“少出门、戴口罩、勤洗手、多透风”，受新冠肺炎疫情影响，依托职员“流动”的旅游业遭受较大打击。虽然“云旅游”可以让民众足不出户就可尽览各地风景，但难改旅游市场缩短款式。多数旅游行业上市公司春节后跑输大盘，未来股价将走向何方？

　　线下游缩短 “云旅游”登场

　　近年来，中国春节假期旅游市场规模逐年增添。经中国旅游研究院综合测算，2019年春节假期，天下旅游接待总人数4.15亿人次，同比增进7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增进8.2%。但突如其来的疫情，使得原本预期火热的2020年春节黄金周旅游旺季戛然而止，中国旅游业犹如被按下了“暂停键”。

　　据中国商务新闻网报道，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文示意，参照近3年的数据测算，正常状态下2020年春节时代旅游接待总人数、旅游收入预计达4.5亿人次、5500亿元，而受疫情影响，这部门收入将损失绝大部门。

　　中国旅游研究院则预计，2020年一季度，海内旅游人次将负增进56%，海内旅游收入负增进69%。

　　春节后，部门自然景区陆续恢复开放。由于现在疫情防控正处于关键时期，不少景区纷纷接纳关闭部门停车场、下调限流人数等措施。

　　针对线下旅游市场的萎缩，不少景区和博物馆的“云”游模式，厚实线上文旅产物创新供应，知足市场需求。

　　以故宫博物院“全景故宫”为例，游客好像置身于各个宫殿的正中央。随同古韵十足的配乐，种种角度一目了然。

　　2月23日，中国国家博物馆、甘肃省博物馆等海内8家博物馆团体通过淘宝直播，开启了“云春游”模式。据悉，直播连系线下实景直播、专业主播解说、科普讲座等多种形式，营造更怪异的观展体验。

　　再如“云游江西”江西智慧旅游平台在疫情时代免费为网友开放江西省300多个景区的在线导览和语音解说，在景区导览中，智慧导览系统即可提供智能化的自助服务，将景区信息展示以音频、视频、图片、文字等为主要泛起方式。

　　旅游上市公司普遍跑输大盘

　　WIND数据显示，凭据申银万国行业分类，A股共有22家旅游行业上市公司，停止2月25日收盘，合计总市值为2697.78亿元。

　　WIND数据还显示，现在已有11家旅游行业公司对2019整年业绩作出展望，虽然多数预计2019年整年净利润为正值，但业绩分化严重。从预告净利润同比增进上限来看，仅有三家较2018年泛起正增进，且为市值规模相对较大的公司。

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　　其中，中国国旅预计2019年实现归母净利润46.54亿元，同比增进50.00%。凭据业绩预告，讲述期内公司继续聚焦免税主业，同时受益于免税商品需求增进，主要免税门店的收入和毛利均实现差别水平增进。另外，由于转让子公司股权，公司2019年度非经常性损益同比大幅增添。

　　宋城演艺预计2019年归母净利润为12.87亿元~14.16亿元，同比增进约0%-10%。凭据业绩预告，讲述期内公司连续推出多元化的演艺内容，确保市场占有率的连续领先，在个体项目受到当地大市场环境晦气影响的情况下，公司整体谋划业绩仍实现稳步增进。

　　另外，有5家旅游公司2019年归母净利润为正值但同比下降，剩下3家的归母净利润录得亏损。

　　此外，受疫情影响，22家公司股价在春节后多数下跌，且普遍跑输同期大盘。

　　停止2月25日收盘，沪指报收于3013.05点，与春节前最后一个交易日(1月23日)的2976.53点相比上涨1.27%。22家公司中，17家公司跑输同期大盘，14家股价低于节前。其中，岭南控股跌幅超10%，中青旅、曲江文旅跌幅超6%，丽江旅游、黄山旅游、桂林旅游等5股跌幅超3%。

　　旅游需求未来重新释放

　　值得注意的是，虽然疫情对当前旅游市场影响显著，但业内并不以为2020年旅游经济过于消极，基准预期继续偏于相对乐观。

　　曾繁文示意，从历久来看，只要疫情获得控制，且在政府的支持措施和旅游企业适合的应对措施之下，被疫情暂时压制的旅游需求将获得极大释放，中国旅游产业基础、便捷的交通条件等将促使旅游业迅速恢复。2003年“非典”后，旅游业在第二年即回归了正常运行轨道。当前，中国旅游产业已进入全域旅游、文旅融合的纵深发展阶段，疫后恢复也会更快。

　　“支持旅游经济运行的市场基本面没有改变，海内旅游消费存在筑底反弹的很大可能性。”中国旅游研究院院长戴斌先容说，面向城乡居民的专项调研解释，71.5%的受访者示意疫情竣事后稳固一段时间会外出旅游，20.7%示意疫情已往后尽快外出旅游。

　　广发基金王明旭以为，新冠肺炎疫情对经济的短期显示会有影响，尤其是跟消费相关的行业，但从一年或者更长一点的时间周期来看，影响很小，今年被压制的需求，未来都是可以重新释放出来的。

　　从上市公司公告来看，旅游行业公司也寄期于疫情竣事后市场。如中青旅示意，将行使休整时代为旅行社、景区等营业的暑期和下半年重点项目蓄力，进一步提升产物和服务竞争力，为疫情竣事后的市场需求反弹做好足够准备。

　　凯撒旅业示意，2003年“非典”竣事后旅游市场需求泛起了显著的反弹和高速增进。预计本轮疫情竣事后，市场需求将获得充实释放。公司正在同步制订疫情竣事后的产物计谋和资源采购设计，为营业恢复做好各项准备。

　　曲江文旅示意，疫情竣事后，公司将马上恢复下辖景区、旅店、餐饮的谋划，并积极开展各种文化节庆主题流动以知足宽大游客的需要。

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