克日，岭南控股的控股子公司广之旅宣布，拟收购上海申申国旅80%的股权，这是疫情暴发以来，海内旅行社在重启旅游市场后的首个战略项目，也是广之旅自2016年被岭南控股收购以来并购的第五家旅行社。剖析以为，疫情导致大量中小旅行社倒闭，对于有实力的旅行社而言是并购扩张、提升市场份额的好时机。虽然疫情并未阻断广之旅的并购之路，但有剖析以为其并购措施过于“郑重”。

后疫情时期旅行社行业首宗并购

11月20日，广州岭南团体控股股份有限公司（以下简称“岭南控股”）发布通告披露，控股子公司广州广之旅国际旅行社股份有限公司（以下简称“广之旅”）拟以自有资金1480万元，收购上海申申国际旅行社有限公司（以下简称“上海申申国旅”）80%的股权。本次买卖完成后，广之旅将持有上海申申国旅 80%股权，成为上海申申国旅的控股股东。

有剖析指出，这是疫情暴发以来，海内旅行社在重启旅游市场之后的首个战略项目。今年前三季度，受疫情影响，岭南控股营收同比下降77.5%至1.39亿元，净利润同比下降162.8%至-1.5亿元，旅行社、住宿等主营营业营收均有所下降。

事实上，受疫情影响，今年海内旅行社的处境都面临挑战。天眼查专业版数据显示，现在海内共有14.6万家名称含“旅行社”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。以工商登记为准，我国今年上半年共新增约5500家旅行社相关企业。停止7月，以工商登记为准，我国今年上半年共有超8000家旅行社相关企业注销或吊销。

在北京团结大学在线旅游研究中央主任杨彦锋看来，在现在的疫情影响大环境下，连系旅行社的注销情形来看，对于部门有实力的旅行社而言是一个并购的好时机，由于当前并购标的价钱都不会特别高。除此之外，广之旅选择当前并购上海申申国旅，还与战略生长目的有一定关系。

作为华南地区的区域性龙头旅行社，广之旅一直都有“深耕珠三角、笼罩华南、天下结构、走向世界”的生长战略。杨彦锋以为，对于广之旅这样有中历久战略结构的旅行社而言，现在收购一些好的旅行社，可为未来1-2年或2-3年后的营业恢复做准备。

加速旅游目的地结构，进一步深耕华东市场

历久以来，旅行社行业涣散且竞争猛烈，利润率偏低，随着行业竞争及全域品牌化，越来越多的龙头企业通过整合和新设举行扩张，获取规模效应。以出境游为优势的广之旅在2016年被岭南控股以34亿元收购之后，基于岭南控股的历久战略目的，广之旅开启了指向显著的并购之路。

如何构建乡村旅游新格局？

2016年4月，广之旅宣布并购华中地区以东南亚短线出境游批发为主业的“皇冠美途”，并建立广之旅湖南分公司，从而杀入华中市场。2017年9月，广之旅宣布并购广东肇庆浩天国际旅行社，强化广东省内结构，渗透二三线都会。2018年6月，广之旅宣布以自有资金5449.35万元收购武汉飞途假期国际旅行社有限公司（以下简称“武汉飞途假期”）51%的股权，进一步深化广之旅在华中主要口岸都会武汉的营业拓展。2019年5月，广之旅以自有资金4263.6万元收购了四川新界国际旅行社有限公司（以下简称“四川新界国旅”）51%的股权，深化在西南主要口岸都会、省会都会、西安高铁沿线蓬勃都会成都的区域结构，进一步打造西南区域运营中央， 实现西南区域营业联动。

一直以来，以出境游为优势的广之旅，多数偏重选择出境游营业较为突出的旅行社作为并购标的，如四川新界国旅的焦点营业就是欧洲专线旅游，武汉飞途假期则以欧洲游及澳新旅行社同业批发为焦点营业。但今年受疫情影响，海内旅游需求连续兴旺，海内旅游出现多样化、个性化、休闲化的消费升级趋势，广之旅在深耕岭南控股客源地、目的地“双地兼顾”战略的同时，加速了旅游目的地结构措施。

资料显示，此次广之旅并购的上海申申国旅具有海内社及出境组团社谋划资质，是一家专注于目的地旅游接待服务的综合性旅游服务提供商，主要焦点营业为目的地接待、研学旅行、集会会展以及出境游等，其中研学、集会会展等是广之旅所在的岭南控股开发海内旅游资源重点拓展的细分市场之一。

岭南控股在披露通告中称，收购上海申申国旅是广之旅继去年在上海建立华东运营中央后，对华东市场的进一步深耕与结构。同时，上海申申国旅的旅行社出境游资质，也能助力广之旅实时掌握出境游营业苏醒节奏，在华东市场快速进入出境游营业重启通道。

并购战略措施“郑重”，并购项目营收孝敬可观

虽然入局时间稍晚，但广之旅以一年一收购的措施，用近5年的时间开端实现了笼罩天下的多市场组团、多口岸出发、多签证中央网络结构。停止现在，广之旅已构建了由华南总部和华北、华中、西北、海峡西岸、华东、西南等区域运营中央组成的天下运营系统。

自被岭南控股收购至2019年，广之旅的谋划状态一直都显示优越。2019年，广之旅实现营业收入69.04亿元，比上年同期增进14.79%；净利润为1.68亿元，比上年同期增进120.09%；扣非净利润为8514.58万元，比上年同期增进19.98%。另外，岭南控股重组后的主要募资都给了广之旅。

但在杨彦锋看来，欲将自己打造成天下性旅行社的广之旅，并购措施显得尤为郑重。基于企业靠山性子，广之旅的战略并购始终将“稳健”视为焦点基调。但2019年披露的数据显示，广之旅并购项目的营收孝敬照样可观的。2019年，广之旅营业收入69.04亿元，广之旅天下各分支机构孝敬营收近11.44亿元，占整体营收的16.57%。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

品牌定位仍存同质化现象，旅游目的地品牌如何进行持久建设？