你有多长时间没进影戏院了？谜底是100天。

这个小长假，停摆100天的影戏行业不仅没能迎来期盼中的五一黄金档，连什么时刻可以复工，也还没有谜底。

4月15日，中国疾控中心在国务院联防联控新闻发布会上再次提到，影剧院、游艺厅等娱乐性或休闲性场所，建议暂不开业。此前，一些地方影院在3月下旬曾短暂开业，但3月27日，国家影戏局紧要喊停，天下影院再次全线歇业。

“整个行业到了危急存亡的时刻！”导演陈思成在“影戏行业应对疫情影响”专题网络集会上说出的这句话宛如重击，即便博纳影业董事长于冬、万达影视团体总裁曾茂军、横店影视股份有限公司董事长徐天福等中国影戏行业的领军者齐聚，对行业眼下的处境也仍然一筹莫展。

100天，宛如一个世纪般漫长。春节档、情人节档、五一档先后“流产”，眼看着暑期档也要过去了。

进入4月后，头部影院不停传出裁员新闻，其中，做高端院线营业的CGV裁员比例高达30%。4月17日，天津万象城橙天嘉禾银河影城永远闭店，成为天津市区第一家关闭的影城。不少中小影院和橙天嘉禾银河影城一样，可能等不到复工了。

业内普遍的看法是，疫情已成为压垮不少影院的最后一根稻草。现在，影院复工无期，或许会有更多影院面临关停倒闭，院线洗牌已在所难免。

遥遥无期的复工日

从4月最先，严静每个工作日都市跑影院。虽然不能营业，作为某龙头院线的区域卖力人，她必须随时在一线待命。

这是严静从业十几年来履历的最大一次危急。

从影院歇业最先，她险些天天与院线的治理层线上开会商量对策。为了降低运营成本，她治理的50多家影院歇业时代治理层薪水减半，下层员工工资降到了当地最低标准工资。

按往年的履历，春节档票房约占整年票房的10%，2-4月的票房也许占整年票房的30%。今年这段时间收入所有清零。

严静透露，她治理的院线谋划最好的每年能有1000万元利润，差一点的也能有200万元左右盈利。眼下，她已经做好了泛起6个月亏损的准备，必要时可能会关停个体影院。

3月27日的通知，意味着复工暂时无期。接下去一个月里，严静不得不举行职员调整。

“原本我们一家影院的运营平均需要20人左右，现在只能发店长、副总、财政的薪水，其他人只能凭据小我私家意愿停薪留职。”

严静卖力的影院多为中高端影院，大多数影院拥有1600个左右的座位，包罗IMAX厅、VIP厅、通俗厅。维持这样规模的影院成本并不低，“这个规模的影院租金一年需要至少800万元，这就要求必须要完成4000万元的营业额。歇业后进账险些为零，可以预见的是下半年不会到达正常的水平，后续可能会凭据业绩关停一些影院吧。”严静无奈地说。

“影视行业太难了。”大盛国际传媒总裁安晓芬说，最怕的是行业从业职员失去信心。

3月最先不停传出的种种新闻让严静异常焦虑，“就感受没有明天了，许多偕行都示意可能会转行。我们许多人从大学毕业最先就在这个行业里，从来没有想过这个行业会云云不堪一击，现在整个行业都被打乱了。”

在中国，影戏行业并非“暴利”行业，甚至都不算是“赚钱”的生意。2019年，作为全球第二大影戏市场，中国影戏票房收入642亿元，仅为天下餐饮收入（4.7万亿）的1.4%，不到海内第一大房产公司碧桂园销售额（7715亿）的8.3%。

据中国影戏刊行放映协会统计，2019年中国共有影戏院线47条，影戏院总数约12000家。万达影戏在票房、观影人次、市场占有率等指标延续11年位列天下第一，占有龙头位置。2019年财报显示，万达的市场占有率达13.3%，停止2019年终拥有已开业直营影城656家。2019年实现营业收入154.35亿元，其中毛利率最高的部门是爆米花和饮品的销售。

严静透露，一样平常院线的主要收入60%来自票房，25%来自卖品，15%来自广告。现在影院不开业，收入清零，只能消耗现有资金。

疫情时代，有些院线无奈做起了卖品外卖生意，严静听说有偕行做到了400万流水，但思量到外送有物流等方面的风险，她照样放弃了这条自救门路。

也有的影院搞起了创意摄影等新营业，但一来摄影行业本来就受到打击主顾稀疏，二来成本也很高，影院转型险些没有乐成的例子。

副业这条路不好走，严静把重点放在了套票预售上，套票价钱从99~299元不等，有效期到年底，不用面临被叫停后的退票问题。“做套票的初衷是为领会决现金流的问题，但经济效益并不显著。不外更主要的是我们需要‘刷脸’，需要有曝光的机会给从业者和消费者一些信心。”

严静最忧郁的是消费者观影意愿不足。凭据媒体在微博上提议的投票数据显示，停止现在，选择不去影戏院看影戏的观众占比快要80%。另外，愿意为稀奇喜欢的内容走进影院的观众，占比仅为12%。

“我的钱包准备好了！”影迷小熊示意愿意为了《哈利•波特》走进影戏院，不外下一刻她又有了一丝迟疑，“夜店都开业了，影戏院应该不会有问题吧？”

猫眼专业版数据分析师刘振飞示意，“现在需要的是观众逐渐卸下心理肩负、走进影院的消费热情。”但从3月份那次短暂复工的观影人次来看，消费者还没有做好重回影戏院看影戏的准备。

“我们频仍地召开内部集会，讨论开业了要怎样确立信心，然则现在消费者的观影信心还未完全恢复。”严静无奈道。

令她更焦虑的是，没有人能告诉她，事实要等到哪一天才气复工。

等不到的新片

3月份短暂复工后，倘佯在2到3万的票房被许多人以为过于昏暗，无法笼罩运营成本，影院完全没有必要开业。但现在回看，复工更主要的是给行业带来信心。

高质量休闲旅游如何向“新基建”借东风？

影戏院第一次复工后，华纳影业官宣《哈利波特与魔法石》（以下简称《哈利•波特》）的4K修复3D版将在中海内地大规模重映，曾被以为是影院的“救星”。

官宣复映当天，社交媒体上一片欢呼，即便这部影戏到现在为止依旧未定档。

刘振飞示意，对于正从空缺期走出来的影戏市场来说，重回正轨势必需要大片攻城拔寨，“作为一个有着20年粉丝基础的经典IP来说，《哈利•波特》有实力成为将观众拉回影院的强心剂，势必会带来一波久违的观影热潮。”

影戏分析师坦克示意，相比新片而言，经典影片重映一方面省去了重新送审过审的繁杂程序，另一方面影片需要的宣发用度也较低，甚至部门影片可以完全“裸发”进入市场，大幅降低了回本压力。

复映老片作为一个过渡手段，一方面以老片低价营销获取客流量，作为一种暖场手段，吸引民众对影戏的关注；另一方面解决影戏市场内容缺乏的问题。

然而，复映老片不足以激活整个影戏行业。

在外界将极大期望寄托在复映老片上时，严静却坦陈，这些片子的刺激并没有人人想象中显著，“纵然影院开业了，没有新片意义也不大”。复映影片丧失了院线首发和窗口期优势，“大部门可以在视频网站看，观众没有必要为此走进影戏院”，对于院线来说，最需要的是新片，“然则现阶段没有新片敢冒险定档”。

院线等不到的新片，在无奈之下选择了流媒体。大年初一原定于院线上映的影戏《囧妈》率先在互联网平台免费播映的行为，给了影戏行业当头棒喝。曾经不少人质疑“徐峥到底开了好头照样坏头”，3个月后再看这个选择，却不得不认可《囧妈》做了一个明智的商业选择。

停止现在，已有四部院线影戏选择了“院转网”，严静坦陈这对院线产生了异常显著的打击，但这也是影片求生的一种创新，也是市场行为，虽然这种操作能否被普遍接受还有待考察，但院线必须顺应这种新的挑战。

坦克则对此对照有信心，他以为这个打击不会很大，“有一定票房预期的新片不会选择在平台上，平台不会拿出更高的价钱购置，而且大银幕上映会有更好的视觉效果。”

固然，没人有敢冒险，片方唯一能做的是守候时机。“这一阶段率先上映的影片势必会背负极大的压力，我们需要明白新片选择暂时张望的态度。”刘振飞示意。

曾被业内人士以为“卖相极好”的《唐人街探案三》作为最受关注的影片也不敢贸然定档。万达影戏总裁曾茂军在“影戏行业应对疫情影响”专题网络集会上透露，《唐人街探案3》正在守候合适的时机上映。

所有人都在守候影院营业、市场苏醒，然则作为排头兵需要勇气，“人人都在小心试探市场反应”。

严静透露，曾经行业内探讨过是否让优质新片分级上映，好比新片在疫情已经完全得以控制的地方准期上映，疫情还在伸张的地方延后上映，但她很快就示意“这不现实”。首先，疫情较为严重的地方大多为蓬勃都会或都会中心区，放弃这些地方意味着失去了主要票仓，“而且原本片子的上座率能到达20%，但由于消费者信心不足上座率只有10%的时刻，片方也会有很大损失。”其次，对方片来说，不可避免会冒犯不少影院，“若是一些优质影片只在某些区域的影院上映，那其他影院的损失谁来肩负？这种做法无论是对片方照样对无法上映的影院来说都是不合理的。”

不外，坦克也建议一些新影片有所动作，他示意虽然市场解禁还需要一段时间，但前期依旧可以做一些定档物料、部署宣发谋划等准备工作，给市场和从业者带来一定信心。

洗牌终将到来

天津万象城橙天嘉禾银河影城的告辞词，也如一场影戏剧终。

“我们共计放映影戏164847场影戏，有4134602名观众来影城观影，营业天数2752天，2020年01月23日10：20，3号厅放映了最后一场影戏《误杀》，在影城营运成本和新冠肺炎疫情双重压力之下，我们终究没能和人人坚持等到复工的那天。”

没有一家影院能轻松渡过这次危急。

易凯资源CEO王冉曾在影院二次停摆时示意，在未来12-18个月，全球影戏产业将面临有史以来最大的推翻与洗牌。“只要疫情还存在，由于观影的风险与所得过于悬殊，影院是否开门都只是一个形式上的问题。若是影院生意真正恢复需要新冠疫苗或特效药问世，那么在未来的12-18个月，全球影戏产业将面临有史以来最大的推翻与洗牌。”

中国影戏市场一直存在影院过剩的情形，院线数目增速高于影戏票房增速。公然数据显示，2019年，内地总票房642.66亿元，同比增进5.4%，观影人次总计达17.27亿，同比增进0.64%；而天下新增的银幕数却到达9708块，同比增进16%。海内银幕的增进速度远高于观影人次的增速，行业的资源行使效率并不高，存在伟大的亏损风险。

爱奇艺CEO龚宇曾公然示意，2019年第一季度，天下影戏院的平均上座率仅有12%，也许一半的影戏院是亏损的。更主要的是，亏损的局势早已是常态，相关数据显示，2014年至2018年四年间，超六成影院整年票房不足500万，90%的影院无法盈利。

天眼查专业版数据显示，2020年前两个月内，影院类企业新增不到8000家，与2019年同期相比，我国影院类企业新增数目下滑25%。与此同时，影院类企业的注销量也自2012年起逐年攀升，2015年数目显著增多。据《经济日报》报道，2020年已有5328家影视公司注销或吊销，是2019年整年注销或吊销数目的1.78倍。

不外，据严静考察，现在依旧不是洗牌的高峰期，“一旦周全复工，真正的倒闭潮才会来临。许多三四线中小院线基本靠春节档完成一半的业绩义务，它们今年上半年险些颗粒无收，一旦开门，租金会成为压垮它们的最后一根稻草”。

严静与偕行交流时领会到，一位拥有24家影院的老板已经做好了调整计划，只保留8家业绩优异的影院，其他影院所有关停。

西部证券的一份研报以为，“因疫情歇业有可能导致部门小型连锁影院倒闭，龙头院线公司资金实力强，在此过程中集中度将会提高。”

然而，龙头院线公司也并不好过。2019年，万达影戏、金逸影视、横店影视三家的净利润都呈下滑态势。

其中，万达影戏亏损超47亿，净利润同比下降324.5%。2015年至今，万达影戏的单银幕产出连续下滑，观影收入的毛利率连续走低。2019年半年报数据显示，万达影戏上半年的观影收入毛利率仅为6.07%，同比下降8.39%。

龙头企业业绩不理想，让严静有一些沮丧，不外她很快打起精神，“整个行业昏暗，公司业绩不理想也是正常的，它只是业绩没有完成，但不会倒下”。

连着强调了两遍“公司不会倒下”，严静的语气中充满疲劳。她还在苦苦守候。

（应被访者要求，严静为假名）

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