由于新冠疫情大盛行，旅游业遭遇了有史以来最大的危急。众多商界首脑们为了生计，不得不削减不必要的开支和资产，但强化的旅店品牌组合可能会继续存在。

疫情会减缓旅店新品牌推出吗

近年来，业内人士指责头部旅店公司增加了众多旅店品牌。五家领先的天下旅店团体：雅高、希尔顿、凯悦、万豪和温德姆从速8到丽思卡尔顿旅店，就险些有120多家差别的品牌。

虽然备受指责，但即使是冠状病毒疫情肆虐，也没有阻止旅店品牌的扩张。由此可见，跨国公司更主要的是必须保持怪异的品牌形象，而不是强调对品牌膨胀的担忧。

LW Hospitality Advisors首席执行官丹尼尔·莱瑟（Daniel Lesser）说：“短期内可能会影响旅店品牌扩散，但从历久来看，这种情形不会消逝。究竟，在40年的谋划生涯中，虽然履历了几回衰退，但没有哪一个品牌真正退役。现在仍有一些20世纪60年代的品牌还在世。”

顺势而生的新品牌不会容易消亡

早期旅店的乐成取决于消费者对一致性的盼望。这种愿望开创了一个“一模一样”的旅店时代，人们知道，无论他们在哪个国家旅行，他们都可以期待同样的尺度，是期待免费入住，照样提供早餐。

然则随着竞争的加剧和主顾偏好的改变，旅店最先与众差别，最终导致了新品牌的降生。

在冠状病毒之前，公司将拥有更多品牌视为一种合理的战略，以行使整个旅店业个性化体验的趋势。但考虑到现在旅游业的不确定性，随着旅游需求反弹，增强品牌供应也有助于企业在各个行业获得市场份额。

预订网站五星同盟（Five Star Alliance）首席执行官约翰•麦克马洪（John McMahon）说：“增强品牌供应是旅店业生长的自然历程，在经济上这是有原理的。以前它们想控制街区，现在想控制小区。希尔顿、万豪、洲际旅店、凯悦，他们都有能力用自己的品牌做到这一点。”

蓝冠合法吗?_上半年房企“零入门”，长租公寓迎来新一轮洗牌

新品牌建设不意味着品牌膨胀

随着疫情逐步获得控制，各大旅店最先再次预订度假住宿，他们都留意于一些忠实客户。他们以为通过新的清洁规程和品牌意识的连系，企业可以逐步反弹。

希尔顿全球新品牌开发主管菲尔·科德尔（Phil Cordell）示意：“在充满挑战的时代，我以为只有强势品牌才气取胜，这就要归结于各个品牌的实力。我们有18个品牌，每个品牌对业主和客人都有怪异的价值主张，匹配差别需求的客人。”

希尔顿的第18个品牌——Tempo于今年早些时候推出，它匹配一种“经济实惠的生活方式”；而我们DoubleTree以其巧克力曲奇闻名于世；汉普顿旅店则以早餐的华夫饼为招牌；华尔道夫旅店则根植于纽约的历史和超豪华的服务。

除希尔顿外，在万豪在2016年与喜达屋合并后，旗下品牌数目也达到了30个。

由此可见，品牌建设虽然懦弱、会受指斥，但不会容易住手。

分析师们以为，在经济低迷时期，品牌建设将很懦弱。IHG首席执行官基思•巴尔（Keith Barr）称，品牌建设不意味着品牌膨胀。

只管品牌扩张和新品牌不断涌现，许多品牌越来越难以区分，但让一个品牌退役的先例也是极其罕有的。一家公司可能决议不扩张业绩较差的品牌，但若是其运营商愿意继续支付特许谋划费，母公司就没有必要完全弃捐这一品牌。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

蓝冠开户1956帐号_暑期游客画像:有人看直播旅行 有人宁做独行侠