国际旅店团体并没有因疫情而停下结构的脚步，新品牌也连续不断的落地，也让海内旅店市场硝烟再起。6月29日，洲际旅店团体宣布在大中华区推出高端旅店品牌voco，并将voco首个项目签约武汉。据悉，voco品牌是洲际引入在华市场的第11个品牌。实际上，就在半个月前，洲际旅店团体旗下另一新品牌逸衡旅店也在南京开业大中华区首店。在业内人士看来，洲际旅店团体似乎正在借新品牌继续“圈地”中国市场。不外，近一段时间以来，包罗希尔顿等旅店团体也将新品牌引入中国，甚至涉足长租领域，未来，国际旅店团体将在海内中高端旅店市场连续短兵相接。

据悉，作为洲际引入在华市场的第11个品牌，voco不同于洲际旅店团体旗下奢华品牌洲际的定位，该品牌定位高端并主打高端旅店的革新项目。据介绍，此次焕新的旅店位于武汉中央商务区，该旅店将于2021年正式更新为武汉新华voco旅店。

对于voco，洲际旅店团体方面资料显示，2018年6月，洲际旅店团体推出全新高端旅店voco。5个月后，voco全球首家旅店在澳大利亚黄金海岸开业，现在voco在全球拥有12家开业旅店和18家在建旅店。 

事实上，除了新引入的voco品牌，就在半个月前，洲际旅店团体还首次将旗下另一品牌逸衡旅店首次落户中国市场。6月15日，随着南京长江之舟逸衡旅店的开业，洲际旅店团体在中国再落一子。

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华美旅店照料机构首席知识官、高级经济师赵焕焱示意，今年突如其来的疫情让旅店业瞬间跌入谷底，而洲际旅店新品牌的入局，也显示出了该旅店团体在华的野心。业内人士剖析指出，像voco主打高端旅店的革新，实际上现在这些国际旅店团体在华均有相当数目的高端旅店，此外一些单体的高端旅店又面临着革新的需求，因此洲际旅店团体无非也是想通过引入新品牌去获得更多的市场。据悉，早在一年前，洲际在大中华区运营旅店数目就已经跨越400家，现在也希望想通过委托治理或特许加盟的方式进一步扩大旅店数目。

不仅仅是洲际旅店团体，实在近一段时间以来，包罗希尔顿等国际旅店团体也在实验引入新品牌，争取海内旅店市场份额。据悉，就在上周，希尔顿宣布与碧桂园的焦点同盟企业凤悦旅店及度假村就希尔顿惠庭旅店品牌举行互助，通过海内企业署理的方式将惠庭旅店引入海内市场，并准备分羹长住型旅店领域。

有业内人士剖析指出，今年在疫情影响下，旅店行业遭遇伟大打击，但与此同时，单体旅店抗风险能力较差的弱势也加倍凸显，而这也给了连锁旅店品牌一些时机。现在中国旅店市场的整体连锁化率仅为24%，而美国这一数字达到了71%，此外，相比经济型旅店，中高端旅店的连锁化率水平还不够，而这些旅店也是连锁品牌争取的工具，基于此，未来国际旅店团体一定还会继续在中高端旅店领域“厮杀”。

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