随着海内疫情的有用控制，时隔十年又恢复的五一长假，让“报复性消费”的声音不绝于耳。那么，此次长假旅游人数会不会迎来发作性增进?景区是否能重现人山人海的盛况?餐饮企业五一回暖是否准期而至?各地消费券政策出台后五一实体店能否恢复元气? 对此，证券时报记者举行了多方采访。

旅游：报复性出游会上演吗?

携程最新宣布《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测讲述》显示，五一旅游热度已起。讲述显示，停止4月中旬，今年五一小长假交通出行量环比4月增添353%，出行总人次增添282%。五一时代，天下景区开放数目将创新高，总数跨越4000家。旅店方面，据携程统计，现在支付乐成的总GMV以数亿元计。

不外，社科院则以为，从2003年“非典”时的经验看，反弹并不显著，昔时6月疫情所有竣事，而“十一”时代旅游人次仅比上年增添1%左右，旅游收入增幅更低。考虑到此次疫情走势的复杂性、波及区域的广泛性和学校开学时间的影响等各种因素，不宜对“五一”、暑期和“十一”等主要时点的反弹有过于乐观的预期。

市场预期的黄金周报复性出游会上演吗?多位专家给出的谜底都是，“会反弹，但还达不到报复性”。

中国旅游研究院计划与休闲研究所所长吴丰林向记者示意，这个问题需要从两个方面来看：一是游客的心理需求。2019年天下出游人次跨越60亿，旅游已成为人们的一样平常生涯选项。但受此次新冠肺炎疫情影响，人们的旅游情绪压制了两个多月。五一旅游热度增添是游客心理情绪的客观泛起。二是游客的旅游行为。疫情发生后，给出游行为增添了限制因素，人们的出游一定会有诸多挂念。再加上旅游企业主要是防控型复工复产。因此，从游客的出游行为角度，五一应该会泛起适度反弹，但报复性反弹大概率不会发生。

正奇金融(香港)投资副总裁张斐然示意，旅游消费环比来看会有大的反弹，由于五一假期延伸以及高速免费，都有优越的动员作用。短途自驾游规模甚至可能逾越去年。但远程游由于破费较大且需要乘坐公共交通，难有较大转机。总体来看，旅游市场会有结构性反弹。

克日央行宣布一季度城镇居民考察显示，未来三个月城镇居民准备增添支出的项目中，旅游位列第四(19.0%)，仅次于购房(19.2%)，显示海内旅游需求兴旺。3月以来，海内生发生涯秩序加速恢复中，另外，外洋旅游也基本“泡汤”，五一海内旅游业回暖态势可期。

29日下昼，北京市宣布公共卫生应急响应级别由一级降至二级，对海内低风险区域进京出差、返京职员，不再要求居家隔离考察14天。新闻一出，北京五一出行的需求应声上涨。去哪儿网数据显示，新闻宣布的半小时内，平台机票搜索量迅速攀升，北京出发机票预订量较上一时段暴涨15倍，度假、旅店等其他旅游产物搜索量也上涨3倍。

一位旅游行业资深人士示意，一些平台数据的暴增，一方面是需求发作，另有一方面是疫情把前期数据拉的太低，形成鲜明对比。

对于五一时代能否出游，钟南山院士、李兰娟院士、张文宏医生都曾公然揭晓过看法。专家们以为，在海内疫情已经获得有用控制的当下，适当铺开旅游业，无论是对于人们放松身心照样对经济恢复都是很有需要的。

景区：人山人海会否重现?

五一出游的同时，防疫事情仍是重中之重，各地都出台了景点限制流量的相关政策。例如，上海市28日明确，“五一”小长假时代，上海市各A级景区将所有执行门票预约机制。现在上海已开放及部门开放的A级旅游景区84家，近5200家宾馆旅店正常营业。东方明珠塔等着名景点“五一”暂不开放。

北京市属10家公园所有实现网络实名预约，北京市园林绿化局副局长高峻伟指出：“五一”时代，公园游客量限制在瞬时最大游客量的30%以下，那么有一些热门公园将会接纳门票预约的形式，其他的公园也会接纳远近端的疏导。广州长隆景区室内项目和演出暂不开放。

Wind数据显示，受到疫情的影响，八成旅企一季度业绩预减，人人都在期待五一能够回血。然而，清明节海内一些景区上演人从众的盛况，相关部门又将防疫事情提到了旅企复工的重中之重。

光大银行金融市场部门析师周茂华以为，停止现在，全球疫情仍在快速伸张，在没有特效药的前提下，海内防疫不能松劲，尤其小心旅游等群集性流动的熏染风险。可以预见各区域景区，尤其是以往热门景区将对职员集聚举行管控。

一家上市旅企的高管告诉记者，由于现在旅游市场照样以防疫为主。现在公司旗下各个景区执行预约制，严酷限制客流，不会泛起“人山人海”的群集排场，而且公司已经做好了周全的消杀防疫准备。

携程数据显示，停止4月15日，天下已有3770家景区恢复开园。但出于疫情防控需要，4月13日文化和旅游部、国家卫生康健委宣布《通知》，要求各景区疫情防控时代只开放室外区域，接待游客量不得跨越审定最大承载量的30%。

黄山旅游官微宣布了五一时代的接待方案，黄山风景区五一执行提前分时段预约，逐日限流1.5万人。此外，景区门票执行至少提前一天线上实名预约治理，所有游客进入景区时须举行“安康码”扫码核验、测体温、戴口罩并出示预约乐成信息，排队时保持1米以上间距。

华侨城此前专门宣布了旅游标准文件，对旗下旅游景区的综合治理、内部防控治理、公共卫生、游览组织和异常情形处置五方面提出了详细要求，日接待游客量不跨越审定最大承载量的30%，必须实名制购票、接受体温检测并全程佩带口罩，排队间距需达1.5米以上。

宋城演艺在互动平台上示意，公司旗下各景区详细恢复开园的时间会凭据疫情情形以及配合政府统筹安排，另外，旅游市场的消费需求不会由于疫情而消逝，只是短暂被压制。公司现阶段正在努力举行存量项目的整改提升和新项目的建设推进，为迎接疫情事后的旅游市场修复做好充实的准备。

受疫情影响，无接触式“云旅游”成了行业的一个新突破。各家旅企纷纷团结媒体玩起了“直播带货”。2月以来，阿里巴巴旗下旅游平台飞猪已延续推出约7500场直播。近期，证券时报·e公司推出了“人世四月天，e起去云游”系列直播流动，云赏樱、云踏青等新的生涯方式，既让消费者足不出户感受春意，也为旅游企业的回暖苏醒蓄积气力。

餐饮：五一能否恢复元气?

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“36家餐厅5折起吃。”4月24日起，深圳福田中央商圈的星河Cocopark已经打出促销攻势，折扣流动贯串整个五一假期。商家早已摩拳擦掌守候五一长假的报复性消费。

“宁愿战死不愿坐等”，眉州东坡创始人王刚说出了餐饮企业家心声。刚过去的一季度，疫情下的餐饮行业承受了史无前例的压力。据国家统计局数据，3月份，餐饮收入1832亿元，下降46.8%;1~3月份，餐饮收入6026亿元，下降44.3%。例如，老牌餐饮企业全聚德一季度营业收入1.8亿元，同比下降55.03%;净亏损8850万元。

北京市文化和旅游局一级巡视员周卫民示意，五一假期，景区餐饮场所要执行景区餐饮场所的防控指引，严酷控制就餐人数，保持座位的平安间距，缩短就餐时间，提倡打包外卖。同时，天津市防控指挥部也就五一餐饮治理发出通知，要求餐厅只管执行送餐及分餐等措施，克制大规模聚餐、串桌等行为，加大餐桌间距，制止职员麋集。

换言之，疫情时代严酷治理下，餐饮企业的翻台率等谋划指标仍难以恢复到正常水平。

“现在我所接触的连锁餐饮企业，由于都会差别，业态差别，恢复的情形都不一样。大部门餐饮品牌恢复了40%~80%的同期营业额。然则基本上赚钱的很少，这个时刻拥有资源后援的会有优势，资金实力弱的会倒闭。”大墨餐饮品牌咨询创始人白墨示意，今年五一假期预计不会太火热，餐饮企业元气恢复也不会太好，预计真正恢复，要到年底了。

“五一时代，不会有大的反弹，餐饮生意还主要集中在两外(外卖，外带)一券(消费券)上。”一位熟悉餐饮行业的人士以为，餐饮的焦点逆境从来都不是三高(房租、人力成本，原材料)一难，而是供大于求。因此五一预计餐饮业难以恢复元气，恢复应该在七月份，即堂食基本恢复正常，餐饮店大批倒闭，新的店尚未入场的空档期。

中国饭馆协会研究院宣布的考察结果显示，虽然进入3月以来餐饮企业已经复工复产，但现在客流量平均水平不足去年同期的两成，客流稀疏导致堂食营收有限。餐企陷入复工不复市逆境之中，70.59%的样本餐企示意企业最难题的时间为今年4月至5月。

在深圳谋划小餐馆的陈明(假名)示意，履历4月以来的复工复产，现在门店仍然面临不少难题。除营收外，人力成本、门店租金占有餐企难复工前三甲，紧随其后的是供应商应付账款、原材料成本大幅上涨以及外卖品级三方平台服务费。

“人力成本最大，其次是租金和原材料。由于营业收入笼罩不了成本，然则员工人为依然要每个月支付。”白墨以为，餐饮企业复工与不复工都要政府支持，但关键是许多企业复工以后并不盈利。

“凭据我与一些餐饮同仁的交流，大部门期待降房租，但可能性不大。”前述熟悉餐饮业的人士指出，对部门餐饮企业来说，不开工可能比开工要好，不开工只是有房租和财务费用，开工还要肩负人为，能源费，税费等，只管有税收优惠政策。

为此，深圳市烹饪协会常务副会长刘永忠呼吁，希望政府多出台流动、消费券、美食节流动，促进市民消费。同时，政府应注重将其出台政策要精准传至中小微企业。

零售：消费券能否力挽狂澜?

深圳最新宣布的一季度经济数据显示，今年一季度深圳社会消费品零售总额降幅较大，全市社会消费品零售总额为1533.77亿元，同比下降22.9%。

即将到来的五一长假，零售板块能否挽回颓势。前京东新通路战略负责人孟奇以为，由于现在部门区域管控照样对照严酷，加上无症状熏染以及输入病例的连续发生，零售消费虽然会有恢复，然则较难泛起报复性消费。而叠加失业、降薪等影响部门居民收入，消费信心受到一定影响。

与此同时，政府仍在竭尽全力刺激五一长假零售市场。海口市旅游和文化广电体育局宣布，从5月1日起，海口各主要景区景点、墟落旅游点将推出“5月5折起”优惠流动。另外，将向市民游客发放3000万元墟落旅游电子消费券。海口日月广场免税店、海口美兰机场免税店推出1万支口红5折优惠，香化、手表、配饰等商品低至5折的流动。

事实上，海南的免税营业在此次疫情时代袭击不小。中国旅游团体免税营业相关负责人先容，无论是海内的免税企业，照样国际的免税企业，以及全球品牌商，都面临着有史以来最为严重的挑战。

“受新冠肺炎疫情影响，线下实体零售受到不小影响，线上购物也受到一定水平限制。”网经社电子商务研究中央网络零售部主任、高级分析师莫岱青以为，随着疫情逐渐控制，这一段时间蓄积的消费欲望会集中释放，因此，五一有可能迎来一波报复性消费。

各地麋集宣布的消费券也在五一长假升级加码。五一时代，广州市发放两类消费券，分别是广州市商务局提供的汽车消费惠民购车补助，以及广州市文化广电旅游局的文旅类消费券。其中补助跨越10亿元的汽车消费惠民流动已在4月28日启动。

自3月2日济南发放2000万消费券拉动文旅消费最先，浙江、山东、江苏等地最先向市民发放消费券，其中，有多地发放的消费券到达亿元级体量。

消费券能否动员疲软的零售市场?中国(深圳)综合开发研究院副院长、广东省政协委员曲建以为，地方政府与互联网企业互助，通过微信等渠道发放消费券，可以推动消费增进。消费券通过为消费者补助的方式，让人人去到热门区域举行消费。还可以凭据差别区域的产业发展需要，定向精准扶持，从而动员社会商品零售的苏醒。

“消费券有一定效果，然则消费券的形式是满减，以是照样有一定门槛，而且由于适用的场景较多，大部门照样消耗在一样平常消费上。”孟奇对消费券的效用看法对照守旧，他以为近期携程等旅店相关的数据恢复也较慢，五一时代，基于旅游发生的零售消费不会很理想。

另外，五一时代线上电商与线下实体商品的互助已经周全铺开。上海日前启动横跨整个五一长假的“五五购物节”，除介入流动的商家将五五折起售店内商品外，拼多多也至少投入15亿元现金及补助，团结10000家上海品牌和企业，接纳发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补助 百大阛阓”团结补助，汽车等大额耐用品五五折等多种形式。

线上线下团结能否发生乘数效应，莫岱青以为一方面取决于优惠力度，另一方面在于是否能知足消费者的需求。孟奇以为，现在零售市场最大问题在于线下零售没有营业量，依赖于线下的零售商电商转型周期长，学习成本高，短期难奏效。随着上下游产业成本提升，价钱上也难以有竞争性。

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