组建文化和旅游部以来，业内人士普遍以为此举将利于中国超级旅游IP降生。文化旅游的焦点在于旅游地的文化价值通过旅游形式得以被体验、被感知、被撒播。通过《中国旅游电子门票2017年度研究报告》剖析发现景区严重同质化的问题依然存在，对现在生长迅猛的景区来讲既是机遇又是挑战。以资源、创意和科技为驱动的文旅产业2.0时代中，文化旅游IP的打造加倍多元而迅速，能否争先打造出超级IP就成了行业领先的要害。

文化旅游IP是一个系统化的重大工程，优异的IP应具有以下十大特征：主题性、形象性、怪异性、故事性、引爆性、互动性、延展性、符号性、创新性、系统性。凭据地方的具体条件，因地制宜打造出具有差异化体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为景区文化的符号，是文化旅游项目IP发展的必经之路。

IP旅游的运作模式

纵观现在行业内较为乐成的IP旅游项目，其商业运作模式基本分为以下几类：

1、主题形象化IP旅游

迪士尼乐园是个动漫王国，有米老鼠，唐老鸭等众多可爱的卡通人物。通过主题形象化的IP，让游客的感官认知与旅游景点产生了关联，从而引发游客的情绪消费以及个性化消费，这对景点连续谋划以及主顾粘度的确立具有异常努力的作用。

2、文化延伸化IP旅游

最近，众多旅游平台借助文化IP的影响力去拓展旅游项目的关注度，并取得了异常显著的效果。

综艺节目《爸爸去哪儿》在普者黑录制，通过节目的流传效应，不少观众被原生态美景吸引选择到普者黑旅游，原本名不见经传的景点，一下子成为了人们争相旅游的圣地；影戏《非诚勿扰2》在三亚取景，影片上映后，也为该地吸引了众多游客。

不仅影视，歌曲IP的流传对旅游的宣传意义也同样非同寻常，赵雷依附一首温情民谣《成都》大火，同时也让更多的人对成都这座都市有了更深的领会和憧憬。

3、特色IP旅游

元宵佳节时代，海口连系当地特有的习惯节日“吃公期”（一个“公”由四个人抬，到各家各户巡游、祈福），举行了首届“火山口公期节”流动，为游客带来了怪异而难忘的出游体验。

旅游景点与民俗的连系，不失为打造特色IP旅游的一种巧妙方式。无独有偶，每年举行戏剧节的乌镇也给慕名而来的宽大游客，带来了江南水乡特有的话剧舞台文化气息。

以是，努力挖掘自身旅游项目的特色与亮点，缔造性地去开发旅游流动，成为打造特色旅游IP的要害，这也是众多旅游平台，运作IP旅游的最佳捷径。

文化旅游景区打造IP的常见问题

1、误把名人事迹当IP许多旅游景区的谋划管理者以为名人或事迹就是IP。

文化旅游的IP重点在于文化，可以说名人或事迹是组成文化旅游IP的重要部分，但名人或事迹绝不即是IP。以长城为例，长城资源主要漫衍在15个省区市，但不是所有拥有长城遗址的区域都是景区。可见，只有具有代表性，特殊历史意义的地刚刚可以建设景区。中国历史悠久，古今名人众多，名人家园之争也是旅游景区谋划者的热衷，但乐成的名人家园打造似乎少之又少。

2、IP缺乏解读

文化旅游IP是包罗大量内容的综合体，重大的信息量对于初来旅游的游客是伟大的挑战。

对于景区而言，对IP的解读是要贯串始终。笼统的先容已经是文旅产业1.0时代的旧式，景观和展品没有细节的先容和形象的展示，游客就无法深度领会其中蕴含的文化，也就很难与文化旅游IP互动。

3、文化旅游IP不能转化成消费

把消费视为文化旅游IP和游客的最高互动形式应该不为过，游客举行消费购置相关旅游商品，既是对景区的纪念，又有了对文化旅游IP举行延展思索与想象的载体。

4月5日起承办30桌婚宴 陕西一酒店被查

相反，许多IP失败也正因此缘故原由，游客不愿消费，就证实IP不足以感动游客。在降免门票以旅游消费为驱动的新环境之下，此举就显得加倍恐怖。

4、IP老旧无创新

文化旅游的乐成与否在于创意，而许多IP在谋划时就缺乏创新。游客到旅游地是为了找到与书籍、网络等形式有区别的体验。没有创新的IP不仅不会让游客知足，反之会使游客对景区的印象大打折扣。

5、IP打造不成系统

一个完整的文化旅游IP是种种体验形式的综合系统，而许多景区在计划时欠缺系统性。游客对IP感兴趣却无法深入领会，愿意为IP消费却无物可购，这样的情境就十分尴尬。

五大方式打造文化旅游超级IP

1、深度探索内在联系

旅游中的文化可以说是游客在旅游过程中所有精神流动的总和，它不是简朴的衣食住行。

以张艺谋导演的《印象.刘三姐》为例，刘三姐的民间传说和影戏自己是一个文化IP，而《印象.刘三姐》行使山水实景，原著农民当演员，在短短的60分钟演出内就让游客感受到了当地人民的劳动和生涯。

天下旅游组织官员看过演出后如是评价：“这是全天下看不到的演出，从地球上任何地方买张飞机票飞来看再飞回去都值得。”把传统的刘三姐传说和景区的现实生涯巧妙联系，能有这样好的评价就无独有偶了。

2、对IP举行多重解读

一个乐成的文化旅游IP像是经典影戏，差别的人、差别时间、差别环境来看都市有差别的收获。想要IP真正走进游客心中，就要求景区谋划者要对IP举行多个维度解读。

云南大理州被列为“国家全域旅游示范区”，不仅有怪异的自然环境，同时作家金庸笔下的《天龙八部》也是对大理举行了另一个维度的解读。行使小说、影戏、电视剧、网络游戏等多种形式，游客在文化娱乐中想象大理，在大理旅游中找寻作品踪迹。即便像小说中曼陀山庄这样的小地方，都变成了游客寻觅走遍大理州境内的理由。

3、让文化旅游IP可以消费

若是一个景区没有可以体验的产物、没有可依恋的项目、没有可购置的商品，那无疑是一个失败的IP。

文化旅游经常以迪士尼作为乐成案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为焦点的童话天下的文化方式。这种文化的目的在于给民众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与单纯，通过征服观众形成稳固永远的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话天下的影子。

4、勇敢创意塑造IP

“无中生有、变废为宝”是文旅产业2.0时代的显著特征，创新能力成为评判文旅产业生长的主要尺度。当自然资源受限难以知足游客体验需求，就需要凭据旅游区域定位缔造IP。

位于重庆的“洋人街”自己的地理位置并不利于旅游，然而重庆作为中国4个直辖市之一，以其首个“主题旅游商业公园”为定位找到了突破口，同时国际化和商业化相对蓬勃，也相符游客通例看法。无独有偶，德安杰塑造的横店圆明新园曾创下年收入1亿门票的收入神话也是同样的原理。

只要缔造IP相符当地情形，切忌跟风模拟，创新IP也是旅游景区的一个突破口。

5、围绕焦点打造系统

文化旅游IP是一个整体，超级IP必将是旅游演艺、主题公园、主题旅店、文旅小镇、博物馆旅游、文化节庆、旅游商品等多种形式组合起来的旅游生态。

这就要求景区计划建设者既有宏观款式，又有微观的行动。纵观天下，即便迪士尼这样的超级IP也不是一天制作乐成的。这就要求我们既要眼界久远又要实事求是。

蓝冠登录_2019年，10大标杆房企谁是最强“包租公”？