年头，FamilyMart（全家便利店）开出针对办公室一族的综合便利店Urban Famima！！。该店紧紧围绕都市上班族的焦点需求，集办公、时尚零售、便利店、休闲餐饮功效于一体。

该新型业态，由FamilyMart联手服装生产商 Urban Research、设计谋划公司生涯方式研究所（Lifestyle Institute），配合推出。

这并不是FamilyMart第一次推出“办公便利店”业态。FamilyMart官网显示，针对上班族的店型 Famima！！，现在已结构41家店。在此基础上，全家再推Urban Famima！！。

那么，对于“渺茫”的共享办公而言，未来形态会不会是便利店？

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FamilyMart推出新型便利店

经由8个月的构想，FamilyMart最新便利店业态Urban Famima！！在东京虎之门之丘商业大厦2楼正式开业。

从门店所在的位置，以及其“WORK TIME SUPPORT”的门店观点，不难看出，其目的客户群是办公一族。而该店是便利店与买手店（Select Shop）的连系，意在为相互“引流”。

为了知足这一群体的需求，该店从空间设计和设计、业态配比、选品、运营上，都很有针对性。

Urban Famima !!主视觉以银灰 是非为主，整个空间被切割为三个部门：Famima !!区、Urban Research 时尚零售区、餐饮区。

三者功效看似相互自力，又通过设计和理念相互衔接和融合。

Famima !!区，主打事情需求

Famima !!是familymart于2004年推出的便利店业态，主打事情需求，在选品和运营上，并非聚焦通俗民众，而是聚焦办公室一族。

在此次联名店中，Famima !!区也延续这一观点。该区域面积约316.6㎡，为上班族提供饭团、面包、便当、面、饮料等多种便捷餐饮选择。

在此次联名店中，Famima !!的菜单变得更厚实，例如，首次引入油炸食物；岛台日间出售冰沙，晚上出售精酿啤酒。Famima !!还提供“ Tsukune Pita三明治”（750日元）和其他3种咖喱（750日元）。

除了食物，Famima !!还为上班族提供办文具、毛巾、折伞、马克杯等。另外，另有包罗尺度糖果在内的17种纪念品。尺度糖果它们可以历久保留，而且易于细分，价钱在1000到5000日元之间。

两家公司之间的协作产物，已经开发了16种，例如毛巾、手帕、不倒翁等。Famima！！员工都统一穿着Urban Research定制的西服式“事情服套装”。

为了增添便利性，还提升了收银系统。Famima !!共设六小我私家工收银机和两个自助收银机，以辅助上班族削减收银等待时间。

Urban Research区，主打时尚、生涯需求

Urban Research，是日本着名都市休闲服饰品牌。与其原生品牌理念契合，该区域有浓浓的都市休闲时尚风，视觉以简约和白色为主。

该区域面积约264.1平方米，出售原始品牌以及商铺专有的定制产物和库存产物，大约有580个SKU。包罗西装到便装、包包、化妆品、户外用品、运动鞋、手表和礼物等。

此外，它另有一个由Urban Research谋划的咖啡馆“ Green Bar”，提供汉堡、咖喱、冰沙、精酿啤酒等。

延续Urban Research可连续的生涯方式时尚理念，整个商铺也出售多种由环保质料制成的商品。

店内销售“ commpost”商标的服装，该商标是接纳废旧衣服的品牌，在第七届环境部优越生涯奖中获得了“环境与福利奖”，另有由接纳的卡车防水布制成的瑞士环保包袋品牌“FREITAG”袋。

消费者也可以购买到提倡道德时尚的“Kagure”有机化妆品，以及可重复使用FamilyMart二手家具和托盘的家具。

休闲就餐区

毗邻Famima !!区和Urban Research区的，是休闲就餐区。这是一个宽敞的就餐空间，设38个座位，原木风桌椅与绿植相等，陪衬休闲放松的空气。

在这个区域，办公室一族除了可以享用一日三餐，还可以埋头事情、商务会晤。可以是小我私家出差暂且办公的歇脚地，也可以是团队开会、聚会的场所。

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这与FamilyMart高级副总裁兼开发司理井上淳的理念契合：“这是我们第一个与服装品牌互助的店肆。目的是成为都会社区的枢纽，以及办公室事情人员之间联络的种种流动中心，如研讨会等。”

基于上述理念，未来Urban Famima！！还设计推出瑜伽课堂等流动，并激励公司组织员工加入，增添同事之间的相同。

 02 

FamilyMart进军“办公便利店”

值得注意的是，这不是全家第一次推出“办公便利店”业态。

1994年，惠比寿花园广场（Ebisu Garden Place）开业。这个广场坐落在东京都会区，但却缺少便利店业态，给周边的上班族带来了困扰。

2004年 ，全家首次推出Famima !!新店型，入驻惠比寿花园广场入驻，填补后者的功效短板。今后，Famima !!业态连续扩展。

与通俗的街边便利店相比，Famima !!自有一套选址、选品逻辑。

▲ 图片泉源：t-i-forum

该业态偏重在办公楼和旅馆等商业设施内开店，聚焦于具有特定生涯方式的主顾——设施内的上班族、差旅住宿者。

都市上班族越群集的都会，Famima !!开店越麋集。凭据全家便利店官网显示，Famima !!现在共开店42家（东京29家，神奈川6家，大阪4家，爱知、宫城和福冈县各1家）。其中，有8家24小时营业。

▲ 制表：CEO品牌考察

Famima !!的店内结构和选品，也与通俗便利店差别。从商铺的结构和装饰、商品陈列等诸多细节，营造细腻、休闲、愉悦的空气。平静的BGM、免费的无线局域网，是办公室一族的必备选项。

在选品上，则偏重除了提高便利店所需的产物，Famima !!也不停开发自有产物，例如厚实便餐、文具和种种杂物等，以便准确对应差别商业设施内的主顾需求。

然而，只管到处专心，但Famima !!却一直存在周末客流不足的问题。由于，Famima !!只是个更细腻的便利店，且其所选址的商业设施功效单一。

▲ 图片泉源：tgt-kioicho

这一次，全家团结Urban Research推出的新店型Urban Famima !!通过以下两方面，补齐了Famima !!原有的短板：

业态功效更厚实。集围绕办公室人群需求，集办公、时尚购物、便利店、就餐、社交功效于一体。通过多元功效的组合，上班族可以一站式知足多种需求，延伸停留的时间；

选址保证客流。此次店肆的选址为东京虎之门之丘商业大厦，由日本房地产开发商“森大厦株式会社”开发。作为东京新型商业区的一部门，该修建包罗办公室、旅店和商铺等，日比谷线甚至为该大厦新增火车站点“虎之门新站”。由此，制止周末人流少的缺陷。

从第一家Famima !!到第一家Urban Famima !!，全家便利店对“办公便利店”业态的探索，已经由16年时间。这是全家在该领域的一次全新的实验。

▲ 图片泉源：tgt-kioicho

全家便利店的一位发言人示意，这家商铺可以和目的购买者毗邻起来。“我们希望通过乐成整合服装公司的看法和想法，带来新客户，为商铺引流。”

全家设计凭据首店的显示，讨论未来开设进一步互助开店的可能性。

由此可见，Urban Famima !!还处于试水初期。但便利店对共享办公业态的“掠夺”，才刚刚起步。究竟，逆袭总是看似边缘地带最先。

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