2020年春节前夕，猝不及防的新冠肺炎疫情，给国民经济各个领域笼罩上了一层厚重的阴霾。史无前例的防控措施，一夜之间险些所有的旅游景区、度假区、餐饮店、主题公园、民宿等行业所有摁下“暂停键”，对旅游业造成的短期及中历久打击无疑是伟大的，不仅体现在短期收入上，对整个产业链也造成了一定的损坏。

　　一季度旅游业或折损超万亿

　　自海内疫情发作以来，关于旅游业“损失论”甚嚣尘上。有许多媒体或专家展望，新冠肺炎疫情导致天下旅游业损失或达万亿，有的甚至折算出2020年的旅游总收入损失大约在1.4万亿左右，更有甚者示意，平均阻滞一天旅游业便损失176亿元。

　　对此，也有专家以为现在有一些媒体或者专家的计算是偏大的。而文化产业谈论则以为，此次疫情对旅游业的影响巨细，暂不能简朴地以偏概全，必须从疫情排除后旅游业周全恢复或进入“止损期”才气较准确得出预估效果。就现在而言，按以下3个时间节点测算具有参考价值。

　　一是2020年春节黄金彻底崩盘。

　　此次疫情发作始于春节前两天，导致近9成旅游相关服务行业暂停谋划。参照2019年春节黄金周天下实现旅游收入5139亿元及部门省区市数据推算，2020年春节黄金周天下旅游业综合收入至少损失5000亿元以上，加上大量订单退改给旅游企业造成了损失，效果绝对跨越此前携程展望的5500亿元。

2019春节天下部门省区市旅游收入排行榜，数据泉源：人民网旅游频道

　　二是2月份营业收入险些为零。

　　１月尾，随之而来的天下一级响应不仅摧毁了本年度的第一个“黄金周”，也彻底地摧毁２月份整个旅游产业链，尤其是旅游“六要素”中的餐饮零售受损最为严重。据国家统计局公布“2019年1-2月份社会消费品零售总额主要数据”显示：1-2月份，天下餐饮收入7251亿元，增进9.7%。

2019年1-2月社会消费品零售总额主要数据，数据泉源：国家统计局

　　按去年同期数据折半推算，2020年２月天下餐饮收入至少损失3600亿元左右。另据广东省文化和旅游厅２月29日转达，停止2019年底，广东共有星级饭馆717家，其中五星级106家。受疫情影响，２月份广东近三成星级饭馆已歇业或歇业，开房率不到10%。预计第一季度广东省旅游饭馆接待住客数同比下降98%，直接经济损失超500亿元。

　　文化产业谈论对2019年天下27个省区市第一季度餐饮收入进行了梳理统计（详见下表），以广东省为例推算，山东、江苏、河南、四川、浙江等六省第一季度餐饮业收入直接损失将在300—400亿元区间。可见，疫情对区域餐饮服务业影响远跨越景区。

2019一季度天下部门省区市餐饮收入一览表，数据泉源：对应省区市统计局

　　三是一季度旅游收入下降或超万亿。

　　２月中下旬，随着各地“抗疫”捷报频传，海内历久阻滞的各行各业逐渐苏醒，天下各大景区也陆续恢复开放。进入3月，更有千余家景区将开门迎客。但从现在复工复产防控措施和景区运营情形看，市场主客体之间仍面临“盼人兴叹”与“望景兴叹”的尴尬局势。短时间内，很难周全恢复正常。

　　另据重庆市文化和旅游生长委员会新闻，疫情之下，重庆文旅业成为重灾区，经测算：今年一季度，全市原预计实现旅游总收入1569亿元，１月尾前仅实现旅游总收入337亿元，预计本季度后期会继续受疫情影响，总损失将达1232亿元。

　　参考重庆测算数据，文化产业谈论对天下19个省区市2019年一季度旅游收入情形进行了梳理统计发现（详见下表），受疫情影响，四川、云南、广西、贵州、湖南等旅游大省，2020年第一季度旅游业总损失也在1500—2500亿元区间，其中四川省损失将跨越2500亿元。

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2019一季度天下部门省区市旅游收入一览表，数据泉源：对应省区市统计局

　　综合以上数据剖析，文化产业谈论综合评估展望，2020年第一季度天下旅游业综合收入下降或超1.２万亿以上，其中，餐饮零售收入下降约7000亿左右（2019年３月为3393亿）、交通运输收入下降1000亿左右。

2019一季度社会消费品零售总额主要数据，数据泉源：国家统计局

　　行业苏醒仍然面临伟大挑战

　　2月下旬以来，随着疫情形势缓和，“冰封”一个多月的文旅行业最先逐步复工复产，期盼疫情事后“报复性反弹”的预期早点到来。

　　文化产业谈论综合近期业内专家预判和剖析以为，与2003年的非典疫情相比，新冠肺炎疫情事后的旅游业苏醒速率可能相对缓慢，不太可能泛起类似2004年的报复性反弹（跨越50个百分点的反弹），苏醒的总体基调很可能是恢复性增进，但增进速率依然有较大概率跨越最近五年来的平均水平。主要基于以下判断。

　　一是复工与复效短时间内难成正比。

　　进入3月份，天下旅游景点陆续开放，“吃住行游购娱”产业链最先运转，但相关行业无一例外地采用了限流、现场防控、线上售票等管控措施。而凭据钟南山院士的展望，预计到今年4月尾天下疫情将基本获得控制。据此，预计5月份民航、铁路、公路等客运量可能逐步回升，6月份反弹趋势才会进一步晴朗，7月份借助暑期出游需求旺季，将有望止损或实现正增进。因此，上半年文旅行业仍处于“渡危期”。

　　二是外部疫情连续恶化迟滞苏醒历程。

　　停止现在，除中外洋的全球新增病例数已经跨越中国，伊朗的病死率甚至远超中国，韩国、意大利、伊朗、日本的疫情也相当严重。据世界卫生组织(WHO)统计数据显示，停止3月5日12时，除中外洋，78个国家累计确诊14942例，累计殒命268例。因此，随着全球疫情形势的恶化不只影响入境游市场，也将会迟滞海内旅游业的苏醒历程。

　　三是消费者对疫情恐慌的弥合期增进。

　　在这段漫长的“窝”居日子里，许多人因出游设计落空而沮丧、出行购物受限而遗憾，蹦出想在疫情竣事后以消费的形式实现自我抵偿。但由于海内疫情连续的时间较长，大部门企业、行业受到影响，一些人收入骤降甚至没了收入，从心理上加剧了对疫情的恐慌。“家有余粮，心里不慌”是不少人的切身感受，量入为出、未雨绸缪的消费理念也悄然在更多人心中生根发芽。因此，消费者恐慌在短期内也很难完全弥合，“报复性消费”的窗口期可能会长于预期。

　　四是旅游市场将迎来新一轮竞争潮。

　　从现在景区开放情形看，旅游业尤其是海内短程旅游市场将迎来一轮小高潮，各文旅企业经由一段时间的寂静，必将行使种种促销手段争取客源，不能避免会有“价格战”的征象。如，广西、云南、浙江、四川、江苏等地多个景区公布公告，在限制时期内执行免票或降价政策。据统计，停止2月下旬，实行医护人员免票的景区已跨越2000个。而从旅游业久远生长来看，此次疫情，或将给中国旅游业脱节“门票经济”带来契机。

　　五是旅游供应结构将发生全新变化。

　　疫情时代，高度依赖人口流动的旅游业不甘“蛰伏”，依附互联网开展了各式“云自救”，火爆异常的“云旅游”“云景区”“云展馆”“云娱乐”同样知足着人们文旅消费需求。同时，疫情危急也将倒逼旅游供应结构变化，加速行业洗牌、加速产品升级、加速优胜劣汰、加速在线业态。因此，疫情事后，墟落旅游、生态旅游、康养旅游、研学旅行等新业态或将成为旅游消费热门。就当前而言，关注周边市场、锁定人群、找准定位、知足需求，应成为旅游企业当务之急和历久目的。

　　冬去春来时，远景尤可期。面临疫情带来的挑战，我们必须理性认识问题，坚定生长信心，绝不能被暂时的难题吓倒。我们信赖，随着文旅行业复工达产逐步推进，只要各级政府给力、文旅部门用力、关联行业协力、旅游企业起劲、社会各界助力，疫情事后就一定能够实现文旅产业的周全振兴和市场最快苏醒！

　　*本文泉源：微信民众号“文化产业谈论”（ID：whcypl)，作者：文化产业谈论作者团

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