随着疫情防控形势连续向好，京远足、周边游率先回温，部门墟落民宿炙手可热，墟落旅游成为行业角逐的主要战场之一。8月18日，北京市文旅局公布了北京第二批入选“天下墟落旅游重点村名录”的23个墟落名单，以及“重点墟落游”、“精品名宿游”等四大主题40条京郊旅游线路。据市文旅局相关负责人先容，随着墟落游的生长和消费需求的转变，下一步本市将重点探索拉动市民周边微度假消费市场，让市民从京远足的当日往返变为墟落度假深度体验，提升住宿率，增添消费含金量。在业内看来，出境游的暂时停摆，将部门旅游消费需求转移至周边游、墟落游市场，游客们的停留时长也由当日往返向两日甚至多日度假延伸。在此靠山下，怎样通过更新产物、提升服务使消费者停留在墟落内，进一步增添二次消费，成为行业面临的新考题。

京城“墟落旅游季”启幕

为加速推进北京旅游业苏醒，尤其是墟落旅游复商复市，北京市推出了“畅游京郊·北京墟落旅游节”系列推广流动。据悉，此次流动以新消费为主线、以墟落民宿为焦点，多项新线路、新玩法、新体验齐亮相，并将贯串整年。启动仪式上，市文旅局等单元团结公布了北京第二批入选“天下墟落旅游重点村名录”的23个墟落名单，以及40条京郊旅游精品线路。北京商报记者领会到，此次推出的旅游线路是近期笼罩局限最广的一次，包罗“重点墟落游”、“精品名宿游”、“京郊美食游”和“红色主题游”四大主题。

与此同时，文化旅游体验节目《我的桃花源》也将于8月18日起播出，并将通过网络直播流动，打造各区网红品牌，在线带货，推介各区康养、美食、农产物、景区景点等旅游线路产物；9月3日到7日，北京墟落民宿展览流动还将组织重点墟落民宿加入北京国际旅游展览会，举行墟落精品民宿专题展览，推介墟落民宿资源；由京郊各区文旅局陆续推出的怀柔区满族文化旅游节、延庆区民宿音乐节、大兴区采育葡萄旅游文化节等30多个特色主题流动，也将陆续出炉。

此外，“畅游京郊”将通过流动举行拓展墟落旅游消费的三个“新市场”，即市民周边微度假消费市场、传统节庆旅游消费市场，和综合服务消费市场。以精品民宿为焦点，综合亲子研学、旅行采摘、农事体验、景区导游等多品类服务，建设多业态融合创新的文旅消费综合体，推动民宿转型，做深业态。

在北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏看来，近年来随着经济水平的不断生长，游客的墟落游需求呈现出逐步上升的趋势，“受疫情影响，出境游何时恢复尚不晴朗，有出游需求的消费者最先向京郊、周边地区转移，这也进一步催热了墟落旅游。不外，新增消费需求也对服务及文旅产物提出了更高的要求。”

一日游到微度假

“再次走进京郊就会发现，这里早就不是以前的农家乐了。”怀柔区芦庄村党支部书记、村委会主任卢文泽向北京商报记者先容，近年来，随着北京墟落游的不断生长，无论是产物数目照样质量，都有了一定水平的提升。

芦庄村位于怀柔区的，多面环山。在这里，村民总体收入的8成-9成都来源于旅游业。“村里正式最先做墟落游大概是在1997年，经由一段时间的生长，现在芦庄村运营中的民俗户约为40余家，最高峰的时刻，约有100多家民俗户。”卢文泽进一步示意，早期的墟落游留客时间实在很短，二次消费水平也较低。“此前大部门游客来此多是吃上一顿饭，一部门游客会选择住宿一晚。基本上一日游或当日往返更多些。为增添留客时长，我们也做出了不少改变。借助环山优势，我们在朱雀山上打造了休闲步道，步道内含有一些科普项目，如24节气园，未来还会在院内养殖一些动植物，并融入亲子、科普元素，打造一座微缩景观，希望通过打造一个休闲健身场所，增添村内的可嬉戏因素，延伸留客时间。”

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值得一提的是，该村还成立了民俗旅游专业互助社，并与周边景区联动，推出打折促销门票，未来还将推出更多的打包产物。此外，在卢文泽看来，住宿的升级和革新也是墟落旅游生长的要害。针对差别消费理念的游客，芦庄村打造了一批精品民宿及中端民宿。“只管此前也有一些高端民宿，但数目相对偏少，近年来在各方支持下下，民宿也加速产业升级，为激励民宿主升级革新房间，相关部门还推出了‘金宿’、‘银宿’机制，民俗户也陆续评选‘上星’。对到达尺度的民宿及民俗户，相关部门会给出一定的补助政策，并激励民宿谋划者根据地域特色自行设计产物，融入自身特色，差异化生长。”

一套组合拳后，墟落游逐渐迎合了游客的多元化需求。

“现在的留客时长与以往相比有了极大提升，游客到墟落后有处可玩，出行时长也从一日变成了两日，再到多日。延伸留客时间增添了村民的收入，大略盘算，游客的入住时长每增添一晚，相关消费至少会翻一番。”卢文泽透露。

墟落游的“深度化”考题

公然信息显示，停止现在，北京市共有32个天下重点墟落旅游村、34个中国优美休闲墟落、21个国家休闲农业与墟落旅游示范点、274个星级民俗村、6042个星级民俗接待户。精品民宿品牌699家,对接社会资本50亿元，盘活闲置农宅3000余户。今年以来，疫情时代旅游业遭受重创，在行业回暖过程中，墟落旅游打了头阵，不外接下来若何进一步提质升级，也成为行业的新课题。

从今年的“五一”小长假数据来看，墟落旅游热度高涨。五天时间内墟落旅游接待游客61.20万人次，墟落旅游接待收入7500.88万元。墟落旅游客房入住率达56%，其中墟落精品民宿客房入住率达82%。“早期的墟落游更注重餐饮，采摘等内容，对服务质量的要求也相对更低。但随着近年来墟落游越来越火，消费者对升级后“墟落游2.0版本”的要求就更多，周边文化氛围、总体环境、住宿品质都成为消费者权衡的尺度。”谷慧敏指出，从当前消费情形来看，墟落游在提高深度体验感及市场开发方面另有很大空间。

“增添游客体验感，最主要的就是厚实供应产物，增添可体验项目。商家或可捉住当下亲子游等热门，设计一些户外互动性的流动。另外，墟落游的绿色蔬菜产物对消费者来说也有很大的吸引力，民宿或民俗户也可适当增添‘自给自足’环节，让来到墟落的游客体验采着做饭的兴趣。而市场方面，墟落游可实验开发一些新市场，如退休老龄市场，通过与旅行社互助推出线路和打包产物，设计错峰旅游、反季旅游，可开发力度照样很大的。”谷慧敏提出。

无独有偶，北京网红民宿、大隐于世团体创始人张海超也示意，自家民宿在建设升级的过程中，除了“住”这个焦点环节外，还注重对增值服务的打造，比如在部门小院内增设酒吧、餐厅、泳池等设施，通过连锁谋划，入让住随便小院的消费者均可使用其它院落的公共设施。此外，民宿还推出了品牌俱乐部、电音节等产物，“通过增添住宿产物内的可嬉戏设施及流动，让游客在民宿内就能待上一天，深度体验墟落生涯。”张海超示意。不外，也有墟落游谋划者提出了一些“发展的烦恼”。如人才引进、基础化建设、创业资金等问题。对此，有从业者以为，或可接纳“抱团取暖和”的模式，通过寻找优异团队互助、连锁来厚实资金贮备、缓解谋划压力。不外，谷慧敏也提出，差异化的文化及环境实在是墟落旅游的主要吸引力，连锁率提高后，过于相同的元素很可能会降低游客的新鲜感。

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