7月中旬，文化和旅游部办公厅公布了《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，让阻滞了数月的旅游行业再次启航。面临亟待升温的市场，开发新的消费场景成为众多目的地关注的焦点。记者从多家企业领会到，入夏以来，夜游模式成为旅游产业复工的主要抓手，相关产物及搜索量也成上升趋势，消费者对夜游的需求显著上升。

夜游市场加速苏醒

2019年8月，国务院办公厅先后印发《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加速生长流通促进商业消费的意见》，提出生长沐日经济和夜经济，活跃夜间商业和市场，夜游经济由此获得迅速生长。今年入夏以来，虽然疫情的影响仍然存在，但夜间旅游的模式依旧受到市民和游客的迎接。多家旅游机构的数据都显示，跨省跟团游及景区室内项目逐步恢复，夜游市场随之加速苏醒，暑期夜间旅游消费需求获得进一步释放。

马蜂窝提供的数据显示，今年2月至3月，旅游业进入“冰封期”，从4月的清明节最先，中国游客逐步走出家门，举行以周边游为主的旅游消费，“夜游”相关内容也随之受到关注，今后，5月至7月，“夜游”相关的旅游关键词搜索量一直出现上升趋势。

玩法方面，数据显示现在海内夜游较为热门的夜间嬉戏项目包罗古城夜游、江河夜游、夜晚爬山、夜市和都会夜景等几大种别。其中，西安的古城夜游关注度最高，7月大唐不夜城搜索热度环比上涨111%。另外，珠江、秦淮河、黄浦江的夜游船，位列江河类夜游关注度的前三位，泰山和西岳则是夜晚爬山的热门景点。

值得注意的是，主题乐园这成为夜游市场的“大赢家”。同程旅行近期公布的《2020暑期夜间旅游消费趋势讲述》显示， 在今年暑期夜间旅游热门出游主题中，主题乐园（综合性大型乐园及单一主题乐园等）占比45.7%，其次是水天下，占比16.3%，都会近郊的生态度假区等占比8.3%，江河湖的夜间游船占比5.2%。

古北水镇方面则示意，进入夏日之后，在长城脚下纳凉、赏景、享用美食是当下盛行的夜市模式，针对季节的特征和暑期亲子客群的体验需求，古北水镇把许多用餐地址搬到户外。同时古北水镇还开放了“星空帐篷营”、“夏日星空啤酒夜市”等夜间特色体验项目，现在景区客房入住量已恢复70%以上，其中散客恢复达80%以上，周六的客房入住率靠近满房。

此外，相对于包罗传统旅游景区的夜游线路，暑期夜游的“人间烟火气”更多地体现在都会旅行类项目中，逛夜市、看夜景、吃大排档是许多游客对照热衷的体验本地人生涯的夜游方式。湖南同程亲和力旅游国际旅行社有限公司总裁李明示意，游客照样很喜欢看演出、逛夜市、看都会夜景的，暑期的部门线路中也会特意放置一些夜间嬉戏的项目。

各地抢抓夜游先机

对于目的地而言，夜游仍是一种新兴市场，可以增添消费潜力，在一定水平上反映了当地的商业活力和经济水平。劲旅网总裁魏长仁就此示意，许多目的地为了留住客人，也会通过搭建夜游项目提升游客的兴趣，吸引游客在夜间住宿当地，增添消费时长，促进游客在当地的消费。在暑期消费市场打开之际，北京、重庆、海南、四川等地纷纷接纳措施重燃夜经济。

暑期旺季三亚民宿搜索量增长近5倍 度假型海景民宿“一房难求”

近期，随着北京地区疫情获得有用控制，北京消费季重新启动，夜经济连续升温。实际上，早在去年，北京市就推出了生长夜经济的“十三条行动”，设计到2021年底将打造一批“夜京城”地标、商圈和生涯圈，前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松成为首批打造的4个“夜京城”地标。现在，入夏之后各个商圈最先重回热闹。好比五棵松华熙LIVE，商户整体营业时间延长到24点，更有一些深夜食堂营业到破晓2点。记者周末走访五棵松发现，各个商家已经恢复营业，游客也如以往最先回升。华熙方面提供的数据显示，在“深夜食堂”、“调调街”、“深夜美术馆”等多种业态的动员下，现在五棵松华熙LIVE的客流已经恢复到去年同期水平，周末单日客流跨越10万人次。

重庆方面也推出了类似设计。日前重庆市商务委、文旅委、计划和自然资源局等10部门团结公布关于加速重庆夜间经济生长的行动设计，提出到2025年，主城都市区“两江四岸”核心区基本建成全市夜间经济核心区。而毗邻的四川在恢复旅游业生长的多重行动中，也包罗了开启夜游消费的措施，提出要围绕“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景推出各种特色流动。同样在7月下半旬，天津市商务局等主理的“2020天津夜生涯节”将一直连续至10月18日。海南省旅游和文化广电体育厅日前也示意，围绕新需求，海南将加大七个领域旅游招商，其中第七点就是将重点引进和打造一批夜间演艺剧目、旅游演艺、海上夜游等夜间消费项目，知足游客夜间旅游消费需求。另外，长沙于克日启动了首届“夜星城”消费节，西安市文化和旅游局则公布了首张古城夜游舆图。

此外，各地的夜游项目纷纷落地开门纳客。其中上海植物园在7月31日、8月1日开启“精灵之约 暗访夜精灵”的夜游流动，上海动物园则启动了“动物园巧妙夜”的设计，预计连续至8月30日。河北承德避暑山庄推出了“夜游避暑山庄”流动，从夜文化提升、夜服务配套、夜消费促进、夜景观打造入手，大力生长夜间商业、文化、体育、旅游融合经济，培育多元化夜间消费模式。另外，北京欢乐谷景区于7月10日正式开放夜场，开放时间为天天18:00—22:00。据悉，夜场开放首日，只管遇到下雨天气，游客接待量仍靠近3000人次。

远景待期缺憾待补

不外，现在疫情防控事情处于常态化阶段，旅游业的恢复也需要一定的时间和空间，夜游生长也不破例。多位专家和业内人士向人民网记者示意，现在海内夜游热情较高，但其计划生长另有很长的路要走。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶以为，夜间游览已经成为中国游客旅游消费的主要组成部门，随着各目的地夜间旅游项目的增多和夜游方式的不断丰富，夜游消费在整体旅游消费中的占比也将逐步提升。因此，随着整个旅游市场的恢复，夜间游览也将随之增进。古北水镇方面也以为，在防疫常态化的事态下，景区开发夜间旅游产物，可有用提升游客的的停留时间、增添旅游目的地亮点，提升收客率，拉动整体消费。

景鉴智库创始人周鸣岐对此也示意，在国外旅游市场尚未开放之际，海内中短途旅行项目将越来越受迎接，这个时刻就需要很好的夜游项目，让游客有理由住下来。然而，在夜游项目的打造中，周鸣岐以为现在海内的夜游模式尚不成熟，需要举行系统的度假化改善。“这种系统化生长需要连系各个业态，而不单单是提供住宿等简朴的项目。” 此外，现在各大景区在推行免费门票制度，也可在一定水平上倒逼景区脱节门票经济，实现度假化。

他进一步指出，在生长夜游经济时，经营者往往会有固化的头脑，以为夜游就是亮化，做一些诸如旅游演艺、灯光等已经对照成熟的项目，会把夜游当做伶仃的元素，没有意识到这其实是一个系统化的事情。周鸣岐以为，生长夜间旅游，需要转变观念，更多的从产物系统、商业逻辑入手计划夜游市场，盘活各个单体产物。

此外，魏长仁以为，夜游市场也存在投资问题，虽然政府对夜游举行了激励，也有一些机构希望入局生长，但由于夜游项目的投资回报时间较长，因此在一定水平上限制了投资主体的进入。“现在人人都在试探，还没有行之有用的模式，现在夜游的生长仍处于早期阶段。”

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

多国景点开门迎客 出境游重启时机已到？