乐高玩具融合中国传统文化元素、上海表与DJULA品牌跨界联名、百联通过电商平台引入更多国际供应商……

记者采访领会到，在第三届进博会上，文旅与商业联动，国潮“老字号”与外洋品牌互助的项目越来越多。进博会成为了商旅产业与国际互助方对接的主要平台，也助力全球经济苏醒。

文旅商增强联动

在进博会现场，来自丹麦的乐高团体展示了其首发新品，这些玩具套装均以中国元素为设计灵感，好比年味粘稠的乐高“年的故事套装”，展现的是中国阴历新年气概；悟空小侠产物设计则来源于《西游记》中孙悟空的形象。

“我们延续三年在进博会上公布新品，我们今天公布的新品都植根于中国文化，能够引起中国消费者的情绪共识。只管今年的疫情使乐高部门门店一度关闭，但恢复营业后，我们整体的业绩取得了增进，我们很看好中国市场，而且会加大投入。停止2020年10月31日，乐高已在中海内地市场开设207家乐高品牌零售店，与2019年进博会召开时相比，增幅近一倍。同时，乐高设计明年在中国大陆市场新开80家乐高品牌零售店，预计到2021年年底前，总数将达300家。”乐高团体高级副总裁兼中国区总经理黄国强接受第一财经记者专访时示意。

在零售结构的同时，乐高还联动了文旅的生长。就在本届进博会举行时代，上海市金山区人民政府、英国默林娱乐团体、丹麦乐高品牌团体、华人文化团体公司四方通过线上线下互动的方式完成签约，此番签约的上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，投资额为5.5亿美元，项目预计于2021年内开工建设，2024年头正式开园，届时将成为全球最大的乐高乐园度假区之一。此前第一财经记者已对上海乐高乐园项目举行过独家报道，现在正式签约也是各方进一步落实该项目之举。

无独有偶，复星系也在连续发力文旅商联动，而且通过资源互助等形式与国际业者对接。复星团体麾下的复地板块正在发力“文旅蜂巢”，好比通过蜂巢模式举行定制化的旅游资源导入，与复星旗下Club Med地中海俱乐部互助打造文旅场景的产业地标。复地产发团体高级副总裁兼昆明公司董事长邱夕飞在进博会上示意，复地希望通过打造旅游、文化等产业蜂巢，实现产物创新和多元业态组合，也为中国都会生长带来“乘数效应”。

已经收购了Club Med、Thomas Cook等国际旅游品牌的复星旅文板块也在尽力举行文旅 商业的联动设计。“去年我们收购了Thomas Cook，今年我们酿成全新Thomas Cook的生涯方式平台，我们希望未来不仅是结构度假产业，我们更希望从休闲度假转型到品质生涯，甚至将教育，社交等连系在一起。今年的疫情给文旅业带来很大影响，现在中国的旅游业已经在逐步恢复了，未来全球旅游产业的款式会发生变化，会更需要生涯方式融合产业的综合项目。现在，我们也看到了更多收购的时机，信赖未来会有更多商机。”复星旅游文化团体董事长兼CEO钱建农接受第一财经记者专访时透露。

成都人才公寓3年考：配套租售面积达526万平方米

线上线下融合，“老字号”正国际化

疫情之下，更多的企业都在追求线上线下融合的商机。

在本届进博会上，百联全球食物B2B供应链平台百联优安“万食通”正式上线。百联团体总裁徐子瑛示意，希望百联优安把握住中国消费市场升级的优越时机，连续放大进博会的溢出效应，不停增强全产业链服务能力。作为上海商务委供应链树模入选项目，百联优安也是进博会上海买卖团“6天 365天”买卖服务平台。百联优安是拉菲、泰森、嘉吉等国际品牌在海内的主要互助伙伴。

开云团体也在努力结构线上营业。“中国是全球奢侈品行业的主要市场，开云团体的品牌门店普及跨越40个都会。同时，我们旗下的所有品牌都在加速线上结构。中国市场连续生长，经济崛起，我们看到消费者对奢侈品的期望迅速提升。”开云大中华区总裁蔡金青示意。

新西兰商业生长局则携手多家新西兰企业以及各零售、餐饮、电商渠道团结开展各种新西兰食物产业互助，尤其是通过中国的电商平台引入更多新西兰食物。公然数据显示，中国是新西兰最大的出口目的国之一，双边商业连续保持在每年300亿新西兰元以上。

除了线上线下的融合，更多国潮“老字号”正借由进博会的平台与国际品牌杀青互助。依托“产业运营 产业投资”双轮驱动，豫园股份先后将诸多外洋品牌纳入豫园系，扩大各产业品牌疆土，执行多品牌错位谋划。豫园股份先后控股宝石判定机构IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA，今年上半年与意大利高端珠宝团体Damiani建立合资公司，配合拓展Damiani与Salvini两大品牌在中国市场的生长。在本届进博会上，上海表与DJULA公布联名款腕表、海鸥表与全球奢华旅店品牌Atlantis联名青铜潜水表、海鸥表与法国Club Med推出两款联名腕表。东家APP与日本五大综合商社之一的丸红株式会社旗下JMC（Japan Mastery Collection）以及国际宝石学院IGI杀青战略互助。

“信赖本次战略互助将辅助双方改善各自相关产物的手艺实力、提升产物品质及服务质量，实现市场扩张计谋并获得市场份额，为双方缔造更大的商业价值。”豫园珠宝时尚总裁助理、兼战略投资部总经理、投后治理部总经理王璐示意，进博会的溢出效应显著，也给了中国企业与国际品牌对接的平台，这些都异常有利于全球经济苏醒。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

富力拟44.1亿出售广州国际机场物流园70%股权予黑石