7～8月是欧洲的传统旅游旺季，随着新冠肺炎疫情在欧洲获得一定水平控制，欧盟疆域政策逐步放松，欧洲的旅游业泛起了开端回暖的迹象。

法国公路交通管理机构“伶俐的野牛”（BisonFuté）的数据显示，在刚刚已往的周末和法国国庆节时代，法国高速公路拥挤状态显著高于去年同期，且南法偏向拥堵情形严重。预计在未来的一个周末，高速公路泛起严重拥堵的情形将再次发生。

意大利科莫区域的旅店协会主席卡萨尼（RobertoCassani）也发现，7月以来，该区域部门旅店业绩略有改善。意大利海内游客出行量最先增添，该国游客主要倾向周末游和和短途游。

不外，现在在欧盟境内旅游的游客大多来自欧盟本土。巴黎旅游局预计，今年夏天旅游业流动仅为往年的30%～50%。德国是南欧国家主要的客源国，但德国外长马斯克日提醒民众，对于去南欧国家旅游要有所小心，由于这些区域的疫情风险仍很高。

艾媒咨询资深分析师、合伙人李松霖在接受第一财经记者采访时示意，虽然疫情的影响正逐渐削弱，欧洲内部的旅游业最先恢复，然则入境游短期内仍将受到一定影响，非欧盟国家的游客难以进入欧盟。他以为，未来一段时间内，自驾游、短途游或将成为行业苏醒契机。

主要客源国游客依旧无法到来

南欧国家普遍依赖旅游业，疫情使这些国家的旅游业遭受重大袭击。意大利旅店经营者协会（Federalberghi）克日公布的一份讲述称，今年6月份意大利全境旅店入住率同比下降近八成，外国游客数目降幅为93.2%，这使得意大利旅游业损失了近11万个临时性工作岗位。

据巴黎旅游局的统计数据，自3月以来，法国的旅游业至少损失400亿欧元。西班牙旅游业联合会（Exceltur）预计，该国今年旅游业营业额将同比下降55%。安永公司则展望，今年到访希腊的外国游客数将同比下降58%。

事实上，外国游客及非欧盟国家游客为南欧国家的旅游业孝敬较大。好比数据显示，美国游客每年为欧洲旅游业孝敬19亿欧元的营业额；法国旅游业的营收一半依赖外国游客；希腊旅游业四分之一的岗位与外国营业有关。

卡萨尼示意，虽然欧洲旅游业已有回暖迹象，然则情形仍不容乐观。“主要的客源国游客依旧无法到来。”卡萨尼说道。

7月1日，欧洲理事会示意，欧盟将向15个国家开放外部疆域，这些国家的游客可以向欧盟申请旅行签证。不外，值得注意的是，这份名单属于建议范围，不具有执法强制性，各国仍有开放疆域的决议权。此外，游客在入境欧盟时仍要接受一定时间的隔离考察。

李松霖以为，现在疫情对于欧洲旅游业的打击主要来自旅游管制及大量国际航班的作废。以往非欧盟国家，即美国、亚洲各国都是欧洲入境游的主要客源国，然则由于航班的限制加上住民对于欧洲疫情的担忧，外国市场的入境游受到严重限制。

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李松霖示意，在细分领域，旅店住宿、餐饮业、旅行社、景区等相关业态都市受到严重影响。相对来说旅店业可能受到的打击更大，第一季度着名在线旅游（OTA）平台Booking、Expedia等业绩、间夜数都大幅下降，主要原因照样受疫情影响，游客出游受限。纵然市场最先逐渐恢复，人人对于旅店预订的担忧仍然存在，出游也可能更偏向于短途或周边游，只管削减对住宿的需求。

欧盟各海内部游或成旅游业苏醒契机

外媒一项观察数据显示，有九成的西班牙人仍会选择在今年夏天出行，不外他们将选择海内游而非出境游，83%的观察工具计划自驾而非搭乘公共交通工具。

欧洲房车租赁平台耶斯卡帕（Yescapa）创始人帕内尔（BenoitParnell）示意，只管欧洲6月15日重开界限，然则绝大多数人不愿出国。自疫情暴发以来，几乎没有游客在该平台签署跨境租赁订单。而最近一段时间，该平台总订单数大幅上升，7月和8月预约订单规模比去年同期增添60%。

欧洲各国政府均加大了对本国游客的宣传力度。法国国家铁路公司推出了一系列优惠政策，激励住民在本国休假。意大利政府则对低收入家庭在家庭旅游中上提供补助。

不外，7月以来，欧洲多国疫情连续反弹，多地泛起群集性熏染，为旅游业苏醒蒙上了一层阴影。克日，法国、瑞士、奥地利等国出台了在公共场合强制佩带口罩的行动，同时重新克制聚会。

李松霖以为，现在在外洋还没有到达有用控制的水平。他以为，在平衡防疫和苏醒旅游业之间，首先各景区要做好更好的计划。各景区、旅店餐饮等公开场合应努力接纳多种防疫措施，如接纳预约进场、限制最高接待人数、科学分时分流、用非接触支付方式取代现金等措施。此外，各国政府若是可以增强对于小众景点或小众都会的开发，可以有用降低人群群集问题。在旅游限制削弱的初期，住民对于疫情的担忧仍然存在，远程出行的意愿恢复未必有周边短途游恢复速率快，因此自驾游、短途游的市场值得重视。

租房平台爱彼迎（Airbnb）首席执行官切斯基（BrianChesky）示意，从全球的数据来看，最近几个月以来，市郊房源的预订量激增。万豪团体也成立了一个清洁卫生委员会，引进了静电消毒喷雾器。空客公司正研发无接触式卫生间。

意大利国际旅游经济研究中心克日示意，新冠肺炎疫情在短短几个月内改变了旅游业面目，加速了这一行业的结构性变化。后疫情时代，旅游业苏醒的重点在于重新发现一些从历史、艺术和环境角度有吸引力的“冷门”景点，投资小规模的旅游团，以及提供定制服务等。

李松霖示意，未来欧洲旅游业能否真正回暖，主要取决于疫情能否获得有用控制以及各国对国际航班的政策。最近欧洲与外界的航班均增添了一定水平的限制，在疫情未获得更有用控制下，这种限制短期不会弱化，这也将成为欧洲旅游业苏醒的主要障碍。

李松霖以为，实际上从五一黄金周另有暑假时代中国海内旅游市场苏醒情形可以看到，对于住民来说，出行意愿照样很高的，疫情时代抑制的出行需求正逐步获得释放。而针对疫情的打击，旅店、餐饮、交通出行等都有优惠措施，价钱相较以往对游客有很大吸引力，以是需求方面是不需要忧郁的。只要出行的限制问题获得解决，旅游业回暖速率将逐步加速。

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