旅店的天下，华住的江湖，掌门人季琦再度“亮剑”，旨在引领中国服务品牌新升级。2020年收尾阶段，华住天下大会最后一站选择在团体大本营上海举行，只管这次亮点依旧，但回首两个多月里的四场“巡演”，创始人季琦照样表露出疲态。

“看来，我不适合当先生”！面临天下，季琦表现出强烈的好奇心；面临华住，季琦则展现出持久的意志力。这位三次率领企业上岸美国资本市场的创业教父，通过自己在旅游住宿行业的多年考察与深刻实践，逐步率领华住朝着美妙生涯的希冀前行。“迎接人人一起创新突破，为住宿业注入更美妙的未来”，这是季琦的理想，也是行业的偏向。

线下大王能否独领风骚？

谈及旅游住宿业，必谈地产配套和县市“体面”。改革开放前二十年，星级旅店模式展示了旅游服务的魅力；21世纪头十年，连锁化旅店带动了住宿消费普通化。现在，在千禧一代的个性化需求眼前，百花齐放的品牌时代最先推动旅游住宿业再一次升级。

以迈点研究院监测品牌库为例，从早期的高端/经济延伸到中档、非标等八个品牌类型，从尺度的商务和度假延伸出生涯方式、文化、社交等主题性，旅店的产物展示越来越多元。即便在区域深耕上，也泛起了连锁团体与本土大拿的PK战，以迎合更多消费者的诉求。“血洗”背后，是中国旅游住宿头部品牌数的破千，以及连锁化率飞涨至20%。

显然，中国旅游住宿的整体品牌影响力还很小。以刚刚过千店的全季旅店为例，相比过万家的肯德基门店，另有十倍的增进空间。理论上来说，有肯德基的县市，就有容得下品牌旅店的基础。一个是吃，一个是住，相互协同，共促消费。

“为什么马云比我着名？看看零售业规模，是旅游住宿业的六十倍”。季琦坦言，在7000亿元的旅游住宿市场耕作，不是看竞争对手跑的有多远，而是看是否能缔造出差异化的客户价值。和淘宝、微信等线上渠道差别，华住希望通过汉庭/海友/你好等产物拿下41%的平价旅店市场和46%的经济型旅店市场，完成天下的笼罩。

线下大王的结构，一方面是抢夺物业，另一方面更是增值物业。现在，旅店不是最好的投资，但绝对是还不错的投资，稳固的现金流和品牌谋划高溢价，长短期都可以战胜行情。

自下而上的创新有无可能？

中国旅游住宿市场已由增量阶段进入到存量阶段，这在一二线都市体现的尤为显著。大量都市用地的更新升级，大批物业租金的上涨以及人力成本的不停增添，给了老牌单体旅店不小的压力。同时，在抵制不能预估风险的能力方面，胳膊拧不过大腿的单体旅店已失去最后一根救命稻草绳。

据携程数据显示，2020年前9个月中国住宿关店16万家，十月份重开9万家。除了部门疫情服务店以及通例的革新升级店，7万家旅店尚处在是否继续营业和寻找接盘者的两难田地当中。上半年北京上海的部门国际品牌高端旅店撤牌，就是最直接的市场反馈。因此，有人以为，在高端旅店市场，迎来了千载一时的洗牌可能。

在这轮浪潮下，品牌旅店下半年纷纷迎来“牛市”。如家宣布原定开店目的稳定，锦江新推原拓品牌，东呈天下巡回投资品鉴会，华住的精彩就更不用说、市值增进最能体现。

在中高端市场，华住实验差异化的创新，好比存量物业小范围的革新、有限领域的极致产物与精选服务等，在供应链集采、投资性价比等方面来赢得投资人的关注，尤其是濒临生死边缘的单体高端旅店。

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一方面，学习雅高、转化德意志；另一方面，坚定推出禧玥、花间堂等高端产物。华住左右开弓，势要拿下中高端市场，实现全球第一旅店的梦想。

固然，相比百余年历史的万豪、希尔顿，华住旗下品牌的价值通报另有很长的路要走。未来的创新之路还很远，就看当下的中国消费客群买不买单。

华为手机“卖疯了”的征象，在五年前是不敢想象的。然而，随着国民整体素质的提高和民族自信心的提升，这种情形不停泛起。我们有理由信赖，在任何一个行业，中国品牌都有可能“卖疯了”。比起“老外们”，我们更懂中国！

消费曲线必将引领旅店未来？

不论是阿凡达的科幻影戏天下，照样马斯克的火星移民设计，都为我们假想了科技气力带给这个时代的兴奋感。从行业来看，旅店营销利器直客通融资5000万美元，华住宣布未来3年所有门店实现“刷脸入住”，都在为这个时代注入场景化的革命和手艺领先的营销秘笈。

不管是地产年月的“混凝土结构”，照样消费复制时期的“钢时代”，旅店仅仅是知足了地产的开发需求和商旅的基本住宿。今天，业主选择投资一家旅店，需要“复合材料”才气提升竞争力，它的特点是够轻。落地到旅店，这些关键词就变成了会员系统、数字化手艺以及万能响应方案等。看似玄乎的科技手段，也能在旅游住宿场景下实现落地。

机器人服务员成为可能，AI虚拟现实最先吸引住客，网吧升级成电竞旅店，影戏旅店取代了录像厅，蛋糕店变身为美食旅店。不论是产业手艺的升级，照样服务能力的升级，都市带来住宿场景的差别出现，最终让消费者体验的内容有所差别。而这一切，就是消费曲线在“作祟”。

现在，住宿的本质已经不再是“好吃”、“好住”，“好玩”成为行业的新动能。仔细考察各大旅店团体的品牌宣传片，都在朝着生涯的情趣场景做假设、超链接。

显然，中国的流动性盈利还在，经济增进的盈利仍在继续，人口升级的盈利起劲加持中。在内循环大市场下，见证中国“智”造和中国服务双极曲线增进的时代已经来临。

已往的已经已往，在面临疫情恐慌期和经济不确定的当下，享受旅店投资和谋划的盈利，或许是美妙事业的不错选择。固然了，回归到吃、住、娱、游、购自己，历久的美妙生涯，仍需要更多住宿品牌共同来缔造。

中国现代旅游住宿业生长四十年，中国品牌旅店沉淀二十年，在14亿人的住宿需求市场下，中美商业大战、尖端科技竞争都不能怕。从国家层面来说，打造“中国服务”手刺势在必行；从行业未来来看，每个中国品牌都应该有所施展。

只有百花齐放的市场，才气共筑中国品牌强国梦。

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