*本文经授权转载自  中国旅游研究院

　　凭证文化和旅游部官网新闻，刚刚已往的劳动节假期，文化和旅游系统认真贯彻落实习近平总书记主要指示精神和中央向导同志主要指挥指示要求，根据党中央、国务院决议部署，统筹做好新冠肺炎疫情防控和沐日旅游市场事情。从数据来看，天下海内旅游出游2.3亿人次，按可比口径跨越了疫前同期水平。这么大规模的旅游流，没有发生重特大平安生产事故，没有发生疫情通过文化和旅游系统流传事宜，没有发生重大涉旅舆情，游客知足度处于84.8分的高位水平。沐日市场信息和数据注释，旅游业迎来了疫情防控和周全苏醒的战略转折点。

　　一、2021年劳动节假期城乡住民出游意愿和消费热情空前高涨

　　2021年劳动节假期，城乡住民出游意愿强烈，消费热情高涨，出游人数、旅游收入划分跨越和靠近2019年同期水平。综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据，经文化和旅游部测算，整个劳动节假期，天下海内旅游出游合计2.3亿人次，同比增进119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%;实现海内旅游收入1132.3亿元，同比增进138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%，疫情防控常态化的旅游市场周全恢复。

　　二、红色旅游成为劳动节沐日旅游市场的亮点

　　2021年是纪念建党一百周年，劳动节连着青年节，红色主题游受到游客热捧，博物馆、革命纪念馆等吸引游客观光、研学，在旅程中想念先进事迹。更多的年轻人加入红色旅游，深刻体会习近平总书记在劳动节前夕寄语“劳动缔造幸福，实干成就伟业”，在红色旅游行程中感悟文化之美，增强文化自信。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)考察显示，53.9%的游客以为红色景点场景设置有新意，52.3%的游客以为红色文化解说和流传有创新，51.5%的游客以为文化流动有创新，29.0%的游客以为科技应用有创新。

　　图1 2021年劳动节假期的红色旅游体验 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　三、中远程旅游市场加速苏醒，跨省游向疫前常态回归

　　团队旅游和跨省旅游苏醒强劲，住民出游半径、停留时长、目的地游憩半径扩张显著，中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)团结中国联通行使大数据监测显示，游客平均出游半径149.2公里，目的地平均游憩半径15.2公里。考察显示，游客选择省内跨市游比重为47%，跨省游为30.7%。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)团结中国电信通过大数据监测显示，劳动节沐日时代游客平均出游时长2.1天，较清明假期凌驾近6成，留宿率达32.6%，较清明假期高4.2个百分点。

　　

　　图2 2021年劳动节假期游客出行局限 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　四、和家人一起自驾出游是沐日旅游的标配

　　沐日时代，返乡探亲、旅行出游、休闲度假等旅游需求周全释放。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)考察显示，从出游念头来看，家庭休闲占比34.4%，亲近自然为41.7%，亲子研学为15.0%，文化体验为7.6%。从出游方式看，选择自驾比重为54.7%，高铁为25.0%，飞机9.0%，家庭亲子游仍是主要类型，选择和家人一起出游的比重为48.6%，

　　图3 2021年劳动节假期游客交通方式 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　五、墟落游和都市休闲游是沐日旅游消费的主要去向

　　考察显示，游客游览山林水草景区比重为30.8%，都会周边墟落占比26.8%，郊区公园占比20.4%，都会公园占比11.45。墟落旅游回暖提速，三四线都会下沉市场活跃，小镇青年、农村住民也成为出游新势力。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)大数据监测显示，墟落区域住民出游率达14.3%，农民介入旅游的比例越来越高。公园、动物园、主题乐园、城郊景区等地客流增大，踏青、自然风景浏览、美食和网红打卡吸引众多游客到访，都市既是主要客源地也是主要的旅游目的地。考察显示，游客在目的地游览商业街区的比例高达89.0%。各地重点商圈人流增进显著，景区、主题公园、旅店、民宿、餐饮、文化娱乐等行业周全苏醒，从游客破费去向看，餐饮消费占比39.9%，购物占比22.18%，门票占比20.54%。

　　图4 2021年劳动节沐日游客的游览区域 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

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　　图5 2021年劳动节假期游客主要消费种别 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　六、介入文化流动成为多数住民出游的自觉

　　各旅游业态消费需求延续释放，沐日市场供应知足差异客群消费需求，亲子、研学、“潮玩节”和种种文化流动等受到各个岁数阶段游客的追捧，中国旅游研究院(文化和旅游数据中央)考察显示，沐日时代介入文化流动的游客比例达92.8%，其中介入2项文化流动的游客比例为82.7%，介入3项的为22.72%，介入4项以上的为8.31%。

　　图6 2021年劳动节假期游客介入文化流动比例 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为住民主要休闲空间，影戏院、展览、话剧等有用知足人民群众的文化休闲和旅游消费需求，考察显示，游客观光历史文化街区的比例为38.6%，博物馆为28.6%，美术馆为18.5%，图书馆为8.7%，封锁型文化场所游客接待水平仍处于恢复通道。

　　图7 2021年劳动节沐日游客到访文化休闲场所比例 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　七、沐日时代游客知足度保持高位

　　沐日时代，游客知足度处于高位，游客知足度达84.8，处于“知足”水平。中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)大数据监测显示，绝大多数游客对景区等典型旅游场景示意知足，仅有7.0%的游客对景区拥挤表达负面评价。

　　八、游客对目的地基础服务设施异常看重

　　基础服务设施较洪水平影响着住民劳动节出游决议，凭证中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)考察显示，相比景观质量、价钱崎岖、人文风情、距离远近、天气恬静，住民在“五一”假期做出游决议时，41.1%的游客以为当地基础服务设施起到决议性作用，34.3%的游客以为处于次要作用。在旅游历程中，43.6%的游客以为软硬件基础设施影响假期旅游体验3-5成左右，27.4%的游客以为影响旅游体验的5成以上。

　　图8 2021年劳动节沐日基础设施对旅游体验的影响 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　旅游基础设施体验基本知足游客需求，游客整体较为知足。考察显示，劳动节时代，游客对旅游休闲基础设施整体评分到达84.2分。有45.8%的游客对交通路网及换乘便捷性较为知足，对文化设施、网络及通讯服务知足的比重划分为36.9%、36.7%。在假期旅游休闲历程中，59.8%的游客以为应该建设和提供更多的硬件设施，24.5%的游客以为应该提供加倍舒心的服务，16.4%的游客以为完善硬件设施和提升服务均需提升。

　　九、旅游市场供应厚实，旅游产物价钱略有上浮

　　沐日时代旅游产物供应厚实，旅店、门票、机票等产物“量价齐升”，疫情防控压力大但总体可控，旅游市场主体在经受长时间压力之后，在劳动节沐日时代获得感满满。智慧旅游应用加倍普及性、场景化和平权化，科技赋能助力旅游治理和旅游服务水平提升。中国旅游研究院(文化和旅游数据中央)考察显示，32.0%的游客体验了在线预订，33.0%的游客体验了扫码、刷脸等无纸化入园，98%的游客认可景区预约。假期各地旅游、住宿、餐饮消费兴旺，景点门票价钱与通常基本持平，住宿、机票价钱节日有所上浮。通过对OTA企业平台机票、旅店、景区等价钱数据监测显示，沐日时代旅游价钱相对4月份整体上涨15.2%。

　　图9 2021年劳动节假期游客对智慧景区的体验 *数据泉源：中国旅游研究院(文化和旅游部数据中央)专项考察

　　十、南方区域沐日旅游市场苏醒更快

　　从区域看，东部沿海都会、南方都会群和中西部枢纽都会，头部旅游景区、主题公园、历史文化街区、商业休闲街领跑沐日旅游市场，中西部旅游市场热度攀升。大数据监测显示，劳动节沐日时代游客接待量位居前线的省份有：广东、山东、河北、河南、江苏、四川、湖北、云南、浙江。游客净流入位居前线的省份是：安徽、广西、四川、山西、福建、湖南、辽宁、内蒙古、河北。劳动节沐日时代，游客“南下”特征较为显著，位居游客净流出前线的省市是：广东、河南、江苏、山东、云南、北京、天津、浙江、重庆、吉林。

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