在线旅游团体Expedia克日宣布了一项价值2500万美元的援助基金设计，旨在行使该品牌的媒体和广告平台，辅助旅游企业和相关推广机构应对疫情带来的影响。Expedia团体旗下拥有Expedia、Hotwire.com、Orbitz和Travelocity等子品牌。

通过该项设计，Expedia团体将会提供一部分广告资源给目的地营销机构（DMOs）和其他旅游企业举行投放，价值总额达2500万美元。5月下旬，Expedia成立了一个2.75亿美元的基金会，此次用度将由该基金会提供，以支持在疫情中受到重创的旅游业。

Expedia的营业拓展副总裁Wendy Olson Killion示意，旅游目的地是行业苏醒的要害之一。现在，Expedia将拿出价值2500万美元的投放资源来促进营销流动，可以基于差别的层级，为旅游企业提供相当大的资金支持。

例如，某个DMO花费了10万美元通过Expedia的广告平台举行推广流动，它在Expedia的渠道和品牌举行其他付费社交流动时就可以获得一定比例的折扣。

虽然Olson Killion不愿透露差别层级对应的基金额度，然则她说，从“最小的都会旅游局”到州和国家旅游局，每个机构都有机遇获得响应的支持。迄今为止，介入该项设计的包罗拉斯维加斯会展和观光局、加拿大旅游局以及墨西哥洛斯卡沃斯旅游局。

其他行动还包罗，Expedia为旗下品牌，如Hotels.com等，支付提供给游客的优惠券或折扣用度。此外，Expedia还将代表DMO，通过邮件吸引有旅游意向的游客。

DMO在疫情中受到尤其严重的袭击，由于它们一样平常通过地方税收获得资金。作为非营利性组织，大部分DMO都没有资格申请美国国会设立的新冠疫情援助法案（Cares Act）提供的援助。

这些目的地推广机构对于引发人们对旅游目的地的兴趣至关主要，由于游客的兴趣会延伸至旅店、航空，并最终渗透到当地零售商铺。几周前，Airbnb宣布与美国国内外的一些DMO确立互助关系，其中包罗佛罗里达旅游局、波多黎各旅游局以及百慕大旅游局。通过这一协议，DMO将行使Airbnb的平台获取内部数据，从而领会市场动态。

Expedia的营销也是基于它的数据，Expedia会免费向潜在互助伙伴提供数据，包罗搜索、市场以及预订信息，甚至能够细化到游客更倾向于选择哪种交通方式，他们是会选择乘坐飞机照样驾车前往目的地。

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“我们凭据这些数据制订设计，并凭据他们提供的预算，思索若何实现利益最大化。”Olson Killion说，“这跟折扣无关。基于这一支出水平，他们会获得响应的基金支持，额度从互助方案价值的20%到100%以上不等。”

Olson Killion示意，价值跨越100万美元的项目所能对应获得的基金数额会“加倍”靠近100%的预算额。

据Olson Killion称，Expedia将很快恢复自己的营销流动，并设计通过电视和数字广告整合DMO和旅游互助伙伴。

最主要的是，这一项目将连续到2021年1月，还可能延伸，而且适用于以前没有与Expedia互助过的品牌和组织。

“我们看到了第二波疫情的发生，若是我们未来必须调整限期，我们肯定会做出准确的选择。”Expedia团体媒体解决方案高级副总裁Hari Nair云云说道。

今年4月份，Expedia董事会主席Barry Diller在接受CNBC采访时示意，“Expedia今年的广告预算很可能将控制在10亿美元以下。”相比之下，该公司2019年的广告支出约为50亿美元。

2020年第一季度，Expedia的预订量减少了39%，收入下降了15%。只管旅游业险些触底，但现在正在缓慢苏醒。最近几周，Airbnb和Expedia旗下的Vrbo的预订量有所上升，航空业的预订量也泛起了小幅增进。

Olson Killion示意，可能当前的游客数目没有1月份那么多，但正在增进。

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