“今年以来，我仅有的三次短暂旅行都是行使周末在北京周边举行的。”90后的徐先生是一名旅行爱好者，虽然事情忙碌，然则旅行却是他不可或缺的生涯方式。徐先生向记者示意，以往他的旅行目的地大多为外省市，有时还会选择韩国、日本等境外目的地，然则今年年初以来，受到新冠疫情影响，他的旅行频次显著降低，同时旅行目的地也改为北京周边区域，“哪怕是短途游也能解解渴，让‘久在樊笼里’的身心得以放松。”徐先生一语道出了许多人的心声。

疫情可以给旅游需求按下“暂停键”，却不能让它消逝，人们对于美妙生涯的憧憬没有改变，不能周游世界就海内游，不能踏歌远行就周边游，多项数据显示短线周边游的生长已经所向无敌，成为后疫情时代提振旅游行业的先导气力。携程网4月份的数据显示，省内、都市周边游人数环比增进220%，暑期的统计数据也显示短途周边游成为绝对主流。

住宿企业搭上周边游“恢复快车”

只管现在文旅部已经宣布开放跨省游，但同样不故障周边游成为旅游市场回血的主力。凭据相关观察数据显示，近期中国大陆有60%以上的旅游搜索都与短途游有关，而且呈上升趋势。飞猪平台相关卖力人向本刊透露，该平台统计数据解释今年暑期旅店预订量已恢复至去年同期水平，“家门口”度假的住宿需求尤为强劲，后疫情时代人们的旅游消费行为表现出较为显著的内陆化特征。携程玩乐国际营业总经理刘畅也做出如下判断，“疫情之后，短途游会有更大的生长机会。省内或海内目的地对于游客来说是异常便捷的选择。”内陆游、短途旅游的发力使得旅店尤其是都市周边和近郊旅店成为受益者，据记者领会，各地郊区旅店的恢复普遍早于都市旅店且热度不减。

开元旅业旗下的森泊度假乐园目的客源主要为短期度假消费者和家庭亲子游客人。开元森泊治理公司副总经理陈佳示意，周边游动员的旅游业回暖对于森泊来说是极大的利好，从清明小长假最先，杭州森泊和莫干山森泊两家旅店入住率都在稳步上升，到暑期已基本恢复，停止8月，杭州森泊和莫干山森泊的营收都突破了1亿元。以去年1月开业的杭州森泊项目为例，今年用了约4个月的时间追平了去年7个月的营收。

Club Med Joyview是为知足中国市场特定需求而确立的度假品牌，旨在为中国一线都市消费者提供海内细腻周边游假期体验。从4月最先，随着短途游苏醒Club Med Joyview度假村陆续复工，短短几个月业绩一起“狂飙”，Club Med Joyview副总裁Raphael欣喜地告诉记者：“8月份3家Club Med Joyview的平均入住率已达到95%-98%，这是开业两年半以来取得的最好成就。” Raphael还透露，基于未来中国海内游包罗短途游在内的向好趋势，未来将进一步扩大在中国的拓展，2021年5月便会有一家全新Club Med Joyview开业，另外另有8家筹建中。

采访过程中，旅店业资深人士谷安迪向记者讲述了天津蓟州区某高端度假旅店的案例，他说：“该旅店5月份的营业恢复到去年同期的60%，6月份由于京津冀疫情影响有所回落，但7月份又迅速恢复到去年同期的70%以上，8月份已跨越去年同期，在现在充满不确定性的市场环境中恢复趋势可喜”。不仅是旅店，飞猪相关卖力人还告诉记者，连续走热的周边游市场亦动员都市近郊民宿进入整年最忙季，不少民宿在8月的周末也处于满房状态。

客源与消费需求均显转变

艾瑞数据咨询中心早前公布讲述称，新冠疫情后中国旅店商家内陆游客占比达61.5%。由此可见，内陆客流显著成为行业支柱性客源，即便铺开跨省游后，大部分区域也并未收获大规模长线客群，森泊度假旅店示意，消费群仍以江浙沪周边度假客人为主，远途的客人出行依然对照郑重；Club Med Joyview的客源也主要来自度假村邻近的一线都市，一样平常车程都在3小时以内。即便是内陆游客，旅行习惯也发生了改变，他们更偏心自驾游而非公共交通工具，喜欢自由行而非跟团游，因此疫情后旅店的主顾也将以散客居多。不少受访旅店示意，近期所接待的亲子游、家庭游、团建等客人占比呈连续上升趋势。

谷安迪以为，现在旅店客源结构呈现出随疫情颠簸的常态化新局面，当一地发生疫情，与其关联的重点区域的客源马上就会呈现出速冻状态，此时旅店就面临着需要对客源结构举行迅速调整的挑战。是否能够在旅店辐射到的客源市场中举行天真转换，或许是旅店应对疫情新常态的一种生计技术。不久前就有媒体爆出，为了捉住后疫情时代的消费主力军亲子游消费者，曾经集集会、娱乐、购物、度假为一体的北京乐多港万豪旅店（位于北京市昌平区）于今年2月正式转型为度假旅店。

除了客源结构转变以外，疫情之后，旅店经营者发现客人会加倍关注平安、卫生、高品质和私密性，更喜欢避开人群介入户外流动，更愿意探索内陆的特色体验，也对那些容易被忽略的身边的“小美妙”越来越有兴趣。“Club Med Joyview的设计灵感来源于大自然，我们希望指导入住者充实感受自然赋予的美妙体验。这种理念在疫情时代尤其得到了消费者的认可，人们更愿意在户外就餐、流动。” Raphael如是说。与疫情前相比，疫后客人对高品质、有调性和有意义的产物需求度正在迅速攀升，因此旅店应举行响应的产物升级和场景升级。

让住宿成为周边游的流量入口

周边游区别于长线游，交通和旅行社等环节需求被弱化，住宿成为客户体验的重中之重。在不久前举行的饭馆团体化生长论坛上，中国旅游饭馆业协会副会长、秘书长张润钢做出如下判断，在疫情防控常态下，周边游、内陆游和疫情防控一定是孪生兄弟，凡能深耕内陆和周边游市场的旅店日子都市好过，反之就会艰难许多。既然如此，住宿产物应该从哪些方面切入以更好地知足短线旅游市场的需要呢？

亲近自然引领旅店投资新风向

景区盲盒会成为手办新风尚吗？

长达几个月的居家抗疫使人们行动受限，甚至酣畅呼吸都成了一种奢望，蕴蓄的压力亟待释放，但为了制止人群群集，人们会更倾向于探索大自然，渴望到坦荡晴朗的地方呼吸新鲜空气。这一看法得到了开元森泊度假旅店相关卖力人的认同，她示意：“疫情之后客人更喜欢自然环境，我们最受迎接的产物之一就是亲自然的小木屋。”据领会，森泊乐园的焦点理念就是亲自然，90%的设施都沉浸于自然环境中，每间客房都可以自然通风，在疫情时代，旅店还升级了水乐园的臭氧消毒系统，进一步保障水质。此外，开元旗下两个乐园都新增了许多户外游乐项目，也推出了“住宿 户外游乐”的套餐，为主顾提供更多选择。

消费者对于自然的憧憬也让旅店团体闻风而逃，洲际旅店团体宣布近期将在中国西部川滇环线的甘孜理塘、亚丁、大理和香格里拉新开业四家涵盖高端、中端到精品旅店，而且未来还将在该区域筹开更多的旅店，全力打造属于中国的高品质山地旅游门路。此举或许预示着旅店投资的下一个偏向已经到来。

休闲与微度假兴起

周边游和内陆游有别于长线游，“休闲”和“微度假”的属性被强化，消费者更注重身体和精神的休憩放松。“微度假”的焦点一是“微”，一是真正的度假，需要针对减压、亲子、旅居等需求，提供形式加倍天真、流动加倍自由、环境加倍优美和体验加倍优良的产物和服务。开元森泊在度假上下功夫，打造了众多明星住宿产物，好比网红树屋、泳池别墅、星空房等，此外针对亲子游、家庭游等后疫情时期的高频客户群，每家旅店都有数百种娱乐度假配套项目，如水乐园、超大型儿童乐园和户外游乐，以适合整年龄层度假需要。

凸显内陆化、社区化属性

在地体验的观点已经提出许多年，“共识”与“体验”是周边游、内陆游文化内在的焦点，住宿产物应该围绕内陆生涯做文章。在线旅行平台Klook亚太区营销副总裁杨文辉在接受媒体采访时示意，当地人的体验与到访游客的体验差异较大，例如，游客会将上海与迪士尼、外滩等联系起来，然则当地人更容易联想到风味小吃和艺术博物馆。因此，在内陆人和近邻撑起的市场领域，旅店应该与当地社区确立联系，与相关业态联手，开发隧道的当地体验产物，并挖掘周边的隐藏体验，塑造更为细腻的在地形象，让内陆游、周边游逐渐成为一种“地方文化”，引起“共情”，辅助消费者重新认识自己所在的都市、所爱的家乡，提升他们身为内陆人的自豪感并增添复购率。

在内陆生涯体验的挖掘上，许多民宿走在了旅店之前，有的民宿连系时令和住客年龄层，推出融入当地文化特色的粽子节、音乐节等主题流动，有的民宿则在住宿之外设计了划船、农耕和观鸟课程等体验项目。飞猪还团结特色民宿举行多场“民宿的炎天”系列直播，把疫后民宿产物的创新转变通过直播镜头带给网友。

“放心住”成常态化卖点

由于潜在的疫情风险，消费者对于防控平安和卫生的关注尤胜于以往。针对这样的转变，众多旅店和旅店团体纷纷推出“安馨房”和“放心旅店”等产物。据Raphael先容，疫情时代所有Joyview度假村都全面落实卫生和平安防范措施，不仅为主顾卖力也为员工卖力。与此同时，度假村也充实考虑主顾体验，如使用红外测温仪，以减小对客人的打扰。Raphael还示意，Joyview在平安和卫生方面所接纳的措施将会常态化，使其成为一种主要的竞争力，为消费者的放心入住保驾护航。

拉开夜经济帷幕

最近，夜经济市场下沉，一场被夜色陪衬的消费场景正在上演。飞猪度假事业部副总经理崔宇鹏示意，夜经济的活跃度是体现都市活力的主要方面。“夜体验”这类产物较为新颖，更贴近年轻用户内陆游和周边游的度假喜欢，不仅有烟火气息，更有个性与新潮特色，对于提振都市文旅苏醒很有辅助。

推广夜间经济是激活内陆旅游市场的主要手段，在此款式下，夜晚的旅店产物早已不局限于住宿，旅店纷纷通过演出派对、水幕秀、灯光秀、亲子秀和啤酒花园等释放夜间活力。

不外值得注意的是，虽然现在郊区及墟落旅店是周边游的赢家，然则其夜经济与都市相比业态相对穷困，只提供少量的夜间鉴赏和游览项目，成为制约这类旅店生长的短板。因此若何因地制宜，制止同质化，挖掘夜空下的消费潜力也将是旅店苏醒之路上的主要课题。

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