蓝冠招商_疫后旅游需求释放缓慢，传统暑假旺季

已有人阅读此文 - 2020-08-24 13:19 -

比学生更期待放暑假的，莫过于旅游从业者了。高考在即，旅游业者打击2020年暑期旅游的第一场战争也就此打响。

从业者皆知的是，今年暑期旅游大概率不会出现过往传统旺季那般热闹的情景：一是多地中小学今年暑假时间相比往年减少了15-30天；二是疫后旅游需求释放缓慢，疫情阴影仍需要时间消除。

疫情重压半年后，不管是OTA照样传统旅行社，照样旅店、景区和航司等，对今年的暑假都只有一个期待：尽快而且尽可能地苏醒吧！

据全球旅讯领会，今年暑期旅游市场，预订服务主体们出现两极分化的情形。从各大主流OTA平台释放的信号来看，今年暑期预订趋势环比今年1-6月出现显著上涨的状态；而从一些传统旅行社获得的反馈则是“订单少少”“不太理想”等回复。

这固然有产物差别导致的预订趋势差异，前者以机票、旅店或机酒、酒景套餐为主；而后者则高度依赖于线路产物，在跨省游还未明确被开放、出入境游遥遥无期的当下，多数旅行社只能售卖周边游、省内游等价钱较低的产物。

这或许也印证了Airbnb创始人兼CEO Brian Chesky早前接受CNBC采访时的论断：“由于疫情对旅游业的影响，我们所熟悉的旅游业已经终结，这不意味着旅游业自己已经竣事，而是我们所熟悉的行业运作方式，已经不复存在。”

今年暑期旅游是凉凉照样苏醒在望？什么样的产物和服务更贴进市场需求？或许一线从业者有更多的考察和思索。

@资深旅游从业者黄蓉（假名）

今年的暑期对照凉。不外内陆游开放后我们收客的情形不错，推出了许多新产物，预售也理想。内陆游利润微薄，但若是有政府帮扶政策，先做人气，不要让事情团队与客户失去信心。

我不太认可“我们熟悉的行业运作方式不存在”这个看法，由于旅游业的渠道基本就是那么个框架，这次疫情最多就是造成传统跟团游“团灭”，一些小而美的旅行社反而能存活；OTA创业公司也差不多消逝了，就看携程的了。

而在产物层面，疫情后旅游业会更追求亲情、深度体验，亲子类的产物会受迎接，然则夏令营因有疫情的阴影这个暑假不会有更多的消费需求。旅店现在预售、团购的履历上更倾向组合旅店体验类产物，好比旅店餐、旅店都市体验，这类产物用户都市更努力接受。

@资深旅游从业者阿南

暑假旅游不存在所谓的“旅游苏醒岑岭”，险些没有一个理由支持这个说法。

暑假旅游存在的客观阻碍因素极多：防疫形势依然不会放松，核酸检测以及目的地和出发地之间对于防疫监测的要求，会增添极高的时间成本，导致许多目的地险些无法成行；消费者收入预期消极，会影响当下的消费行为；旅游业在周全停留6个月后，供应链已经受到严重损伤，资金的结算以及服务人员配备都市面临伟大的挑战；远距离交通成本的高昂，使得有利润的庞大产物险些无法保持市场可以接受的价钱。

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不外，周边游数据好是可能的，究竟消费者不出游时间这么久，总有出行需求需要释放。然则周边游数字就是一个数字而已，内陆人的消费永远存在，然则对于旅行社来说是一个基本不需要服务也没有利润的板块，商业价值不大。

不仅是这个暑假，未来小型团队（家庭和同伙为主）、自驾出游是主流。纵然远距离目的地，也是抵达之后租车自驾为主，基本不愿意和生疏游客一起出游。疫情消逝后，跨省游可以开放，之前份额对照大的组团游和目的地成团产物也将因防疫平安思量而急剧萎缩。往后旅游出行的趋势一定是团队小型化、线路个性化、时间短期化、目的地周边化。

夏令营、游学产物自己价钱昂贵，没有疫情之前，若是不是申请外洋名校（有些产物可以作为社会实践的加分项），或者学校组织的寓教于游的产物，家长自己买单意愿不是很强。疫情之下，学校对于返校学生的假期行踪异常关注，以是今年暑假游学品类会受到很大影响。

@全球旅讯特约评论员程超功

从市场需求结构来看，暑期旅游市场总体形势很大程度上取决于中小学生的暑假是否正常。现在来看，全国各地中小学校基本确定会在7月中旬陆续最先放暑假，这对于暑期旅游市场而言是一个好消息。与往年相比，今年中小学生可用于旅游消费的暑假时间实际上并未受很大的影响。

根据往年的需求纪律，暑期旅游市场的岑岭时段一样平常集中在7月下旬至8月中旬，连续40天左右，这样看来今年暑假延迟放假对暑期市场的影响有限。

另外，从市场信心来看，行业对于暑期市场的判断较为乐观，大部门旅行社、OTA平台已经启动了暑期的市场推广，并针对疫情防控常态化约束对产物形态做出了针对性调整。连系五一和端午的市场恢复情形，随着供求双方信心的恢复，暑期整体上将延续苏醒的趋势，并有放量反弹的可能性。

虽然行业在稳固苏醒中，然则否是沿着疫情之前的生长轨迹恢复还有待考察。短期来看，在疫情影响之下，今年的暑期旅游市场在供应和需求两头都市有一些转变。

从细分市场来看，夏令营、研学、避暑、亲水等依然会是异常焦点的需求热门，但详细的产物形态可能会有一些改变，例如往年稀奇受迎接的西欧研学旅行今年一定不会有了，海内高校对照集中的都市有望对往年的境外热门目的地形成部门替换。

另外，受当前的防控政策限制，暑期的度假产物也将发生许多转变，出境游现在还看不到显著苏醒的窗口，海内游原来的客源地组团模式将会有所萎缩，自由行套餐将成为长线产物的主流。内陆跟团的线路预计将以小型团为主，以往大团模式不再受迎接。

最后，受整体市场行情影响，今年的暑期旅游产物性价比会异常高，据现在的考察大部门热门目的地的旅店以及旅行社的暑期套餐报价水平都远低于往年。