万豪国际团体在今天的媒体吹风会上透露，现在万豪国际在近100个都会中已运营跨越400家旅店，涵盖24个旅店品牌，其中高端及奢华品牌占比70%。未来三年，万豪国际设计在继续领先高端和奢华品牌市场占有率的基础上，着力扩充精选服务品牌阵营。随着中国高端旅店行业的不停成熟以及来宾、业主对旅店品牌明白的加深，中国的来宾已逐渐生长出基于出行目的对差别旅店品牌偏好。这促使万豪国际在生长新旅店时更适需地设计品牌组合，以品牌 目的地的计谋，在差别的细分市场自动结构，努力适应和指导中国旅行市场的升级转变。

 履历了2020年疫情的打击，无论是消费市场、旅游出行市场照样旅店管理都面临诸多转变甚至行业重构，“中国的旅店业，尤其是万豪国际专精的高端、奢华旅店板块，将越来越细分，专注于知足来宾个性化的出行目的”，万豪国际团体大中华区总裁李雨生指出，“同时，个体品牌的溢价以及总体品牌阵营的多元适配性的价值将加倍凸显，我们在中国的生长将在提升市场笼罩率，获取规模经济效益的同时，更为精细化，追求品牌 目的地的适配性，凭据差别的市场情形，自动科学结构，旨在为中国来宾出现更适配的出行体验，为业主提供历久价值回报。”

今年万豪国际团体将着重于四大方面推进品牌 目的地生长战略：

首先是推动生长生涯方式类目的旅店品牌以结构海内休闲游市场。在万豪国际全球30个品牌矩阵中，除了纵向划分奢华、高端、精选服务，在同品类，还横向区分经典品牌和生涯方式品牌。在生涯方式旅店品牌类目，团体将更偏重品牌个性主张和精细化品牌体验。“在去年的营业苏醒中，我们也发现，个性鲜明的品牌在休闲游领域能更快恢复。”万豪国际团体中国东区副总裁吴忠贤示意，“以上海为例，上海外滩W旅店、上海艾迪逊旅店、上海宝格丽旅店去年的平均入住率较当地奢华旅店市场平均入住率凌驾9%。”在生涯方式品牌赛道，精选服务旅店品牌在价位上更贴近年轻消费者，团体将引进专为“千禧一代”打造的Moxy Hotels旅店品牌，并于2021年在上海、深圳、南京、西安等地打造7家体现当地文化元素的Moxy旅店。契合年轻来宾出行需求、崇尚生涯本质之美的AC Hotels也即于今年亮相江西赣州，并已落子上海虹桥板块。

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现在团体的营业苏醒过程中，若何增进海内游和休闲游的市场份额是重点。据中国旅游研究院预计，2021年海内旅游人数将到达41亿人次，海内旅游收入3.3万亿元，划分比上年增进42%和48%。事实上，剔除疫情影响，2019年万豪国际旗下旅店营业数据解释，休闲旅行的增速是商务旅行的4倍。洞察这一需求也让万豪国际团体在品牌 目的地结构上更为聚焦，现在团体旗下度假旅店的数目到达40多家，占总量的10%，遍布16个休闲度假目的地。以海南为例，万豪国际在8个湾区运营11个品牌的23旅店。除休闲度假目的地之外，团体在门户类都会也推行都会度假观点的旅店，广深、长三角、北京等重点都会群2小时自驾范围内，结构了杭州滨江世融艾美旅店、小径湾艾美旅店、深圳佳兆业万豪旅店、上海东方美谷JW万豪旅店、北京乐多港万豪旅店等，做强短途周末休闲游板块。

其次，在一线都会等重点目的地多元化品牌结构，提供厚实的品牌入住体验。现在，万豪国际团体在北京、上海、广州、深圳、香港、海南等一线都会和旅行目的地拥有领先数目的高端及奢华旅店，其中上海是团体在亚太地区首个运营超50家旅店的都会。凭据2021年2月的STR 讲述，万豪国际在上海拥有的客房数目占比到达整个上海高端（Upscale）旅店客房量的32%以上。未来三年，团体预计还要在上海新增跨越2,000间的客房量。“中国有130小我私家口跨越100万的都会，在这些人口导入型目的地，我们会更追求品牌的厚实性，以知足商旅、会展、休闲游等差别出行需求。同时，在新兴的下沉市场，会凭据当地的经济生长和消费偏好，以及业主自身的营业生长需求，适配合适的品牌。”万豪国际团体中国区营业生长高级副总裁郁国刚示意。以西安为例，现在已经拥有9个品牌的10家旅店，笼罩奢华、高端以及精选服务品类，其中高端品牌旅店占比60%，尚有15家旅店筹备开业中，其中10家为精选服务品牌，2家为奢华品牌，在各品类进一步壮大阵营结构。

第三，于旅游目的地深耕奢华旅店品类，并凭据中国消费业态年轻化的特点，打造个性化品牌主张。随着中国都会化历程和住民可支配收入的连续提升，中国已经成为全球第二大消费市场。贝恩咨询公司与天猫奢品的团结讲述显示，只管受到疫情的影响，中国大陆地区在2020年仍然实现了海内游的同比增进，并预计将于2025年成为天下最大的小我私家奢侈品消费市场。2021年，中国将成为万豪国际亚太区首个集齐团体旗下所有奢华旅店品牌的市场，基于品牌 目的地的计谋，奢华品牌将着重于漫衍于要害都会和旅游目的地。中国首家The Ritz-Carlton Reserve今年即将于四川省九寨沟亮相。20岁出头的中国Z世代消费者正成为奢侈品行业不停崛起的壮大气力。[1]在中国，奢华旅店品牌在追求经典传承的同时，更要表达个性化的品牌主张以确立与新兴消费者的情绪毗邻。基于此，万豪国际在中国加码W旅店品牌的营业结构，今年W将在长沙和厦门等开业，另另有3家已签约W旅店项目，包罗海棠湾W旅店、澳门W旅店以及重庆W旅店。

第四，得益于厚实的品牌阵营，万豪国际团体还将加码双品牌旅店以及精选聚集旅店品牌生长，给业主更多天真性。双品牌旅店以品牌互补知足来宾需求，并在共享设施、运营资源以及人力配备等方面更天真，辅助业主实现收益最大化。万豪国际从品牌定位、品牌特征以及来宾入住需求三个维度制订品牌组合计谋。接纳差异化品牌定位，如奢华 高端 精选组合, 在统一地址为消费者提供差别价位的多样选择；差别品牌特征组合，如经典 生涯方式类品牌，服务有品牌偏好的来宾；凭据入住需求差异，接纳旅店 公寓的组合模式，为长住需求消费者提供更适合的产物。 现在，万豪国际在中国市场运营跨越24家双品牌旅店，还将结构延伸至江苏省南京市、重庆江北嘴金融焦点区域、江苏昆山以及云南弥勒等地。随着市场的成熟和品类的细分，在中国精品旅店的拥趸也日益重大，万豪国际团体旗下三大精选聚集旅店品牌，豪华精选、傲途格以及臻品之选拥有自力个性的品牌定位，经心塑造每一家旅店的怪异气概。同时，业主得以天真保留各自旅店的个性，并可选择特许谋划模式。特许谋划模式现在笼罩在华24品牌的12个，给业主更天真的选择空间。

2020年，团体在中国区签约旅店75家，房间数目超18,000间，今年设计开业逾60家。基于品牌 目的地的精细化生长计谋，万豪国际将继续驻足中国，努力引领大文旅消费形态的重构，更优质地服务于业主与消费者的多元化需求；同时也将继续通过业界领先的“万豪旅享家”忠诚设计，串联起24个在华品牌，为全球1.47亿会员提供更个性化的服务、为业主带来更稳固的效益回报。

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