应，在市场上可以看到。

第二，中国特色，人口众多，需求外溢。都会休闲空间欠缺，度假产物不足，这是我们基本的状态。可是我们的旅行产物现在至少供求是平衡的。之以是酿成这么多中国人出去，也不光是买器械，我们的度假需求是刚性需求，刚性需求已经形成了，然则我们的供应不足，以是形成了需求外溢。

第三，大规模。规模小，难以顺应需求，难以形制品牌，难以缔造效益。现在一个状态就是规模越做越大，最新的项目是只有河南，投资60亿，23台演艺。做到什么时刻是个头？生怕也就是只有河南了。客观来说，追求大规模是一个一定的趋势，而且在这个规模的竞争历程之中，由于规模大了，许多事情就可以做到。

第四，众多名堂，汇总项目，集中消费，现在另有对照大的局限。

第五，厚实功效，娱乐第一，快乐度假，商业充实，新型生涯。从产业的名目来看，这样一个名目基本形成。固然要从总体供求关系来看，现在还差许多，我不以为现在的旅游演艺做多了，做过头了。从总的供求关系来看，差许多，讲旅游要素，其中娱是要素之一，然则这个要素始终是个短板，现在比以前很多多少了。

2、 陶醉式的提升

陶醉式，成为人人配合的追求。景区和旅店都在高唱陶醉式，迅速刮起了一股风。这也是中国多年以来的普遍征象，先是一股风，后是一刀切。因此，不必赶时髦，看一看欠好吗？缓一缓不行吗？只要产物到位，市场总归跑不掉。

第一是环境的陶醉。有一次，在古巴看热带风情歌舞，进入密林，一片幽静，突然乐声大作，歌舞狂放，人人都镇住。另有一次，在西班牙，感受教堂音乐，要远远下车，轻步走已往，先看教堂，再到院中，蜡烛，琼浆，音乐围绕。这都是通过环境的陶醉，让人陶醉其中。而我们的环境基本都是剧院式的，外边喧闹，进去之后也静不下心，陶醉的条件是专一，才气心神专注。

   第二是内容的陶醉。一个主要的履历是熟悉的内容，怪异的显示。天门狐仙的内容是刘海砍樵，尽人皆知。长恨歌更是耳熟能详，观众迅速进入，也迅速浸入。若是是生疏的内容，要想，要猜，要跟上，就难以陶醉。我看全球影城，基本无感，就在于这些故事和人物都不熟悉，就很难代入。

第三是场景的陶醉。最先是强调介入感，现在追求陶醉感。大场景震撼，小场景温婉，武场景猛烈，文场景悠远，神场景天上，活场景地下，差异场景的变换，形成了陶醉的幻化。

第四是手艺的陶醉。在现代手艺迅速生长的历程中，不停有新的手艺和新的手段可以突破，名堂越做越多。许多科幻小说、科幻影戏内里的这些情节和场景，我们在不远的未来会亲身体会到。

第五，互联网陶醉。互联网的运作现在基本集中在门票销售上，把这个事弄的单薄了，不是简朴的门票销售，是产物运作。旅游演艺也是产物，是一个系列。在这个历程中若何借助互联网来互动，术上没有问题。到某个点人人惊讶，又到某一个点人人赞叹，多长时间需要人人惊诧一次，多长时间必须让人人惊诧一次，若是达不到这样，会以为这个节目缺乏吸引力，这个研究就是大数据剖析，这就是历程互动。另外另有一个感受的后续，最简朴的方式是发微信，图片、视频、感伤，这就是感受的后续。能不能再进一步深入，形玉成历程的互联网陶醉。

追求陶醉感，现在最时尚的是闭室魔幻，剧本杀，这是都会化生涯的新品种，在常疫情时代，很难谋划。纵然疫情已往，也是小众，乐成者少，热闹一把而已。

最后是产业名目，现在大要来说，是春秋时代，百家争鸣、百花齐放，然则一定要走到战国时代，我不希望走到大秦帝国，天下一统，然则战国时代的产业名目是正常的，以是我们也需要研究若何对应战国时代，基本是人的感受和人性的表达。

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