随着暑期出游旺季的来临，中国游客对旅游的关注度不停提升。7月以来，天下跨省旅游有序开放，北京市突发应急反映品级降至三级等众多政策利好逐步出台，也让人们对出游更有信心。

马蜂窝旅游大数据显示，今年暑期游客更希望寻找人少景美的小众目的地，墟落旅游成为人们的热门选择，7月以来马蜂窝平台上“墟落游”及其相关关键词的旅游搜索热度环比上涨184%。

日前，文化和旅游部办公厅公布通知，要求统筹做好墟落旅游常态化疫情防控和加速市场苏醒有关事情。各级文旅部门将集中推出一批墟落旅游精品线路，涵盖亲子陪同、康健养生、休闲度假等服务项目。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶先容，小众墟落游目的地大多以户外活动为主，职员群集较少，异常相符现在中国游客对“放心游”的需求。同时，近年来在政策的鼎力支持下，不少墟落游目的地的旅游资源和服务能力都在不停提升，能够知足中国游客对于旅游品质的要求。

与此同时，游客对墟落旅游的认知也越来越深刻，不止于以往“农家乐”、采摘园、垂钓等旧式体验。“马蜂窝发现，以往游客关注的目的地可能主要集中在都会级别，但今年许多游客搜索或关注的目的地可以正确到区县甚至墟落。”冯饶说，这一方面是由于中国游客积累了更多的旅行履历，也有了更明确的旅行诉求，另一方面也是由于旅游业各层级最先重视线上营销，人人通过网络可以发现更多身边的美景。

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马蜂窝日前公布的《2020年第二季度在线旅游资产指数讲述》中，就首次关注了海内的区县级目的地。该讲述显示，海内在线旅游资产指数（TPI）最高的5个区县分别为四川甘孜的稻城县、广西桂林的阳朔县、云南丽江的宁蒗彝族自治县、甘肃酒泉的敦煌市（县级市）和新疆阿勒泰的布尔津县。一些刚刚入选第二批天下墟落游重点村的墟落所在区县TPI指数也泛起大幅上涨，例如合肥长丰县TPI指数上涨743%，邯郸涉县TPI指数上涨628%。

冯饶剖析，现在海内的墟落旅游目的地可以分为两类，一类是面向天下游客，知名度较高的墟落，如稻城、宏村等，另一类是更倾向于周边游和休闲度假的墟落游目的地，如北京、上海等主要都会周边的墟落，和邻近热门目的地的小众墟落。这些墟落若是能够在做好品质和服务的同时，注重线上内容的生产与营销，不停积累在线旅游资产，将有潜力吸引更普遍的旅游客群。例如，今年丽江玉龙县拉市海周边的墟落旅游热度迅速增长，7月中以来，搜索热度周环比上涨217%。

除了传统的农家乐之外，年轻游客也期望在墟落寻找更具特色的旅行方式。户外徒步、民俗文化和非遗体验都是年轻人喜好的墟落旅游项目，房车露营、漂流和探洞则是今年新兴的旅游玩法。未来，随着旅游资源的开发和墟落玩法的不停创新迭代，墟落游也将迎来更多年轻的客群，为墟落旅游市场带来新的活力。

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