进入2020年，“内陆生涯”与“在线旅游”的分界线正在变得模糊，美团环顾四周，身边敌人不再只是阿里、携程，一夜之间拼多多、小红书甚至抖音、快手纷纷揭竿而起。

群雄并起

先是小红书急欲脱去种草平台的外衣，今日宣布获得民宿平台小猪短租入驻，已为其买通民宿预定入口。未来，还将为入驻小红书的品牌民宿提供治理系统、内容运营、直播带货等全方位的服务。

除了小猪民宿，近期小红书还与花筑旅行、订单来了杀青互助，买通预定功效，多点着花，周全渗透，小红书结构在线旅游的刻意很坚定。

短视频平台们也从跳出直播带货的拥挤赛道，纷纷探索界限，在线旅游、内陆生涯这两个板块成为发力的下一个战场。

抖音在商家的个人主页中新增了门票预订、旅店预订等功效，更早之前，还与第三方平台互助，推出了“同城外卖”等营业，每一项营业都指向美团要地。

经旅界君实测，当抖音用户在商家主页点击“门票预订”会跳转到携程、同程艺龙品级三方OTA网站内嵌页面完成买卖，并不需要脱离抖音App，同样“旅店预订”、“民宿预订”则会跳转到“订单来了“等民宿提供的PMS房源托管系统。

有业内人士称，抖音今年很有可能搭建“抖音外卖”、“抖音旅游”等小程序进一步发力内陆生涯和在线旅游，为四周的商家或者视频中的景区直接转化买卖，实现自身真正意义上的内陆生涯化服务。

快手也在争取美团引以为傲的内陆流量池，快手内陆生涯服务更为集中，直接在侧边栏开设了内陆生涯链接，点进去后是一个内陆生涯大集合，从美食旅游到休闲娱乐购物一应俱全。

事实上，“内陆生涯”图标位置虽不显著，但快手显然蓄谋已久。

进入快手内陆生涯页面后，展示着“美食”“周边游”“购物丽人”“休闲娱乐”四大频道，以及“惠吃惠玩”“吃货必打卡”“出门必体验”三大功效区。

认真考察快手的频道、功效分区，旅界君发现快手“内陆生涯”功效笼罩与美团有着颇多的相似身分。

当小红书、抖音、快手盯上美团的流量肥肉，战火一触即发。

焦点与界限

抖音、快手、小红书们气焰逼人。

但从某种意义上来说，他们所做的照样将自身流量嫁接到第三方OTA，这相比直接掌控270万外卖骑手、与各大旅店整体有着极强议价能力的美团实力相差悬殊。

例如，抖音、快手希望摘掉“种草平台“的帽子，然则短视频现在接纳的是沉醉式的“瀑布流”的播放形式，这对消磨时间来说确实是完善的，要想发生直接消费偶然性非常大。

想改变用户的使用习惯也绝非易事，当你不知道四周有什么可吃的餐厅时，你大概率会在美团点评上搜索餐厅名字看评价，而不是打开抖音、快手看几分钟的短视频再做决议。

在用餐竣事结账时，美团里面有优惠券，甚至可以直接完成支付，这都是抖音、快手在内陆生涯领域所不具备的优势。

王兴曾说，“太多人关注界限，而不关注焦点。”

押宝文旅荒废住宅，山水文园盲目扩张显资金危机

众所周知，美团的焦点是“高频打低频“，用高频薄利的外卖生意拉动酒旅等高利润营业。美团昔时团购营业的迅速起量，很大程度上归功于“地推铁军”，旅店营业的扩张则是电话销售的劳绩。

事实上，无界限探索的抖音、快手正围绕着短视频的入口，试探诸如直接提供内陆生涯服务的更多可能性，却并没有下刻意要把这块营业酿成主营营业，究竟相比广告、电商、在线教育等领域，内陆生涯和在线旅游都只是界限而非焦点。

正如在抖音、快手平台上降生了无数爆款的美食短视频内容，美食成为平台最受迎接的类目之一，但真正发生高买卖额的往往都是一些易于保留的带包装食物而非餐厅、旅店。

有单体旅店运营商称，对于一晚价钱上千的旅店，消费者照样更愿意在美团、飞猪、携程比价后再做决议。

“客人在抖音、快手上下单的旅店都是客单价在500以下的，这对于直播带货时预售房券很有辅助，但真正发生稳固利润的照样OTA平台。“

更主要的是，美团旗下营业涉及外卖、餐饮、生鲜电商、打车、共享单车、旅店、影戏等等，其营业疆土险些席卷了生涯的方方面面，每一个单拎出来都是一个完善的支付场景。

前狼后虎

美团的敌人们摩拳擦掌、跃跃欲试时，王兴却把火力再次瞄准了阿里。

此前，支付宝CEO胡晓明整合饿了么、飞猪等诸多内陆生涯服务；美团创始人王兴妻子回归公司卖力营业线，最高决议整体S－team增补职员，已经让吃瓜群众嗅到大战前的硝烟味。

前几日，有用户使用美团app时发现，支付选择列表上没有了支付宝，用户可以选择的支付方式只剩下美团月付、银行卡、微信支付和Apple Pay四种方式。

不外随后美团客服方面声称，现在是凭据整体用户的支付习惯来展示支付方式，优先展示常用的支付方式。消费者在联系客服处置后，支付宝支付可以重新出现在支付列表中。

平白少了个支付方式，不少消费者表达了不满。

不外从实际意义上来讲对消费者影响可能并不是太大，现在电子支付领域虽然支付宝和微信支付二分天下，但消费者群体基本上是重叠的，大部分人都是两者交替使用。

但对支付宝而言，美团这个“小动作“无异于开战。

从市值来看，阿里险些相当于4.5个美团，但即便云云，业界仍然以为这是一场恶战。

王兴在对此的回应颇为有趣：“淘宝为什么还不支持微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多，手续费也比支付宝低。”

此番美团向支付宝举事，为自家的美团月付开路，虽然被批绑架消费者、吃相难看，却是美团为了改变消费者支付习惯所不得不做的事。

而从商业纪律来看，美团作为商家，有其自由选择支付方式和支付互助方的权力，响应的，不满意的消费者对此也有用脚投票的权力，就此倒逼平台作出改变。

当美团与阿里正面开战时，也需要小心背后，就像携程没想到“送外卖”的美团会切下旅店行业云云大的一块蛋糕，最厉害的敌人往往是在不经意间完成弯道超车。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

蓝冠娱乐开户_万达卖完旅店，再卖“瑰宝”，是准备重返文旅照样回归“老本行”？