和酒旅行业一位先辈在成都品茗，提到最近关于直播的种种新闻，从直播刷单，到罗永浩直播间发飙，再到华夏大地各路网红的含金量……可以这么说，2020年，在疫情的催生下，直播正成为中国商业史上最魔幻的一页。

“直播这股歪风很快会已往！”

先辈在酒旅行业做品牌建设20多年，见过这个行业种种躁动的时刻，然则2020年的直播躁动，是亘古未有的。“最近四个月以来，各行各业都把商业搬到了线上，泛起的粗陋可以说怒不可遏，实在是对品牌的一种危险。不外，随着疫情好转，直播这股歪风很快会已往！”

诚然，在已往的四个月内，有数据统计，光文旅旅店行业，直播场次跨越300万场，单单是淘宝电商直播平台，四个月以来，累计直播场次也达到了180万场。

这样的数字，可以看泛起在直播的火爆水平，不外，近年来，中国商业盛行生命力似乎在100天左右（3个月定律），从2月份直播的流行，到5月份中下旬直播泛起的种种问题，也恰恰印证了这一商业纪律。

罗永浩在直播间罕有动怒，原由是大量网友在谈论区质疑老罗和商家“套路营销”。直性子的他气得直骂：“若是你们以为有问题，不买就滚出去。”——根据罗先生的性格，他应该不是那种喜欢同商家“同流合污”的人，然则罗先生自抖音直播出道以来，已经直播了8次，其中发飙的谁人夜晚，他直播的时间竟然长达5小时46分！8场直播的商品累计也高达几百种。先岂论罗先生直播的技巧若何，但可以看到的是，直播的人和看直播的人，都已经最先泛起疲倦，新鲜感、敏感度，甚至信任感，都在逐步透支。

近期，上市公司梦洁股份由于与直播带货“网红”薇娅的一纸互助通告，直接暴露了鲜明背后的“底牌”：今年三场直播只带货812万元，除支付薇娅213万元，公司实际收入还不到600万元。“带货女王”的成就云云，着实让那些直播带货的“网红”迷们大跌眼镜。

值得一提的是，直播带货过程中的虚伪宣传、刷单、货纰谬板、质量“翻车”、售后维权难等乱象更是让监管部门头疼不已。中消协听说已经最先“磨刀霍霍“，一直亲切关注这个行业生长态势，对问题显示突出、消费者反映强烈的直播电商平台将适时举行约谈，督促问题整改。

酒旅行业直播翻车背后是没文化

而在更垂直细分的酒旅行业直播，现在看起来也是喜忧参半。喜的是这个行业尚有几个真正在思索的巨头，如携程的梁建章和华住的季琦。他们的直播，一个是营销策划类直播，一个是带干货直播。各有特色，效果也不错。

好比梁建章，已往两个月，已经直播了11场，每一场都是经由精心策划，场景设计，一度种种Cosplay，扮过“苗王”、唐伯虎等，还演出川剧变脸，越玩越High。

最近的一场是6月3日晚8点，携程在许昌鄢陵建业花满地温泉旅店举行“BOSS直播：中原专场”，梁建章秃顶造型首次曝光，披甲上阵、外加耍棍，尚有单手开砖“砍”价。据了解，此次直播的角色、造型、剧本等，全是梁建章亲自设计。这种敢玩，实在背后都是有章法和逻辑的，性格内敛的梁建章这样评价自己：“企业家可以居高临下，也可以泥地里打滚。”

华住的季琦则是另外一种“带头年老”，我在上一篇文章专门也探讨过，他的直播，更多的是“谈天”，以及他对疫情后旅店业生长的一些干货输出，对加盟商的下一步应对和结构，起到了直接的辅助。

不外，坦白讲，除了这两位，其他各大文旅团体和旅店团体，其着实这四个月也在纷纷做直播，除了一些民宿和个体旅店团体偶有亮色以外，其他的总体感受很LOW，基本上就是一群无聊的旅店文旅人，一个个上来做广告，讲的内容有的照样几年前的。不少文旅和旅店治理者，还在拿已往赛道盈利时期那一套不靠谱的所谓履历，在那胡说八道。

先辈讲，以旅店为例，这20年来，实在提高照样对照缓慢的，要害还在于底子薄，缺秘闻，没文化，还不虚心。“外洋旅店的商业模式是确立在哲学和数学上，文化、艺术、美学可以理解为哲学的分支，数学则是商业逻辑，我们还停留在故事会和知音这个文化条理，扎堆、剽窃、投契，都是没有未来的。”

不要迷信工具，先学会“摆地摊”

近些年，直播行业实在一直在发生着深刻转变。为什么抖音和快手会迅速起来，实在还在于它的内容输出，短视频平台在高速增进的过程中，天真烂漫地介入了直播行业，连续蚕食着传统直播平台特别是秀场娱乐类直播的市场份额。

在此靠山下，越来越多的用户发现，纯粹的直播平台越来越缺乏故事美感，除了游戏直播这个社区壁垒较强且产业链完整、商业化成熟的垂类外，直播越来越回归了工具属性。

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对，直播只是一个工具，它已经告别在镜头前卖个萌，撒个娇，唱个歌就能挣大钱的时代了。它只是一个新兴便捷的工具。

若是你没有实质内容，以为捉住了最新潮水的工具，你就能迅速取得商业上的乐成，显然是愚蠢的。工具只能为我所用，工具绝对不是商业救世主。

这段时间，最盛行的莫过于“摆地摊”了。总理为什么激励“地摊经济”？说到底，就在于商业要有市井气，要实事求是，要有人味。已往的很多年，所有的商业行为都奔着“割韭菜”去，张口就是独角兽和区块链，违反商业伦理。太多商人，没有自力的商业头脑，一味紧跟浮躁的潮水走，从来没捉住过本质。

薇娅红了，他们就淘宝直播；李子柒火了，他们就跑去农村。总以为，这样就是站在了风口。他们总是想挣大钱，却连摆地摊的物美价廉的“小商品“都没有，整天想靠玩些观点，跟个风，就把钱给轻松的挣了。

以旅店业为例，直播里的种种花里胡哨，真的花钱买了，住进去一看，连个早餐都做欠好，连个拖鞋都设计的那么难看，地摊都摆欠好，还好意思去谈情怀，诗和远方，显然是个笑话。

“图文 短视频”是未来商业品牌高地

再回到直播中来，有数据显示：抖音快手现在已占了直播行业的50%左右的市场份额。电商直播除淘宝直播外，必言抖音快手也是一个例证。

那么，抖音快手为什么火？实在背后的逻辑：抖音的短视频营销更强于直播带货，历久依然是广告增进计谋。

从品牌化的角度看，直播对品牌作用实在不如图文、短视频类的内容。品牌计谋作为资产治理的一部分，应当是一种历久计谋，单一直播的即时性与品牌长效需求相悖。

对于文旅和旅店行业来说，实在未来的竞争更多的就是品牌的竞争，而品牌的竞争，实在就是“图文 短视频“的竞争，只有这两块做好了，才气确立品牌护城河，成为未来商业品牌高地。

有的酒旅从业者可能会反驳，现在谁还去看图文？谁还去在那逐步看短视频？天天看看直播，刷刷抖音就已往了。

固然，我们也没必要排挤“网红”在直播中的一定效应，但千万别迷信。不管是哪种新兴的销售模式，只是一种新介质或者工具，消费者最体贴的照样产物，是不是价廉物美，性能若何。

我们也不要遗忘，作为一种更有流传效率的内容形态，短视频和直播两者实在有很明显的互补作用。有流传效率的一定是好的“内容形态“。每个人实在都有深度的时刻，品牌更需要深度，不能再碎片化的时代活得太碎片化，否则你很可能就成为一个废物。商业也是云云。

以是，是到了你该反思的时刻，你有多久没认真的翻过一本杂志了？你有多久不用心读过一本书了？你有多久没有思索过自己的人生了？你有多久没有迭代自己的商业头脑了？

若是不反思，以一己之平庸和短视，来看整个行业生态，早晚会被甩到死后……

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