实力蓝冠注册_重启Thomas Cook ，复星旅文能否盘活

已有人阅读此文 - 2020-09-18 09:32 -

在收购停业的Thomas Cook不到一年时间之后，复星旅文就再次将这个百年旅游品牌重新搬回了市场“舞台”。9月16日，复星旅文正式宣布，继7月18日在华启动Thomas Cook生活方式平台之后，于今日在英国上线启动全新的Thomas Cook在线旅行社。事实上，自收购之日起，复星旅文就不停加码，意图让ThomasCook死灰复然。虽然从现在来看，Thomas Cook生活方式平台在国内市场收到了不错的效果，不外在业内人士看来，眼下在欧洲市场，疫情并未完全褪去，且在疫情和经济放缓的双重压力下，复星旅文能否玩转百年旅游IP仍然存在不小的挑战。

重启百年旅游IP

百年旅游品牌Thomas Cook终于迎来了重启之日。对于此次重启，复星旅文方面示意，旨在进一步增强复星旅文在欧洲的渠道建设和多样化旅游产物的打造，形成Thomas Cook生活方式平台。与此同时，复星旅文亦将旗下Club Med、Casa Cook、Cook’s Club等品牌纳入新Thomas Cook英国的在线产物系统，以形成协同效应。

实际上，近一段时间，有关Thomas Cook重启的新闻也不停传出。此前，有知情人士透露，复星旅文设计最早本月重启Thomas Cook，不外，那时复星旅文方面和Thomas Cook方面均未对此作出置评。

对于再次重启，复星旅文董事长兼CEO钱建农示意，复星旅文看重Thomas Cook近 180年的历史积淀和在全球局限的品牌影响力。7月中旬，复星旅文在中国启动Thomas Cook生活方式平台取得很好的回响。不到两个月的时间，累计GMV（成交总额）已经跨越4000万元人民币，而这也为该品牌在中国的生长以及在英国的重新启动提供了很好的支持。

在华美旅店照料机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，虽然复星旅文欲借助中国市场的气力以及组合式的产物打法让Thomas Cook死灰复然，不外，复星旅文在外洋并非具有十分优势的资源，且现在面临疫情打击和经济放缓的双重压力，至于未来能否玩转这个百年旅游IP，显然面临的挑战也不小。

借中国市场重返“舞台”

低谷买入，尔后卷土重来，似乎是复星旅文投资Thomas Cook的生长路径图。现在借助中国市场的苏醒，复星旅文显然也想把ThomasCook重新推上旅游的“大舞台”。

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2019年9月23日破晓，建立近180年的英国老牌航空旅游团体Thomas Cook在官网公布信息宣告停业，随后进入整理程序后，Thomas Cook的相关营业被陆续分拆出售。而此时复星旅文也把目光瞄向了停业的ThomasCook，最终经由谈判，拿下的Thomas Cook的知识产权资产。去年11月，复星旅文以1100万英镑向ThomasCook收购全球品牌。复星旅文在2019年11月1日的通告中甚至示意，收购Thomas Cook全球品牌，有助于复星旅文团体依托Thomas Cook普遍的品牌认知度和深挚的影响力，协同中国强劲的出境游势头，拓展旅行社营业。不外在那时业内人士看来，随着中国出境游市场延续升温，复星旅文也想行使中国市场动员外洋品牌的生长。

事实上，在收购Thomas Cook之后，复星旅文并没有急于在外洋重启该品牌，而是先行在中国市场举行试水。今年7月，复星旅文便将旗下Thomas Cook举行整合，并以生活方式平台（托迈酷客app）的方式在中国启动上线。钱建农示意，ThomasCook生活方式平台是直接触达消费者的C端入口，通过该平台，将进一步完善复星旅文FOLIDAY生态系统。北京商报记者在Thomas Cook生活方式平台上发现，现在该平台已经融入了三亚亚特兰蒂斯、ClubMed、Casa Cook、Cook’sClub等产物，而这些品牌也同为复星旅文旗下旅游品牌。从这一点看来，中国市场似乎担当着Thomas Cook重返旅游舞台先锋的角色。

有业内人士示意，复星旅文之所以这么做，显然与中国在疫情防控方面做的较好有关。现在中国是全世界为数不多能在二季度保持经济正增进的国家，在此情况下，旅游市场也是先行苏醒，显然复星旅文正在依托中国市场，结构外洋旅游疆土。同时，北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏还以为，中国旅游市场线上预订率优于欧洲，而复星旅文也希望将这一履历借鉴到欧洲市场。

面临疫情后苏醒挑战

虽然百年旅游品牌重启的新闻值得令人欣喜，但与此同时，若何脱节疫情下的影响以及让外洋市场苏醒，依然是复星旅文和Thomas Cook眼下需要面临的挑战。

赵焕焱谈到，虽然现阶段中国旅游市场逐渐回暖，然则整个欧洲市场并没有恢复到以往的水平，而作为外洋品牌的Thomas Cook，虽然此前基于欧洲市场生长，但其焦点资源之一的线下门店已经被英国最大的自力旅行社Hays Travel（海斯旅行社）收购，现在重启，不知道英国甚至欧洲游客买不买帐。据世卫组织称，步入9月，欧洲多个国家疫情泛起反弹，仅在9月11日，欧洲的55个国家就报告了逾5.1万例新增病例，跨越今年4月时最高纪录。而英国政府网站数据也显示，9月14日，新增确诊病例2621例，这是英国延续第9天单日确诊病例超2000例。在业内人士看来，欧洲疫情的反弹，也为旅游业苏醒再次蒙上了阴影。

此外，在手艺层面，谷慧敏还剖析指出，欧洲市场对于游客的隐私珍爱要优于亚洲市场，Thomas Cook在英国重启在线旅行社，不可避免的要触碰着当地一些法律法规，而中国市场的履历能否搬到欧洲市场，也是一个未知数。此外，尚有业内人士还剖析到，即便Thomas Cook面向中国客群，但就现阶段而言，中国出境游市场暂时无法恢复，因此中国游客还无法对其欧洲市场形成支持。同时，回到国内市场，又有携程、飞猪等在线旅游平台占有在线旅游产物的销售端流量，因此Thomas Cook要想获得更多客群，着实需要下一番功夫。

谷慧敏谈到，实在，从中国旅游产业生长的角度看，也希望复星旅文能够将Thomas Cook品牌重整旗鼓，究竟，对于中国旅游企业来说，也需要“走出去”的履历。