美团最先在直播赛道上加速。

9月17日，美团团结抖音推出“美团超级直播专场”流动，直播产物笼罩旅游、打车、餐饮等种别。

这是两个月内美团关于旅游产物的第四场直播。从企业注册商标看，8月12日，美团的运营主体北京三快科技有限公司新增了“美团主播”商标，状态为商标申请中。

美团探索直播，更多是从今年最先。从旅行产物看，在美团App的美团门票频道进入“旅行直播”后，会看到所有在平台上举行旅游类相关直播的回放。

凭据页面情形，最早的一次直播在今年4月21日举行，主题为KOL带观众逛园林。在7月30日美团首次举行官方旅游直播之前，“旅行直播”频道的直播多为景区或者KOL先容景点，数据基本为几千至几万的旁观量。

而7月30日美团举行了“一千零一夜”的直播，旁观量跨越600万。

除了旅游产物类直播，今年618流动时代，美团外卖在外卖小程序内也实验通过直播方式售卖商家代金券、折扣商品券。

易观剖析新媒体行业剖析师马世聪向第一财经记者示意，相比较同类型的平台，美团直播起步较晚，“包罗携程、阿里内陆生涯服务，都在直播上做了多种实验，在用户端已经有一定的影响力，美团切入这一领域也是为了应对竞争。”

虽然起步晚，直播对于美团而言仍然很主要。马世聪示意，通过直播与产物配套，可以提升用户体验。同时，直播这一形式可以提供给商家，辅助商家厚实用户的体验。

而美团作为触达C端用户的平台，在直播领域仍然有自己的优势。上述专家示意，美团自身用户规模较大，笼罩的消费服务种别以及售后服务普遍，无论是异地生涯服务照样内陆服务、线上服务，美团都有响应产物提供给用户。

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本次美团选择与抖音互助，也是借力之举。现在抖音坐拥6亿月活，而美团直播刚刚起步，不管是加深美团直播在用户中的认知，照样起到直播带货转化作用，专家以为和抖音的直播会让美团直播在更多流量端口受益。

同时，从美团申请注册“美团主播”看，美团未来或许会培育自己的KOL。专家示意，民众点评作为互动性很强的生涯社区，已经有一批美食达人，美团的资源与直播有较高的匹配度。

事实上，选择机票旅店类产物发力直播，也与美团对酒旅行业的重视有关。

虽然美团最主要的营业是外卖，但到店酒旅营业是美团的利润焦点。凭据美团今年第二季度财报，餐饮外卖营业一季度收入同比增进13.2%，达至145.4亿元，到店、酒旅营业受影响收入收入45.4亿元，同比下降13.4%。

即使如此，到店、酒旅营业的谋划利润仍以18.9亿元高于外卖营业的12.5亿元。而凭据美团第一季度财报，一季度外卖营业处于亏损状态，到店、酒旅营业一季度虽然利润下滑，但仍然实现了6.8亿的利润，是美团唯一盈利的营业。

对美团而言，到店酒旅营业的恢复十分主要。美团在财报中示意，二季度旅店营业继续受到疫情的严重影响，二季度海内旅店间夜量同比下滑17%。为了助力旅店业恢复元气，美团通过“放心出游”等项目加速行业苏醒。同时，美团二季度通过“旅店 X”设计增加了高星旅店的非住宿收入。这一行动也加强了美团在高端旅店领域的结构。

马世聪示意，旅游市场现在在恢复之中，需要引发用户的消费需求，直播以促销形式带货会拉动这块营业的恢复和增进。

但同时，提供同种别产物的公司，在直播这块有更长的积累，确立优势和差异化也是美团将面临的挑战。

以携程为例，今年3月至今，携程创始人梁建章已经完成了超20场直播，积极为平台带货。

上述专家示意，美团超600万的直播量对于新起步的平台而言是不错的数据，但需要更关注流量以外转化效果。

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