蓝冠线上娱乐_小红书跨界旅游业，出圈的底气有

已有人阅读此文 - 2020-07-07 09:33 -

以社区“种草”起身的小红书在美妆界混得风生水起后，于近期最先跨界旅游业。

受新冠肺炎疫情影响，旅游业一片愁云惨雾。选择在这个时刻出圈“搞事情”，小红书事实有几分底气？

涉足旅游是顺势而为

今年端午节前后，小红书在上海、广州、西安、成都4座都会及其周边开展“种草周边游”直播；节后，又公布了《2020端午小红书旅游趋势讲述》。这些行为似乎是小红书在没有官宣的情况下，最先涉足旅游业的讯号。

而不少业内人士以为这既在情理之中又在意料之外。“小红书的优势就是善于‘种草’。随着优质用户的增添，越来越多人喜欢在小红书上打卡网红目的地、分享自己的旅行条记，小红书拓展旅游业便显得顺理成章，这是‘情理之中’。然而，自疫情暴发以来，旅游业损失惨重，不论是景区、旅店，照样自带流量的航空业都一片低迷，小红书在这个时刻出圈，实属‘意料之外’。”一位业内人士说。

事实上，疫情之下旅游业虽逢低谷，但不少企业仍设计通过抄底来“朋分”旅游市场这块蛋糕：京东买下途牛股权再转让给凯撒，加深三者之间的互助关系；拼多多在其官方小程序上线机票营业，进军在线旅游市场；滴滴关联公司确立旅行社，加码结构旅游业……那么，小红书选择现在出圈也是意欲抄底吗？

对此，小红书相关工作人员在接受记者采访时示意：“小红书不存在所谓的抄底。”小红书方面以为，他们已经是影响旅游出行决议的“隐藏大户”。从数据来看，现在小红书月活过亿，是海内最大的生涯方式社区，而旅游出行是其2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增速最快的品类。

而近期小红书在旅游出行领域的一再动作，也体现出了其社区运营方面在旅游出行品类长久以来的积累。

记者点开小红书APP，发现其在内容界限上已笼罩时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、念书、健身、母婴等多个生涯领域。

“这说明，从一最先小红书就没有用牢固品类来界说社区。或许用户刚最先是由于喜欢美妆而来到小红书，最后又由于其多元的社区空气而留在小红书。用户多元化的需求也会随之在社区获得延展，日积月累自然会带来品类内容的扩充。”上述业内人士说。

出圈定位：旅游决议平台

正当小红书最先在旅游业乘风破浪时，业界也流传着一种声音：小红书跨界旅游业，对标的就是马蜂窝。

而小红书方面则示意，他们在旅游方面的定位更倾向于旅游决议平台。

活下来就是胜利:旅游从业者纷纷转型“花式自救”

实际上，此前，依附海量的UGC（即用户生产的内容），马蜂窝和穷游积累了不少的忠实用户，并且在确立数据库、对接供应商后，实现了内容变现的可能，特别是在出境游方面，旅行攻略的变现率极高。

“而现在，随着‘互联网 ’的盛行和5G时代的到来，小视频迅速崛起，碎片化、可视化信息的分享反而加倍容易影响人们的出行决议。”在小红书方面看来，现在启发用户旅游灵感的可能是一个短视频、一场直播、一篇游记、一部影戏甚至是一档网红综艺，流量极其涣散，而小红书正好有能力将开发上述内容的人聚合在平台里，在“种草”后的服务则由响应的商家去承接。同时，小红书方面也以为，他们与马蜂窝善于的境外旅游UGC差别，小红书的优势体现在对周边游的“种草”，也更倾向于出游前的决议。

此前，旅店民宿公寓PMS治理系统“订单来了”在其微信民众号宣布直连小红书，并最先招募民宿商家入驻小红书。民宿商家们入驻后可获专属小程序预订入口，并能直接在小红书APP内完成买卖闭环。

在北京团结大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，小红书在网络社区运营方面的优势让其更像是一个“种草”神器，与“订单来了”的互助进一步完善了其商品属性的变现能力。

展示都会特色的网络窗口

受疫情影响，云直播、云视频成为旅游业维持生计的常态，也令更多都会、景区以加倍生动的方式呈现在民众视野中。在此过程中，抖音、西瓜等短视频平台也成为一种加倍立体的流传渠道。

自己就善于网络社区运营和“种草”的小红书也有意将平台打造成推介网红都会、旅游都会的互联网窗口。

据领会，小红书与浙江湖州和台州进行了深度互助，推出了“RedCity都会设计”。克日，相隔近400公里的湖州与台州的美景通过小红书的连线在直播间里“相遇”了：在湖州市太湖之滨直播的湖州市文化广电旅游局局长楼婷，与在台州天台山大瀑布前直播的台州市文化广电旅游体育局局长吕振兴现场连线，让旁观直播的小红书用户欣赏了两地美景的“同框”场景。

直播间里，两位地方干部共同发力，热情地为观众推荐当地的特色风景，希望通过直播“种草”的方式令更多的人领会湖州和台州。同时，小红书也借助网络社区运营的优势，通过为两地谋划文旅门路、设计达人深度体验游及先容网红打卡点等方式推介旅游目的地都会。

在小红书党支部书记、合伙人曾秀莲看来，小红书将施展“三次元社区”特质，通过线上“种草”反哺线下的新消费模式，助力目的地都会旅游产业疫后苏醒，拉动经济增进。

业内人士剖析以为，类似小红书、抖音等平台生动、立体的渠道流传，未来或将成为都会宣传的新动能与新窗口。