*本文经转载自  中国社会科学网

　　生长民宿是我国实行墟落振兴战略与优美中国建设的主要行动，经由多年探索，随着一系列政策的不停落实，墟落民宿也成为精准扶贫的主要抓手。2021年5月20日，宿宿网、社会科学文献出书社配合宣布了《民宿蓝皮书：中国民宿生长讲述(2020~2021)》(以下简称“蓝皮书”)。蓝皮书突出在新冠肺炎疫情的大靠山下，以2020~2021年为研究时段，就中国民宿生长的主要问题、重点区域，基于问卷观察与客观数据对民宿生上举行整体剖析并提出建议，为中国民宿进一步生长提供智力支持。

　　蓝皮书包罗总讲述、区域篇、专题篇、案例篇、专家考察和附录六部门，总讲述重点总结2020~2021年民宿生长的特点、希望及生长展望。区域篇对河南省、北京市、江苏省、浙江省和云南省等典型区域民宿的生长现状、存在的问题和未来生上举行重点专题研究，提出了对我国民宿产业生长的政策建议。专题篇通过专家对民宿谋划模式的研究，发现问题，提出建议。案例篇集中在民宿生长对照有特点的一些区域，而且具有地方代表性的案例。专家考察通过对大康健产业深入剖析，连系文旅民宿行业融合生长做出研究，通过构建“基于网络社群的旅游民宿品牌塑造模子”，提出旅游民宿与消费者“共创品牌价值”的营销创新路径。

　　蓝皮书课题组调研发现，民宿业已履历过几轮“洗牌”，2020年新冠肺炎疫情使民宿行业再次进入洗牌时期，许多民宿主带着遗憾黯然离场，歇业退却。美团民宿数据显示，2020年2月，民宿行业入住间夜量触底，相较2019年12月，最大下降幅度跨越80%。若何从困局中走出来，尤其是其中抗风险能力较弱的民宿主们迫切需要做出决议。

　　调研也发现，自有物业与民宿品牌连锁在这次大“洗牌”中显示不俗，抗风险能力较强，而众所周知的“二房东”已成为这场“洗牌”运动最大的“牺牲”群体。课题组调研数据显示，民宿物业中63.74%为自有/自建，11.64%为整体所有，两者占比快要80%。凭证现有各省区市颁布的民宿相关政策，自有物业的民宿主也是精准扶持工具，即民宿生长中的主要生长工具，因此，从一定意义上增添了其抗风险的能力。

甘肃越野赛21人遇难，黄河石林景区紧急闭园

　　与此同时，天下民宿集群的优势显著。单体民宿在市场与资源的双重压力下，逐渐萌发合并、形成民宿同盟的念头。课题组调研数据显示，44.08%的受访者示意愿意实验或接受与其他民宿通过特许谋划的方式共享统一个民宿品牌，尚有16.6%的民宿主强烈示意很期待形成协力。两者加总有六成多的民宿业主有品牌同盟的设计。

　　2020年头被按了暂停键的民宿行业经受磨练，突发疫情引发了民宿主、各民宿预订平台等各种谋划主体接纳自救行动。各地方政府也同时出台相关政策，辅助民宿行业渡过难关。

　　蓝皮书课题组调研数据显示，民宿谋划者多接纳同时选择多种线上旅游平台(OTA)举行销售整合的方式，其中70.42%的民宿主选择携程，54.01%选择美团，22.14%选择爱彼迎，32.82%选择途家。与此同时，民宿主们自行建成了自媒体营销宣传渠道。调研效果显示，有53.63%的民宿拥有微信民众号，43.32%有抖音，17.75%有自力网站，17.18%有小红书，15.65%有微博，从这些数据可以看出自媒体营销手段在民宿谋划中受到普遍迎接。

　　与民宿主同频共振的是，各大民宿预订平台也在起劲接纳种种互联网营销手段，将疫情袭击的“危”转化为生长之“机”。课题组调研数据显示，53.82%的受访民宿主示意通过线上旅游平台的获客孝顺率在30%以下，从这个角度看，平台在推广效果上仍需继续起劲，将互联网营销提到一个新阶段。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

蓝冠代理1956_新希望服务：香港发售股份获4.75倍超额认购 5月25日正式挂牌联交所