6月23日晚间，三湘印象股份有限公司（以下简称“三湘印象”）发布通告称，公司与同程网络科技股份有限公司（以下简称“同程网络”）于6月22日签署战略互助框架协议，双方往后将在文化、旅游以及相关领域睁开互助，探寻“互联网＋文旅产业”的创新模式。

与同程网络战略互助，三湘印象延续强化文化属性

据通告，三湘印象与同程网络凭据协议内容将建立团结事情实行小组，就旅游演艺项目的投资和治理、文旅项目的整体投资与运营、文旅项目和演艺项目整合、文旅大数据方面的信息共享互助等事情举行推动和实行。此外，双方还迁就三湘印象自有及介入投资的，或获得正当授权的系列知识产权作品，如三湘印象自有的“印象”“又见”“最忆”“归来”等演艺品牌及作品等，睁开多维度互助。

三湘印象方面示意，此次与同程网络杀青战略互助，相符公司“加速生长文化产业，稳步生长房地产业”的生长战略，是三湘印象在“文化＋地产”双主业融合道路上有意义的探索。

公然资料显示，2012年在深交所挂牌上市之时，三湘印象的主营营业为房地产开发与运营。随着房地产业绩的逐年下滑，为提振业绩，三湘印象于2015年最先结构文旅产业，并确立了“文化＋地产”双主业款式。2016年，三湘印象在文化营业板块加注，以“豪横”的姿态用19亿元的收购价收购了观印象。但名导演、大资源加持的观印象，并未让三湘印象的文化之路今后“青云直上”。2019年年报显示，三湘印象文化演艺营业收入占比仅为3.69%，延续两年下滑。主业转型之路不顺，让三湘印象的业绩频仍暴雷，延续两年收到深交所的年报问询函。

今年以来，文旅等营业受疫情打击显著，但三湘印象仍看好该市场，并示意要将公司打造成一个文化属性更强的企业。为此，三湘印象于6月22日披露了一则聘用通告，新聘用的公司总裁王盛拥有的媒体、文化流传事情靠山，被部门业内人士视为三湘印象加速打造公司文化属性的又一主要信号。现在，三湘印象与同程网络的战略互助，则是这一信号下的延续动作。

疫情下自救，同程网络战略互助的不止三湘印象

值得一提的是，与三湘印象杀青战略互助的同程网络，2018年与艺龙合并建立并上市的“同程艺龙控股有限公司”（以下简称“同程艺龙”），是今年一季度为数不多盈利的旅游企业之一。

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疫情打击之下，同程艺龙接纳节约成本的运营模式，以及“旅游＋社区生鲜＋直播”等方式自救。财报显示，今年第一季度，同程艺龙实现收入10.05亿元，同比削减43.6%；经调整的净利润为7808万元，同比削减82.6%。

虽然同程艺龙在一季度保持了盈利，但疫情对其住宿预订服务、交通票务服务等仍然造成差别水平的影响。财报显示，一季度，同程艺龙的住宿预订服务收入为2.29亿元，同比削减53.18%；交通票务服务收入为6.87亿元，同比削减45.45%。

为此，同程艺龙在捉住疫情防控延续稳固态势下的复工复产时机、拓展自救新模式的同时，也在加速营业整合与结构。今年4月22日，同程艺龙升级品牌，更名为“同程旅行”。在此之前，同程团体还对旗下航空与旅行社两大营业板块举行了整合，建立同程航空旅游服务团体有限公司，加速“航空＋旅游”的营业结构。另外，同程团体还先后与湖南省文化和旅游厅、内蒙古自治区政府、江西省文化和旅游厅、淮安市文旅局等签署战略互助协议。

虽然同程网络并未回复与三湘印象杀青战略互助的缘故原由，但从同程旅行近期与好行网杀青战略互助协议的动作来看，同程艺龙在此方面的结构或与其战略重点有关。

6月23日，同程旅行宣布与好行网杀青战略互助。凭据协议，好行网将其平台上笼罩天下100多个都会的上千条景区直通车线路和机场专线直连同程旅行，团结运作。

资料显示，好行网是中道旅游产业生长股份有限公司（以下简称“中道旅游”）旗下的网络平台，也是天下旅游集散中心同盟指定的官方平台。天下旅游集散中心同盟官网显示，天下旅游集散中心同盟于2017年11月22日挂牌建立，停止2018年年底，同盟成员企业数目已达500多家。一线都会笼罩率达84%，二线都会笼罩率达80%，三线都会笼罩率达83%，四线都会笼罩率达86%，五线都会笼罩率达77%。

天下旅游集散中心同盟的成员企业数目，在低线都会的笼罩率异常可观，这也正好契合了同程艺龙主要的发力战略之一“低线都会战略”。剖析以为，随着收入水平提高，二三四线都会正成为未来十年中国旅游行业增进的主要推动力。同程艺龙今年一季度的财报显示，停止2020年3月31日，同程艺龙约有85.7%的注册用户居于中国非一线都会；今年一季度，约56.1%的新注册用户来自三线或三线以下都会。财报还指出，虽然疫情时代的旅游需求受压，但得益于同程艺龙在低线都会的优势以及商务游客及复工人士占比较高，加上微信平台流量泉源稳固，使得公司业绩显示优于行业平均水平。

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