另有5天，上海衡山路12号的“豪华精选旅店”的品牌要摘下来了，在上海的黄金地段、由著名设计师设计的这样一家旅店，为何云云了局？笔者最近在疫情时代被邀做了三次公益讲座，内容是“行业的黄金投资定律与暂停键下的思索”，其中就有对于品牌、产物、地段、团队匹配度的诠释。就“豪华精选”在中国的生长现状，笔者想谈点看法。

“豪华精选”原来属于喜达屋旗下，英文名LuxuryCollection，属于让匹配的旅店挂上去的一个同盟性子的平台，这个同盟性子的平台只属于治理团体，和其他天下级行业同盟有区别。

现在在全球范围内，有差别的同盟平台，天下五大特色顶级同盟平台有：

1）Small Luxury Hotels of the World （SLH）全球小型精品奢华旅店同盟，我国有近10家相符尺度的旅店加入此同盟，这个同盟的理念是“小旅店，大体验”，将天下各地相符此理念尺度的旅店网络在一起，向目的主顾推荐。

2）Healing Hotels of the World （HHOW）天下养生旅店同盟，该同盟在上海设有营销办公室，但至今在中国没有相符条件的旅店。

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3）The Leading Hotels of the World （LHW）立鼎世旅店同盟，这是一个豪华旅店同盟，在天下上80多个国家，有400多个自力旅店成员加盟，中国有上海的璞丽，广州的白天鹅等，这个同盟向全球目的客户推广同盟旅店。

4）The Design Hotels of the World （DHOW）这个同盟在全球50个国家拥有跨越260家旅店，在上海有璞丽和水舍，在香港有优美华精品、南岸精品等会员。

5）Relais & Chateaux 罗莱夏朵旅店和餐厅同盟，这个同盟在全球60个国家共有500多个自力的旅店餐厅成员，在中国有北京建一公馆、上海绅公馆、杭州的湖边邨、柏联旗下的几家精品旅店等。这五家全球的特色同盟，对于入选旅店的要求都很高，且有一套每年检测评估的尺度，入选的旅店经评估不相符其尺度的，即刻在平台上除名，以保证同盟的品质权威。中国在小型精品同盟的旅店名单一直在替换，缘故原由就因为此。

“豪华精选”同盟，只是治理团体旗下所用，原来属于喜达屋团体，喜达屋被收购后现在属于万豪团体。这个同盟的挂牌旅店，在西欧基本都是市中心、老牌、修建有故事的经典旅店，价位都卖的很高，所以在旅店治理团体分类中属于豪华类。但这个同盟在中国挂牌似乎了局都不太理想，天津的利顺德，现在已经摘牌，三亚的御海棠，现在已经换牌JW万豪，上海的衡山路12号和红塔大旅店都显示低于期望，杭州的尊蓝钱江和长沙的梅溪湖金茂、南京的圣和府邸，以及去年开业的南宁那莲，其价位在当地都无法和豪华匹配，只有大连的一方城堡，在当地成为价钱领头羊。

云云效果有两方面缘故原由，一是多数的投资方都以为“豪华精选”是一个品牌，但挂上去以后才发现，连LOGO都没有，最典型的案例是上海红塔大旅店，原来挂牌瑞吉还被认知是奢华旅店，换成“豪华精选”后，旅店墙体上是“云南大厦”，旅店名叫“红塔大旅店”，旅店LOGO是两根香烟，只是旅店标牌的后缀是- 豪华精选，主顾若何辨识？再好比，下月要摘牌的衡山路12号，新建的一栋楼，连楼的名字都没有，只能以路牌号取代，虽然设计和产物都不错，但照样辨识度不强。缘故原由之二是治理团体为了完成拓展指标，以豪华品牌类型给投资方推荐，挂到了许多不相符条件的新型、二线修建物上。

旅店团体为完成拓展指标而造成匹配度错位，是对于投资方不负责任的显示；而投资方的不专业却又不愿意听从专业咨询机构的意见也是对自身投资的不负责任。尊重专业不应该是一句空话。现状效果应该是双赢，对于衡山路12号摘牌后的后续故事，行业内都在关注。

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