冠蓝在线地址_李建军：从生物学头脑看旅店，主

已有人阅读此文 - 2021-04-10 08:58 -

我记得三年前看到一篇文章，“时代镌汰你时，不会与你打招呼”，今年我以为该加一句“新冠病毒来的时刻，也不与你打招呼”，这两个“不打招呼”，让我们旅游与旅店业难上加难。

最近，与业内偕行聊起，说有一都会，由于新冠病毒的个例，造成有家旅店一天只接到三个订单。旅店谋划的黑天鹅随时而来，在“病毒界的文明”眼前，我们往往无招架之力。我们常说，未知比已知更主要，我们由于对“新冠”的未知，造成人类社会无法应对。商业竞争也是云云，也是未知对已知的入侵或竞争。

中国旅店业30余年的生长史，从星级旅店到经济型旅店、中端旅店、文化主题旅店、设计旅店、民宿、公寓旅店，都是未知产物对已知产物的竞争。传统的招待所产物、“政务产物”在逐渐消逝，新需求催生的产物正扑面而来。

若是从生物学头脑来看，我们似乎能找到住宿业态进化的逻辑。

1883年，德国的进化生物学家恩斯特·海克尔给我们绘制了一张“进化树”。他提醒我们，从鱼到人，是生物演化的历程，它历时长达5亿多年。

旅店业也是云云，可能小视距我们无法发现整个行业的进化历程，但放在中国30年的一个尺度上，与生物进化又有点相似。今天我们看到更过的投资人再升级产物或投资新产物入市，我们往往停留在模拟头脑，对于新未知的链接，我们另有许多缺乏。在后疫情时期的新常态的今天，我们更要思索业态中的新品类以及品牌进化。

整个住宿业态，好比一棵进化树，所有枝条都在去舒展，去掩饰周围枯萎的枝条。我们今天看到了许多品牌的壮大，生长迅速、投资回报率高，然则我们也看到了那些生意欠好的旅店在退出历史舞台，相关报道指出，2020 年上半年有跨越4 万家旅店相关企业注销、吊销。住宿业在进化历程中，是那些“痛苦、疾病、挣扎、饥饿”的同类住宿业态融合、星散、分化的历程，或是枯萎与殒命，或是生计与斗争，或是嫩枝发新芽。

人类从那里来，又要到那里去？这是人类的追问，也是住宿业的追问。根据熵增原理，整小我私人类社会会走向是衰败，必须做熵减，人类社会又会有自觉的熵减自愈功效，放在几千年的尺度看天下，朝代的更替、国家的消亡，又分化出新的朝代和国家。商业竞争中的业态也是云云：分化、分型、新曲线又最先了新一轮的“熵增”。

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住宿业新物种或新品类的泛起，是由于环境的转变，这是最原始的条件。

人人在做一家住宿业态时，首先会问：有没有市场？放在今天，这恰似一个错误的问题。新的品牌降生是在于缔造新市场，而不在于既有市场。好比花间堂的“花粉”、亚朵的IP旅店、禅驿旅店的“禅丝”、有戏影戏旅店的“戏粉”、电竞旅店的“电竞房”、梦百合的“旅店零压房”都是住宿业态分化出的新品牌或新品类。根据生物学头脑来看，狮子照样狮子，然则在远古时期，狮子分化了，泛起了美洲豹、老虎和狮子，自然界的纪律又似乎住宿业态的纪律相似。我们看看其他业态，也很有意思，好比啤酒泛起了、纯生、干啤、黑啤、白啤，是品牌进化与品类的分化。

以是我们在做产物迭代、品牌进化时，要思量整个业态的底层逻辑是什么？

希腊哲学家亚里士多德首创了“第一性原理”——“任何一个系统都有自己的第一性原理，是一个基个性命题或假设。它不能被缺省，也不能被违反。”也就是我们思索系统里边，最元起点的谁人，最基本的谁人。泰勒斯的“万物皆水”，毕达哥拉斯的万物皆“数”，柏拉图的“相论”，包罗老子的《道德经》中所提到的，“道生一，一生二，二生三，三生万物”，都是在试图找到“第一性原理”。

以是，今天我们去进化我们的企业或确立或迭代品牌一定要找到“一”是什么，最底层的逻辑是什么。

万物在地球引力下，进化出新物种，商业社会也会进化中分化出无限的新品牌、新品类，就像大自然一样优美、壮观。