疫情黑天鹅让全球旅游受到重创，旅店行业更是哀鸿一片，三个月时间，中国旅店大变局已经最先，不少单体旅店纷纷倒闭，一些以前实力很强的连锁品牌也步履蹒跚，旅店行业彻底堕入青铜时代，接下来的五一小长假，是中国旅店业疫情后最主要一场磨练——要么青铜酿成烂铁，要么青铜酿成王者……

 #变局一# 

1.3万家旅店倒闭

另有一大批正默默死去

2020年春节时代，由于突发疫情的影响，各行各业最先歇工停产，中国的旅店业也进入至暗时刻。据中国饭馆协会相关讲述，受疫情影响，74.29%的旅店和民宿选择直接闭店，平均闭店天数到达27天，今年前两个月，海内旅店和民宿类等住宿企业营业额损失跨越670亿元。

凭据企查查相关数据，我们发现，一季度我国旅店相关企业注册量创下近五年来新低，仅有6.6万家企业新建立，而被注销的旅店企业到达1.3万家。注册和注销比是5.3万家，也是5年新低，如2018年、2019年1季度，虽然注销的旅店企业到达1.4万家和3.6万家，然则同期注册的企业则划分到达了9.2万家和10.6万家。

从有关数据来看，从1月尾到4月初这两个多月的时间内，中国倒闭的规模以上企业也许在30万家左右。仅仅是服务行业，从1月尾到2月尾，中国餐饮业的损失就高达5000亿人民币左右，而中国大旅游行业的损失在1万亿左右。

在此靠山下，不少旅店为了维持资金运转，接纳了打折促销等手段降低损失，但即便如此，仍有不少抵御风险对照差的中小旅店未能挺过疫情期的市场隆冬。除了这些被注销的旅店企业，据了解，另有大量已经倒闭关门的旅店（以单体旅店为主）并没有第一时间注销，这个数据还需要进一步统计。

此外，纵然开业的旅店，生意也不可能迅速的恢复到早年。除了客房的影响，旅店还少了两块稀奇大的营业：一块是集会园地的预定收入，一块是婚宴酒席的营业收入。

旅店人都知道，婚宴、集会、企业流动等营业收入也许占旅店营收的半壁江山。集会园地预订平台会小二相关数据显示，第一季度，天下集会大量作废或延期，今年1月20日-2月29日这样的整年集会淡季，仅在北京市向阳CBD就有560万的园地预订金额被作废。同期，天下局限内的园地预订作废金额近亿元。

固然，这一现状正在逐步改变，然则由于国际疫情的不晴朗，以及海内疫情造成的一些频频，苏醒并不是一帆风顺，即将到来的“五一”，以及“五一”带热的海内旅游市场，无疑被我国旅店业当成最近的一根救命“稻草”，让不少从业者看到了生计的希望。然则，你不得不认可，疫情带来的残酷阴影仍在，旅店行业的第一个变局仍在连续，另有一批“身残体弱”旅店可能挺不外二季度。

 #变局二# 

OYO式的单体旅店加盟

将发生革命性改变

变局不仅仅在于大环境，旅店圈内部的转变一直就没有停歇过。

这两年，OYO这个门外野蛮人，一直敲打着中国旅店品牌的心，在这之前，他们优哉游哉地根据自己的节奏开旅店、升级旅店、结构生态，然则OYO以互联网特有的摧枯拉朽神话袭击着中国旅店业的生态生长。

固然，OYO可能并没有互联网企业本该具有的“工匠良心”，以是作为一个外来的僧人，它并没有念好经，经书没有问题，然则念的人可能纰谬，做了许多“鸡贼”的事情，硬生生把自己的品牌给搞砸了。

有不少单体旅店业主面临新时代的转变，自己做旅店劳心艰苦，OYO的互联网头脑加盟模式，确实具有吸引力，业主们松手将旅店交给OYO打理。然则，厥后的OYO骚操作不停，好比接纳“自杀式”的低价促销，旅店订价低至29元、39元，甚至为了给OYO自己的APP增添用户，APP里的订价更低。大批旅店业主不满这样的促销低到成本都挣不回。可OYO有自己的盘算，它们以为通过低价围剿统一区域的同类小旅店，能迫使其陷入困境，或者倒戈加盟OYO。

业内专家剖析，OYO最大的问题“除了造假数据，更糟糕的是对利润的贪心导致左券精神缺失。”

今年2月，OYO宣布2019财年业绩，该公司全球总营收9.51亿美元，中国区市场收入3.07亿美元，占比不到1/3。净利润亏损扩大了6倍，从上一年度的5200万美元扩大到了3.35亿美元，而中国区市场亏损1.97亿美元，占比跨越了58%。

疫情到来，OYO在中国则是更惨，除了无数个“首席××官”告退，今年以来，OYO的坏消息层出不穷。在疫情和经济形势的双重袭击下，整个公司似乎摇摇欲坠。

除了OYO受影响，华住投资的H旅店、美团旗下的轻住旅店，同程艺龙投资的OYU也面临同样裁员缩短的问题，日子也并不好过。

但很显然，OYO以及嘴上骂OYO身体却异常老实学习OYO的中国旅店团体们，明了OYO绝对不是一个怪兽。这家来自印度的旅店团体，2017年11月才进入中国，竟然在15个月内将旅店数目从0增进至6700家，遍布中国292个都会，其中多为三四线都会。2019年更是以超快的速率飞驰，官方提供的数据称到2019年底已经扩张至近2万家旅店。

这样的商业变局，正是由于中国旅店行业多年迂腐不前等缘故原由造成的。它背后的始作俑者说到底就是伟大的单体旅店存量市场。

据《中国旅店产业讲述》数据，中国旅店存量市场中有约92万家单体旅店，占比跨越85%，可触达的市场规模靠近1万亿。然而这些单体旅店普遍存在生计压力大，转型升级难的问题。一方面，单体旅店缺乏专业的运营管理人才，获客成本高、获客渠道少，无品牌化，整体品质低，没有集中采购优势，导致整店赢利难。另一方面，相对严苛的加盟条件、高昂的加盟费等壁垒，也阻隔了单体旅店通过加盟传统连锁旅店团体，实现进一步生长的通路。与此同时，住客对于单体旅店低质的整体印象和平安、卫生问题的普遍担忧，也影响了单体旅店的生长。

途牛连亏6年、高管散伙、老板直播卖货 能否重生？

疫情后时代，单体旅店加倍势单力薄、摇摇欲坠。在住宿业市场竞争越来越残酷的情形下，存量市场的争取将会加倍血雨腥风。是资源驱动下充满狼性的OYO们战胜自身短板，“改邪归正”，卷土重来？照样中国旅店品牌的一次涅槃重生，再次出发？现在虽然没有定论，但单体旅店加盟革命这样的大变局，依然是未来5年的主旋律。

 #变局三# 

周边游率先苏醒旅店业

进入慢疗伤阶段

前面两个变局，更多谈的是靠山，后面两段，我将着重聊下，疫情后旅店行业的趋势。

很显著，旅店业作为旅游业的一个主要承载，它的苏醒离不开旅游业的苏醒，而疫情之下，旅游业的逐步苏醒一定是履历三个阶段：周边游——海内游——国际游。

从刚刚已往的清明小长假，到即将到来的五一小长假，旅店业的第一波苏醒正在走来。关于周边游，秘探专门写过一篇《正在爆炸的周边游…》，这里不再详细论述。时隔一个月，我们会发现，苏醒的力度最先越来越大，这是旅店从业者需要捉住的时机。

去哪儿网数据显示，与清明假期相比，今年“五一”假期的出游时间显然加倍丰裕，游客的出行选择也更厚实，以高铁游为例，现在高铁游局限已经从“1小时生涯圈”扩大至3小时度假门路。

同时，由于疫情形势加倍晴朗，假期由3天到5天，周边游已经由“出去散散心”逐步恢复至“生涯型度假”。

自备食材、开火做饭，和家人亲友们一起出去野餐、住宿，自驾住民宿或者精品旅店，这种不与陌生人接触的方式正受到越来越多人青睐，而围绕旅游目的地吃住娱的闭环消费也成为疫情之后人们出门旅游的潮水。

你会发现，正在火爆的周边游，用户加倍关注住宿产物的平安和品质，加倍关注住宿个性化和私密性。个人以为，这是中国旅游里程碑式的改变。

凭据相关观察数据显示，今年“五一”周边旅游，更多人倾向于选择自然风光类目的地。倾向优先选择的地方，划分是墟落占38.94%、温泉占7.67%、森林占17.11%、海滩海岛占21.53%、其他占14.75%。

以是，正是由于这些旅游业态的改变，对于旅店从业者来说，更要从品质服务以及新型住宿消费特点入手。

以民宿为例，Airbnb爱彼迎内部数据也显示，海内民宿市场已经泛起早期恢复信号，职员密度相对较小的“墟落民宿”成为兼顾休闲放松与保持“社交距离”的好去处。近期客栈、农家乐、墟落小屋、别墅等房源类型的周预订量环比增速有显著提升，其中，“五一”客栈房源的搜索量到达去年同期的2.2倍以上（停止2020年4月18日，入住日期为2020年4月30日至5月4日）。

携程数据显示，现在消费者已预订的旅店中，四星、五星间夜占比达55%，高星级旅店显著更受欢迎。预售中，五星级旅店的间夜占比到达了50%，选择1000元以上旅店产物的订单比例也在所有订单中占比最高。凭据《北京商报》的报道，在去哪儿网上，上海养云安缦旅店5月1日当天仅有1.9万元/晚与2.8万元/晚的两个房型还可以接受预定。在已往的一周，平台上“五一”小长假时代度假型旅店产物的搜索量增进3.7倍，其中江浙沪区域、川渝区域、珠三角区域成为出行热度最高的三个区域，无锡太湖鼋头渚景区、苏州阳澄湖度假区、杭州西溪湿地等“五一”旅游热门景区周边旅店已经泛起订不到房的情形。而京津冀区域康健状态互认之后，相关旅店产物关注热度也泛起显著上涨。

以是，我们可以看出旅店业的第三个变局，正在从周边游苏醒中进入“慢疗伤阶段”，接下来一定是海内游，然后就是国际游。好消息是，进入4月份以来，随着北美、欧洲区域的疫情扩散逐步获得控制，各国逐渐放松管制，大部分区域的旅店预订量也呈现出缓慢上升的趋势。

 #变局四# 

涣散式旅游郁勃

低热度小城迎来新住宿时机

最后一个变局，可能没有人太多关注，但却可能是未来10年，酒旅行业最大的变局。进入21世纪第20个年头，中国的旅游生态和配套业态，正在下沉，低热度小城迎来新旅游和新住宿时机。

随着旅游头脑的改变，未来的旅游从集中式旅游逐步走向涣散式旅游。这次疫情，催生了周边游的火爆，这也间接催生了涣散式旅游的高速生长。

以珠三角为例，从往年的履历来看，游客的流向以广州、深圳、东莞、佛山等都会为中央，向粤东西北扩散，且随着距离延伸呈现出递减的效应。而今年的五一小长假，不少游客最先选择靠近邻省的地市，或者较为偏远的山区，好比选择连州、紫金、廉江、吴川、徐闻等非热门的县市，这些地方，一样有很好的美景美食。从自驾游来说，现在广东省高速公路四通八达，前往粤东西北都有高速直达，许多游客最先边游边玩，好比说走粤西线，到开平走走碉楼，然后前往恩平泡一泡温泉，再前往阳江、茂名、湛江等地。

凭据相关数据剖析，相对于热门的目的地和景区，今年“五一”不少游客选择低热度的小城。好比说连山，相比云南元阳、广西龙胜的梯田，清远连山的梯田可谓养在深闺中，美景并不逊色，此时正值梯田春耕时节，田园风光无限。又好比说地处南岭山脉南麓的始兴县，可以来一趟摘果游，当地枇杷正上市，而且始兴历史文化厚实，围楼众多，值得好好走一走体验一番。再好比说新会，可以去体验一下陈皮制作，近几年新会小青柑茶颇受欢迎，不妨去买点回来作手信。广东民宿众多，一样平常民宿接待量较弱，人也不多，可以挑选心水的山住民宿、海边小屋等，一家人换一个地方生涯几天，优哉游哉渡过“五一”假期。

这些转变，对于住宿业来讲，都是时机，旅游目的地正在下沉。当前，天下各地都在推进全域旅游，更多的年轻人最先热衷于 “无景点式旅行”、“涣散式旅游”，来一场说走就走的旅行。以是新兴旅游方式也不一定要去景区景点，反而更多的是人愿意走进当地，体验当地的习惯民情，寻觅当地的着名美食，看一看夜景，逛一逛老街，也别有一番风味。

2018年的中央1号文件，国家最先周全部署实行墟落振兴战略，这一战略的提出，既是对以往墟落政策高屋建瓴的总结，也是未来墟落生长的战略纲要。在这样的时机下，加上疫情造成的一些新业态转变，对于旅游大住宿业来讲，正是很好的结构。现在，中国的墟落旅游以及三四线都会的住宿配套，实在还停留在对照开端的阶段，面临“下沉”的游客，捉住这个时机，做好各方面服务，赢得他们的口碑，显得尤为主要。

综上，经此疫变，中国的旅店业正在履历住宿业的青铜时代，可以预见，接下来的旅店市场竞争将越来越猛烈，未来的十年甚至五年内，中国的旅店业款式将发生主要转变，是成为烂铁，照样成为最后的王者？我们拭目以待。

锦江酒店2020年一季度净利润1.71亿元，同比下降42.26%