7月15日晚间新闻，新浪科技独家获悉，美团将在旅店领域重新启动团购模式，一款名为“超级团购”的新产品已上线测试，进一步发力高星旅店市场。

美团面向旅店团体的招商资料显示，“超级团购”上线测试初期主要面向国际及海内中高端旅店团体举行招商，并优先选择入选民众点评“必住榜”的旅店，旅店商家给出的“超级团购”折扣价需低于原价6折，并提供未使用随时退、过时自动退等保障政策。此外，用户可直接在目的旅店房型日历中看到可兑换日期，不需拨打电话预约，购置和兑换所有在线上完成。

有美团内部人士透露，在疫情常态化防控阶段，旅游需求或将历久处于供大于求的状态。“超级团购”意在将已有较强烈出游意愿、但尚未有明确旅店目的地和出行日期的模糊需求提前锁定，并最终转化为真实入住。

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美团曾依附团购模式进入在线旅店行业，2013年，美团旅店团购营业交易额达20亿元，互助旅店近10万家，所占市场份额靠近七成。2014年，美团旅店营业划归自力事业部生长。就在携程、去哪儿等接连推出团购营业时，2015年，美团旅店周全转向预订。与餐饮外卖营业一单一单的“苦生意”相比，到店及酒旅营业是美团实实在在的“现金牛”，毛利率靠近90%。现在，美团和携程已成当前海内在线旅店预订的头部玩家。只管携程已不再披露间夜量，但据Trustdata《2019-2020年中国在线旅店预订行业生长剖析讲述》，2019年整年美团海内旅店间夜量已整年连续跨越携程系总和。

以“吃”为原点，低毛利的餐饮外卖营业为美团带来了伟大的流量基础，高频营业为酒旅等高毛利、低频营业导流，用户转化成本显著低于携程等平台的获客成本，并能够为美团包罗生鲜、出行等新营业的结构提供弹药，有助于用户消费场景的进一步买通。然而，对美团而言，高端旅店预订营业仍然处于进击阶段，其对于线下流量转化与新流量渠道的探索也尚处于在关键时刻。去年，美团陆续推出民众点评“必住榜”、面向高星旅店团体的“住 X”长青设计等，希望提升在该领域的竞争力。

美团曾披露其高端旅店在2019第四季度间夜量中的占比为13%。财报显示，其第四季度旅店间夜量达1.1亿，即美团高端旅店单季度间夜量已超1400万。

不外，疫情影响下，美团还需做好到店及酒旅营业恒久的恢复准备。2020年第一季度，美团到店及酒旅营业营收为30.9亿元，同比下降31.1%，谋划溢利同比下降57.3%。当下，内陆住宿和商务差旅最先有所回升，长途旅行相关流动支出依然守旧。推出“超级团购”继续上攻高星旅店，会使美团的酒旅营业再下一城、并给行业带来新的转变吗？拭目以待。

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