一个月前，凯撒旅业公布了2020年度非公开发行A股股票预案，京东团体旗下的宿迁涵邦进场，成为本次非公开发行中拟投资力度最大的机构。

凭据同期签署的战略互助协议，双方将充实发挥各自优势，在资源、投资、品牌及营销等方面举行互助。

一个月后，凯撒旅业宣布与京东投资的途牛旅游签署战略协议，双方将在旅游资源整合与营业协同、创新营业以及金融营业等方面睁开互助。

随着此次互助的杀青，凯撒旅业文旅全产业链生长之路更为清晰。

海内游苏醒在望

近两月来，随着多省市文旅主管部门陆续公布恢复旅游企业部门经营活动的通知，在强有力的疫情防控手段下，复工复产的军号已经在天下范围吹响，旅游业，特别是海内旅游市场逐渐苏醒。

凭据五一数据显示，天下近70％旅游景区已有序开放，五一时代，更是迎来一波海内游小高潮，假期首日天下接待海内游客总人数达2319.7万人次，实现海内旅游收入约97.7亿元。

围绕海内市场的结构，是现在凯撒旅业旗下旅游板块事情的重中之重。此前，凯撒旅游一直围绕海内游、出境游、入境游三大市场协同生长。突如其来的疫情，改变了这一生长款式。

2月初，凯撒旅业接受媒体采访时就指出，特殊时期将以海内游作为转型发力重点。3月，凯撒旅业稳步在部门铺开当地游的省市开展旅游营业。经由一段时间的筹备，五一时代，凯撒旅业更是为北京、上海、河南、山西、山东等数十个省市准备了户外、亲子、文旅等产物，并以“五心”服务打造康健旅程。

海内游同样是此次双方互助的重点，从相关方领会到，凯撒旅业及途牛旅游将“充实发挥各自在旅游接待、产物设计等方面的优势，协力探索研发海内游产物，提升海内旅游市场的接待、治理等服务水平及双方品牌影响力”。

此前，艾瑞咨询报告便指出，中国旅店及旅游行业苏醒在望，旅游消费历久向好的大趋势不会改变。

可以预想的是，在此特殊形势下，两者的团结，将实现互补式生长，进一步扩大海内游市场。

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此前，京东团体投资凯撒旅业的新闻传出时，就有媒体指出“双方的优势是互补的”。

诚然，京东和途牛的优势，毫无疑问是线上。协议也指出，此次互助是基于途牛旅游互联网平台入口、信息技术、流量资源及内陆营销等优势，将支持凯撒旅业产物及营销等的互联网化。

基于凯撒旅业的旅游资源、天下直营门店、线下销售能力、会员资源等优势，将支持途牛旅游举行线下宣传推广，提升途牛流量转化率。

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然而，双方的互动并不仅限于旅游。凭据凯撒旅业与途牛旅游的协议，互助还将在创新营业及金融营业上睁开。

创新营业层面，其一就是免税营业。作为现在中国少数几个结构免税市场的文旅企业，凯撒旅业在近两年的免税结构节奏慎密。而将免税营业引入途牛，也将助力双方服务内容和用户体验的提升。

另一个维度就是新零售。结构新零售，正是凯撒旅业在深图远虑之后，确定的未来主要生长方向之一。

此前，凯撒旅业与京东也示意，双方将配合探索“互联网 门店”的模式，融合线下、线上资源，形成协力。

有关人士指出，京东团体看好以旅游为代表的精神文化消费市场，对线上线下融合的旅游新零售模式有信心。这使双方未来的深入互助和生态系统搭建，有更大想象空间和更多可能。

加速新零售及免税结构

整体来看，在疫情企稳、行业回温的风口中，努力睁开营业转型、结构产业链多模块生长的凯撒旅业，表现出较强韧性。

凯撒旅业在文旅全产业链上的结构由来已久。特别是2019年实控权调换后，凯撒旅业就努力开拓内生性发展及外延性生长，以旅游为焦点，投身免税结构、引入国资战投，夯实笼罩旅游六要素的全产业链模式，在免税及新零售领域的动作更是引人关注。

2020年新冠疫情对文旅产业造成伟大打击，国家发改委等23个部门团结公布《关于促进消费扩容提质加速形成壮大海内市场的实行意见》，出台了19条硬措施促进消费扩容，多处提及文化和旅游内容。其中，周全提升海内商品和服务竞争力，增强自主品牌建设，改善进口商品供应，进一步完善免税业政策。

这些免税利好政策，对凯撒旅业自2019年以来着力结构的免税营业同样具有促进作用。

此外，结构新零售，是凯撒旅业战略转型中的主要行动。凯撒旅业曾对媒体指出：“此举是经由了深图远虑和充实的前期筹备。突如其来的疫情，使公司对新零售的结构加倍坚定。”

可以说，近年来，凯撒旅业最先关注并不停探索人们在精神文化消费层面的需求。位于合生汇的首家四代门店——觅MILOUNGE空间，聚集了旅游零售及茶、咖啡、酒、餐、艺术等夹杂业态体验场景，成为新型文旅零售综合体，旨在以文化社交为中央，知足人们对精神文化消费的多元化需求。

觅MILOUNGE是这一生长方向的主要承接者之一和第一个落地成果物。在新的四代店场景里，旅游产物将不是唯一的产物，茶、餐、酒、文化休闲等高频次消费会更好地融入进来，成为新的产物机遇。

犹如在当前凯撒旅业的产业链条上，可以想象的生长空间也越来越大。

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